從選址蘇州之時(shí)，新光三越打造的全新新光天地項(xiàng)目，或許就注定與曾經(jīng)的兄弟項(xiàng)目北京新光天地（現(xiàn)已更名北京SKP）命運(yùn)不同。在兩個(gè)截然不同的消費(fèi)市場，有著強(qiáng)百貨基因的新光三越均打造出一個(gè)頗具特色的項(xiàng)目，但蘇州新光天地的鋒芒與華聯(lián)時(shí)期合作的北京新光天地相比卻遜色很多。
仍然小眾
記者走訪蘇州新光天地看到，商場打破了一般百貨店與購物中心的裝修風(fēng)格，融合了蘇州特色的園林元素，首層品牌店鋪打破了墻體隔斷自然相連。一眾設(shè)計(jì)師品牌店鋪基本以旗艦店配置出現(xiàn)，向消費(fèi)者傳遞出不一樣的品牌感覺。
不過，與蘇州新光天地竭力營造的新百貨概念相比，消費(fèi)市場的反應(yīng)似乎不夠積極。記者連續(xù)兩周周末走訪看到，蘇州新光天地客流量并不大，提袋率較低。在時(shí)下被視為客流引擎的兒童區(qū)、餐飲區(qū)也不夠熱鬧。或許是招商有一定難度，蘇州新光天地部分樓層品牌較為稀疏，有一定空曠感。
與新光天地一街之隔的是蘇州誠品書店，這一項(xiàng)目如今幾乎成為了到訪蘇州游客的必逛景點(diǎn)之一。同樣周末時(shí)分的蘇州誠品書店客流量相對較大，但也出現(xiàn)了提袋率較低的狀況。
自開業(yè)以來，前去蘇州新光天地“朝圣”的商界人士不斷。當(dāng)時(shí)有分析認(rèn)為，臺灣百貨打造得很細(xì)膩，設(shè)計(jì)與業(yè)態(tài)組合十分講究。也有業(yè)界人士認(rèn)為，大量差異化的設(shè)計(jì)師品牌難度很高、挑戰(zhàn)較大。
新光三越中國董事長吳昕達(dá)曾在開業(yè)時(shí)預(yù)計(jì)，蘇州新光天地首年店鋪營業(yè)額為50億新臺幣（約合9.86億元人民幣），未來三年可達(dá)到損益持平。吳昕達(dá)還曾表示，未來會引入奢侈品牌入駐。不過，較低的品牌認(rèn)知度和相對超前的定位，蘇州新光天地在現(xiàn)有的市場中或許只能贏的小眾客群。
力不從心
無論是一線城市還是有潛力的商業(yè)市場，商業(yè)項(xiàng)目的培育時(shí)間與難度今非昔比。在北京市場中，老佛爺百貨的主要賣點(diǎn)也是大量的設(shè)計(jì)師品牌，但與市場磨合三年多仍未走出虧損狀態(tài)。在上海市場，有著最美百貨之稱的新世界大丸百貨經(jīng)營首年凈虧損4.14億元，吞噬掉母公司上海新世界股份有限公司大部分利潤。
盡管位于杭州與上海之間，但蘇州商業(yè)市場的成長潛力吸引了很多優(yōu)質(zhì)商業(yè)品牌進(jìn)駐。不過，與地產(chǎn)商甘愿長線經(jīng)營等待相比，品牌商似乎沒有足夠耐心與精力。在經(jīng)營一年多的蘇州新光天地中，已出現(xiàn)部分品牌撤離的情況。盡管這在商業(yè)經(jīng)營中這是情理之中的狀況，但從商場目前的品牌矩陣與豐富度上來看，透露出些許力不從心。
盡管握有曾經(jīng)最賺錢百貨的“新光天地”商標(biāo)權(quán)，新光三越行事仍十分低調(diào)。此前，廣州、北京通州等地先后傳出將有新光天地將會進(jìn)駐。不過，內(nèi)地市場卷土重來的新光三越目前僅在重慶、成都有新項(xiàng)目，上述資深商業(yè)人士表示，重慶項(xiàng)目的位置、狀況可能會是三個(gè)項(xiàng)目中最好的。新光三越相關(guān)負(fù)責(zé)人此前表示，成都、重慶項(xiàng)目尚無明確的開業(yè)時(shí)間表。不過，兩項(xiàng)目均已派駐運(yùn)營高管，進(jìn)入招商階段。
在中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利看來，蘇州新光天地的現(xiàn)有定位是一個(gè)偏重效率的定位模型，目標(biāo)客群會更集中在忠誠度高的粉絲型消費(fèi)者身上。在目前的市場環(huán)境中，受一些客觀因素影響，蘇州新光天地的培育期時(shí)間可能會長，但相對于北京、上海等一線市場，蘇州的土地、人員、運(yùn)營等各類成本會低，項(xiàng)目未來的利潤率會稍好一些。
一位資深商業(yè)人士表示，蘇州新光天地招商時(shí)，新光三越已從北京新光天地項(xiàng)目中退出。如果還在掌控期內(nèi)招商，蘇州新光天地的狀況會好很多。目前商品充足度不夠說明經(jīng)營商品與實(shí)際需求還是有差距，實(shí)際創(chuàng)造的效益有限。
昔日光環(huán)
2006年3月，臺灣新光三越與北京華聯(lián)，以各持股50%的模式合資成立了北京新光天地項(xiàng)目。據(jù)一位知情人士透露，當(dāng)時(shí)，為了讓北京新光天地引入更多搶眼品牌，新光三越在招商等環(huán)節(jié)犧牲了部分臺灣方面的利益。憑借新光三越曾帶來的豪華品牌陣容，奢侈品商場新光天地迅速走紅，新光天地品牌一炮打響。目前，大望路上的這家百貨店已成為北京甚至是全國的高端百貨地標(biāo)。
兩個(gè)太有主意的伙伴恐怕很難長久，新光三越和北京華聯(lián)沒能經(jīng)受住當(dāng)初“對等控股權(quán)”對管理層的考驗(yàn)。合作六年后，北京華聯(lián)與新光三越因管理權(quán)之爭分道揚(yáng)鑣。北京商報(bào)記者了解到，新光三越仍然占有新光天地的部分股權(quán)，但不參與日常管理，只是工作人員作為顧問進(jìn)行輔助運(yùn)營。這意味著，新光三越完成了初期招商等工作后，后續(xù)工作基本由北京華聯(lián)管控。
在新光三越與北京華聯(lián)合作時(shí)期，新光天地打破單體百貨銷售記錄，連續(xù)多年蟬聯(lián)百貨銷售冠軍。在2015年全國200家商場排名中，北京SKP以78億元繼續(xù)成為百貨店王，這也是繼2011年擊敗杭州大廈后，北京SKP連續(xù)五年成為內(nèi)地百貨單店冠軍。
相較于蘇州新光天地目前的經(jīng)營狀態(tài)，北京華聯(lián)獨(dú)自打造的北京新光天地(北京SKP)進(jìn)行了自開業(yè)以來來的最大規(guī)模調(diào)整。
北京商報(bào)記者了解到，從2012年到過去一年里，北京SKP先后對5個(gè)樓層革新。2014年11月，改裝了四層女裝和精品女鞋專區(qū)，并對商場進(jìn)行更為國際化的更名，從新光天地變?yōu)楸本㏒KP。2015年2月和7月，化妝品和鐘表、腕表區(qū)域改裝。2015年11月，女裝和女士內(nèi)衣區(qū)域改造，一層中庭和周邊名品全新亮相。從已調(diào)整完畢的化妝品、鞋區(qū)等區(qū)域可以看出，北京華聯(lián)有意弱化經(jīng)營品牌，更為強(qiáng)調(diào)“北京SKP”的百貨品牌。
難以復(fù)制
在傳統(tǒng)百貨普遍低迷的情況下，北京高端商業(yè)地標(biāo)北京SKP將向百億元商場沖刺。華貿(mào)中心創(chuàng)始人、北京國華置業(yè)公司董事長房超曾透露，北京SKP最遲后年銷售額超過100億元。房超表示，2011年底，在北京SKP發(fā)展的最好時(shí)期，商場決定變革，當(dāng)時(shí)改造也頗受非議。近年來，高端商業(yè)在相關(guān)政策、經(jīng)濟(jì)低迷的影響下，發(fā)展壓力很大，當(dāng)時(shí)北京SKP的改變并不能被所有人接受，尤其在啟動(dòng)調(diào)整的前兩年承受了多方壓力。據(jù)透露，北京SKP一年的水電等運(yùn)營費(fèi)用過億元。
同屬新光集團(tuán)的新光資產(chǎn)管理投資有限公司將與遠(yuǎn)洋地產(chǎn)合作開發(fā)通州新光項(xiàng)目。在與新光三越分手后，北京華聯(lián)對新光天地的改造、調(diào)整始終積極。最新的消息是，北京華聯(lián)將在西安開出新光天地分號。
不過，無論是以何種形式、何種地區(qū)打造，曾經(jīng)的新光天地都將難以被復(fù)制。在中國商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟秘書長王永平看來，北京華聯(lián)與新光三越合作的CBD新光天地(北京SKP)是天時(shí)、地利、人和的產(chǎn)物，很難再復(fù)制出一座同樣具有影響力的商業(yè)地標(biāo)。從區(qū)位、物業(yè)、客群和當(dāng)時(shí)北京華聯(lián)與新光三越合作的市場環(huán)境來看，都很難再重現(xiàn)。
在蘇州，誠品書店與新光天地讓近兩年興起的蘇州工業(yè)園商圈更具活力，毗鄰金雞湖景區(qū)也讓這一商圈的項(xiàng)目有著不錯(cuò)的區(qū)位條件。不過，對這里抱有希望的地產(chǎn)商愿意等待未來，但再多新鮮的概念與形式進(jìn)入更需要的是品牌商的配合與消費(fèi)者接受和消化。
（來源：北京商報(bào) 劉宇）
2016-11-09 08:50被設(shè)為精華，積分加20，金幣加4招商進(jìn)度暫不分享，
可分享具體位置
1、3公里，常駐人口60萬，無新開發(fā)樓盤，都是成熟樓盤，且一公里房價(jià)不低于1.2萬/㎡
2、離機(jī)場20分鐘，火車站，動(dòng)車站15分鐘，江北觀音橋商圈5分鐘（不堵車情況下）
3、停車位加上市政12000個(gè)，
4、此項(xiàng)目位置，有著商務(wù)，行政機(jī)構(gòu)，家庭購物的天堂之稱，帶著讓重慶人民每天的生活更美好的愿景，緊密籌備著開業(yè)進(jìn)度，敬請期待，明年，絕對亮瞎眼球，因?yàn)槲易约憾急徽鸷沉?
2016-11-08 13:08被設(shè)為骨貼，積分加20，金幣加4
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