聯商網消息：在零售競爭加劇和營銷渠道多元化背景下，差異化的營銷至關重要。新零售時代，消費者在變，營銷零售是時候需要不一樣的玩法了。

12月，跨越了感恩節和圣誕節，各大購物中心圍繞這兩個節日進行了營銷造勢，期間，各種IP展以及開業活動和周年慶活動亦精彩紛呈，我們精選了全國部分購物中心的營銷活動，一起來回顧一下。

金鷹世界開啟圣誕&新年尋夢之旅

11月30日，南京河西金鷹世界圣誕景觀璀璨亮燈，現場燈光閃爍、熱鬧非凡，用“夢想力”開啟圣誕&新年季的童話序章。

活動當日，演員胡歌攜新片《南方車站的聚會》現身南京河西金鷹世界時間廣場與影迷互動，現場人氣爆棚。11月28日-12月1日，金鷹世界亦精心準備一系列誠意滿滿的活動驚喜回饋消費者。

上海世茂大廈開啟亮燈儀式 “聲情并茂”點亮圣誕季

12月2日，上海世茂大廈圣誕亮燈儀式暨【聽·見城市】世茂X喜馬拉雅有聲圖書館上海站啟動儀式華麗啟幕。當晚，所有蒞臨領導嘉賓及滬上多家主流媒體共襄盛舉，在這個冬季，共同傾聽獨屬于這座城市的聲音。

興業太古匯開啟兩周年暨圣誕慶典 打造暖心童話奇境

12月3日，“Dare For More  Dare To Love愛混敢嗲·愛享圣誕”活動季亮燈儀式正式啟動。

興業太古匯將傳統圣誕故事進行創新，用心打造原創圣誕IP《圣誕老人的圣誕禮物》，構建圣誕老人與動物小精靈們的暖心童話世界，希望通過童真場景與溫情故事，讓大家感受最真摯的“愛的力量”。

北京薈聚中心“薈聚童話節”開幕 5周年店慶亦同時開啟

12月初，北京薈聚中心“薈聚童話節”正式開幕。整個12月，薈聚中心都將洋溢著冬日溫暖的氛圍與夢幻的童話氣息，“變身”精靈哈索童話小鎮。北京薈聚中心5周年店慶亦同時開啟。

今年冬天，薈聚延續“童話季”主題，將一樓主中庭打造成了一個多彩夢幻的童話小鎮：魔法藤蔓樹、精靈哈索的家、花園迷宮、童話劇場等多種主題游樂設施重磅亮相，令顧客們仿佛身處童話仙境，盡享身臨其境的趣味體驗。

杭州湖濱銀泰in77圣誕啟幕 打造不可思議童話鎮

12月6日，杭州湖濱銀泰in77在C區中庭舉行2019年度圣誕啟幕儀式。爵士樂隊的優美樂章、熱情的桑巴**、甜美俏皮的動物精靈點燃了現場觀眾的熱情，也炸醒了冬日的沉悶氛圍。

“貓和老鼠奶酪小鎮”落戶杭州城西銀泰城

在即將迎來《貓和老鼠》八十周歲生日之際，城西銀泰城將這對好冤家、老鄰居請到杭州，打造“貓和老鼠奶酪小鎮”，將動畫中經典的場景和形象統統搬進了大中庭。

據悉，此次“貓和老鼠奶酪小鎮”將從2019年12月6日一直延續到2020年2月9日。  

杭州遠洋樂堤港再造傳奇IP 星球大戰跨年展正式開啟

12月7日，遠洋樂堤港和迪士尼中國合作共同打造《杭州遠洋樂堤港·星球大戰跨年展》在杭州遠洋樂堤港震撼開啟。

此次，杭州遠洋樂堤港·星球大戰跨年展從12月7日起，橫跨圣誕、元旦與春節假期，至2020年2月9日。

“米奇坐坐”家族杭州首展 杭州大悅城開啟繽紛圣誕跨年季

12月7日，杭州大悅城聯合迪士尼、泡泡瑪特，推出了“米奇坐坐”家族系列主題展覽，將一個面積達400平方米，居住著13位“米奇坐坐”家族成員的童話城堡，搬進了商場一樓中庭。

在每一個溫馨閃耀的日子里，來到杭州大悅城的粉絲，都能在米奇坐坐家族的陪伴下，度過想象力綻放的歡樂時光。

上海香港廣場以“Love Holiday”為主題 開啟冬日浪漫季

12月12日，以香港廣場“Love Holiday冬日愛享歡樂季”為圣誕新年季主題的新聞發布會在南座中庭隆重舉辦。

北廣場外圍Tiffany的藝術裝置也已對外亮相，27個標志性的Tiffany藍巨型禮盒和可愛的圣誕鼠堆疊成LOVE字樣，帶來誠摯、溫馨的祝福。這也預示著全新的Tiffany香港廣場旗艦店與Tiffany BLUE BOX CAFE即將璀璨揭幕。

上海環球港舉行2019圣誕亮燈儀式 開啟奇幻童話之旅

12月14日，上海環球港攜手日本萬代于南廣場舉行2019圣誕亮燈儀式，現場揭曉QPOSKETWONDERLAND圣誕樹，由此拉開“夢游童話鎮”環球港圣誕系列慶典的序幕。

活動結合節日特色，展現童話故事般的整體氛圍，掀起圣誕狂歡新熱潮，為顧客們開啟一場置身于童話故事中的圣誕幻境之旅。

打造美好家庭社交場景 杭州濱江寶龍城開啟3周年慶

12月21日，寶龍城3周年慶典在1號中庭舉行，濱江寶龍城高層在所有顧客的注視下，一起點亮“3周年慶”的立體字，為濱江寶龍城慶生。

12月20日至25日，杭州濱江寶龍城3周年慶火熱進行中。在寶龍城為期六天的慶典活動中，除了還有多檔精彩紛呈的活動輪番上演。

故宮中國節落戶杭州西溪印象城

12月22日，故宮中國節·杭州西溪印象城站正式啟幕。西溪印象城與故宮博物院攜手合作，把這個600歲的中國文創網紅帶進了杭州。而這也是“故宮中國節”在全國的IP首展。

整個展覽從即日起延續至2020年2月18日，活動期間將呈現豐厚的年節文化、傳統禮節禮儀等，通過豐富的展陳與互動，展現古代年節生活場景。

上海虹橋麗寶樂園打造以“奇樂小鎮嘉年華”為主題的活動

12月13日-1月19日，上海虹橋麗寶樂園打造了以“奇樂小鎮嘉年華”為主題的暖冬浪漫的北歐風格的小鎮，其間氛圍濃厚的小木屋，近百種娛樂游戲體驗，配上紅寶石光澤的熱紅酒、糖霜姜餅、自制烘焙甜點、圣誕花環，以及琳瑯滿目的匠心好物小鎮市集；再加上可以躺著仰望星空的擁有360度視野的“花園星空屋”；還有百老匯歌舞巡游，多場爵士音樂表演輪番上演，為商務區的白領和周邊家庭消費者，帶來一個奇趣、快樂、溫馨的嘉年華體驗。

注入國潮力量 上海靜安大悅城摩坊166霓虹街煥新開業

12月31日，上海靜安大悅城舉行以“街力賦新 霓虹再起”為主題的屋頂街區摩坊MOREFUN166霓虹街煥新開街儀式，這是其原創街區摩坊166主題街區不斷自我更新成長的重要標志。

已經開業9年的“魔都愛情地標”靜安大悅城不間斷自我審視、成長的步伐，以其獨特的發現青年的視角，彰顯其不斷升級的青年引力場屬性。

杭州EFC LIVE打造感恩節浪漫派對，開啟社交新方式

杭州EFC LIVE歐美廣場作為中國首個海歸社區，這個致力于構建“8小時工作、8小時生活、8小時娛樂”的未來型國際化綜合體以一場特別企劃的“GIVE&TAKE”感恩節活動點亮了這個感恩之夜。EFC LIVE此次感恩節活動，既傳統又創新，為消費者呈現出“一站式、多元化”的社交新體驗。

北京apm、NTP新城廣場未來概念燈光藝術中國首展開啟

12月7日，新鴻基地產集團旗下北京apm、NTP新城廣場聯合國際燈光藝術工作室Amigo & Amigo、1992年巴塞羅那奧運會選手朱政軍，啟幕“心動不已”未來概念燈光藝術中國首展。

本次燈光藝術展將持續至2020年2月14日，通過造型各異的定制燈光裝置、趣味十足的光影空間互動，點亮都市夜生活，讓前來體驗的顧客“心動不已”。

Go輕松購好玩！“第九屆澳門購物節”12月登場

12月1日至31日，由澳門旅游零售服務業總商會為主席、澳門國際品牌企業商會及澳門零售管理協會為副主席及籌委會成員共24個單位組織共同合辦的“第九屆澳門購物節”舉行。

同時，于2019年12月20日至29日期間，在漁人碼頭勵駿廣場內將舉行為期十天的本土特色市集“精美澳門”系列活動，期望展現澳門本土多元零售特色，推動澳門零售產業及中小企業的可持續發展。

長沙Hipark鳳凰海購物公園將迎來一周年慶

作為長沙城北市民潮玩福利的基地，城北最具森系氣質的購物公園，Hipark鳳凰海購物公園將于12月18日迎來一周年慶盛典。

12月8日，湖南衛視《嗨唱轉起來》節目嘉賓羅志祥、謝娜帶領大張偉、鳳凰傳奇等一眾明星親臨Hipark鳳凰海購物公園，為12月18日一周年慶助力也為一周年盛典“幸福長沙，嗨唱2020”拉開了帷幕。

鳳凰海即將展開一系列活動，“約惠”全城市民一惠到底，感恩回饋，嗨動全城，一起喜迎2020年的到來。

上海ifc商場上演星級芭蕾平行雜技秀

今年圣誕，上海ifc商場與迪士尼再度攜手以全國熱映的《冰雪奇緣2》電影為靈感，共同打造“樂享《冰雪奇緣2》圣誕之旅”大型推廣活動。

為迎接歡樂的圣誕節，上海ifc商場還特別邀請到來自古巴國家芭蕾舞團的舞者組合DUO CECLASSIC為申城顧客奉上夢幻芭蕾與身體力量相融合的精彩演出。

北京新奧購物中心舉行8周年“迎春納福”慶生活動

12月21日，新奧購物中心8周年“迎春納福”慶生活動在新奧購物中心大中庭如期舉行。

本次8周年“迎春納福”店慶季持續至2020年1月31日，歷時49天，體驗活動精彩不斷，將為廣大顧客帶來更多驚喜與歡樂。

王府井步行街北延開街，銀泰in88冬季狂歡慶典助興

12月20日，王府井步行街北延正式開街亮相。期間，王府井銀泰in88積極參與由王府井管委會牽頭主辦的“迎新年 慶開街”主題慶典活動。當晚活動精彩紛呈，現場氣氛火熱。

新世界百貨圣誕暖心來襲！

今年，新世界百貨為消費者營造了超暖心的圣誕氛圍，今年新世界百貨的圣誕氛圍走“小而美”的精準路線，在細節處彰顯圣誕，精細卻不失趣味，旨在為消費者提供更有溫度、更優質的服務。

上海One ITC商場舉辦國際級萌犬雕塑藝術展

新鴻基地產旗下超重量級商業地標One ITC正值冬日佳節隆重展開試業段， One ITC特別打造國際萌犬雕塑藝術展，攜手國際知名藝術家史蒂芬·洛瓦特(Steven Lovatt)呈現一場萌趣橫生的視覺盛宴；更與國際知名燈光藝術家Marta Maria Basandowska合作，奉上一場獨特的藝術燈光裝置秀。

上海悅薈廣場開啟“圣誕季” 帶來“糖果”主題集市

在地處南京東路步行街上的上海悅薈廣場開啟了“悅薈甜蜜圣誕季”，更是帶來一場以“糖果”為主題的圣誕集市。

作為MARTIN SHANGHAI首次登陸上海，引入已在香港舉辦多年的MART IN HK的集市概念，并一同攜Blesscuit Bakery、Chocolate Rain、Gusteau's、Mrs Bee、Hexapi Honey、Caffe Perfetto、OR TEA?、八拾花火等8家香港知名品牌與大家共度歡樂的圣誕節。

揚州時代廣場舉辦華美圣誕大秀

12月25日，一年一度的圣誕節開啟，揚州時代廣場為廣大市民舉辦了一場華美的圣誕大秀，在廣場內的1F時尚大道上映了一場平安“圣”宴。

歐美匯購物中心雙旦活動 引入脫口秀品牌“笑果工廠”

2019年末歐美匯購物中心不負眾望又帶來了一場創新圣誕主題活動。本次的圣誕節活動在場景設計上還原劇場實景，采取半封閉式空間結構，3D裸眼技術的運用也使得舞臺更加充滿靈動性，使顧客體驗度及新鮮感爆棚。

廣場上流光溢彩的鉆石造型圣誕樹，與室內主舞臺遙相呼應。層次感十足的圣誕主題舞臺設計、仿佛讓你置身絢麗的童話世界。

金茂商業“金粉盛典”開啟圣誕狂歡序幕

2019年12月，金茂商業如約推出了一年一度的“金粉盛典”，聯動金茂商業五“城”推出“金粉盛典”會員活動，為會員帶去線上線下雙重回饋。

上海J·LIFE、北外灘J·LIFE的圣誕集市如火如荼，現場音樂表演伴隨著圣誕小丑的可愛扮相，神秘福袋藏在圣誕老人的背囊和雪屋里，一系列繽紛活動為周邊上班族在繁忙之余帶來輕松一刻。

聯商網開始面向零售行業，廣泛征集創新營銷案例，業態涵蓋超市、百貨、購物中心等，如您有零售企業或購物中心優秀活動策劃案例，歡迎踴躍投稿。

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