很多人猜是京東，但京東說(shuō)：絕無(wú)此事！
裁員5%、高管跳槽、資金鏈斷裂、IPO推遲、京東收購(gòu)凡客……
2011年，這些“小道消息”像一連串的“槍子”將陳年打得喘不過(guò)氣來(lái)。作為凡客誠(chéng)品(北京)科技有限公司(下稱“凡客”)CEO，陳年這一年的感受是“躺在地上挨槍子”。
這些“子彈”究竟是事實(shí)還是流言蜚語(yǔ)？是偶然發(fā)生還是早有預(yù)謀？如果答案皆是后者，那么幕后指使者又是誰(shuí)？但不管是否有據(jù)可查，它們對(duì)凡客的負(fù)面影響已經(jīng)造成。
微博暗戰(zhàn)：黑槍狙擊還是十面埋伏
事情要從去年12月14日說(shuō)起。
當(dāng)晚，平日甚少發(fā)微博的京東世紀(jì)商貿(mào)有限公司(下稱“京東”)CEO劉強(qiáng)東突然在微博上寫道：“馬上會(huì)有大戲上演了！我不評(píng)判是非，但是我可以確認(rèn)這會(huì)在創(chuàng)業(yè)者和投資人中成為永恒的案例，坐等……”
次日，劉強(qiáng)東刪除了這條微博。然而，一石激起千層浪，網(wǎng)上猜測(cè)聲四起。令人意外的是，猜測(cè)的矛頭幾乎全部瞄準(zhǔn)了“不在場(chǎng)”的凡客。
“凡客或?qū)⒈煌顿Y者強(qiáng)行要求出售給京東商城。”12月15日一早，許多媒體都不約而同地發(fā)出了這樣的聲音。
為什么劉強(qiáng)東一句含糊其辭的微博引發(fā)了如此有指向性的猜測(cè)？據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》調(diào)查了解，許多平日活躍在微博上的記者在劉強(qiáng)東發(fā)出微博后幾小時(shí)，都同時(shí)收到了一封微博“私信”，私信的內(nèi)容正是關(guān)于“京東收購(gòu)凡客”。
有“電商界深喉”之稱的華強(qiáng)北在線副總裁龔文祥也是這封私信的收件人之一。他不愿透露私信內(nèi)容，但曾在事后發(fā)表微博表示：“我的微博私信不斷接到爆料說(shuō)京東已經(jīng)收購(gòu)凡客的消息，但我覺(jué)得每個(gè)人先做好自己的事情，京東是否收購(gòu)凡客和大家的工作與生活沒(méi)有任何關(guān)系，是人家的事情。”
如果截至12月15日，這些傳言還有些虛無(wú)縹緲，劉強(qiáng)東12月26日的又一條微博則將這出好戲推上了高潮。
“京東將在2012年再招25000名員工。”劉強(qiáng)東這句話被許多人認(rèn)為是對(duì)坊間的猜疑給出了肯定的信號(hào)。和此前一樣，劉強(qiáng)東很快刪除了這條微博。
后面的故事相信每個(gè)讀者都已耳熟能詳。在“京東收購(gòu)凡客”被各大門戶網(wǎng)站畫上問(wèn)號(hào)登上首頁(yè)之后，兩家公司相繼出來(lái)辟謠。
凡客前副總裁、京東現(xiàn)任高級(jí)副總裁吳聲表示，劉強(qiáng)東所說(shuō)的25000名新同事只是京東商城2012年計(jì)劃新招聘的員工人數(shù)，和凡客毫無(wú)關(guān)系。
而凡客CEO陳年也一改往日在微博上的沉默寡言，一連發(fā)了好幾條微博，表示“太可笑了”、“長(zhǎng)見識(shí)了”、“不習(xí)慣口水戰(zhàn)”等等。
尋找“狙擊手”
電子商務(wù)評(píng)論人趙文學(xué)(化名)對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，盡管雙方都站出來(lái)辟謠，但最終釋放出去的信號(hào)是：京東是可以收購(gòu)凡客的。
趙文學(xué)指出，“據(jù)我推斷，這些流言蜚語(yǔ)不是空穴來(lái)風(fēng)。幕后指使者希望放出風(fēng)聲，讓人們認(rèn)為凡客資金鏈斷裂，甚至可以被京東收購(gòu)，從而讓資本以更低的價(jià)格進(jìn)入。”
一位不愿透露姓名的凡客股東告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，京東此前一直希望獲得凡客的貨源，但凡客做的是獨(dú)家生意，一直沒(méi)有應(yīng)允。
前搜狐IT主編，現(xiàn)卓眾傳媒總裁董江勇告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，按照業(yè)內(nèi)掌握信息，京東的平均毛利率只有5%，而凡客的平均毛利率則有30%~40%。“也就是說(shuō)，京東只有做到凡客6~7倍的規(guī)模量，才能賺到同樣的錢。因此，京東理所當(dāng)然希望凡客的東西能放在京東上賣。”
這樣一來(lái)，陳年從2011年12月19日—27日所發(fā)的多條微博似乎都找到了所指對(duì)象，原本看上去撲朔迷離的文字變得不再難以理解。
而12月27日的那條意味深長(zhǎng)的微博，似乎是陳年對(duì)整起風(fēng)波的最終總結(jié)。
吳聲：京東沒(méi)有這么做
《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》連線凡客前副總裁、京東現(xiàn)任高級(jí)副總裁吳聲——他的離職曾經(jīng)被認(rèn)為“給凡客未來(lái)IPO蒙上陰影”，他本人也因此成為此次“凡客風(fēng)波”的核心人物之一。
對(duì)于京東曾要求凡客給自己鋪貨一事，吳聲對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示：“我不太清楚”。而對(duì)于京東是否參與了鬧劇的策劃，吳聲則給予堅(jiān)決的否認(rèn)。
“絕對(duì)沒(méi)有此事，”吳聲表示，“劉強(qiáng)東已經(jīng)公開表示，京東制定了2012年的招人規(guī)模，微博中提到的25000名新同事屬于公司的正常招聘計(jì)劃。所有人都知道，京東是不可能收購(gòu)凡客的。”
“坦率講，假設(shè)京東做這種無(wú)聊的炒作，連我自己都覺(jué)得很可笑。我現(xiàn)在也是主管這方面的工作，我知道京東沒(méi)有這么做。”吳聲如是說(shuō)。
@陳年微博回應(yīng)“被收購(gòu)”(2011年12月19日—27日)
我向來(lái)不喜歡與人有正面的沖突，我也不相信所謂的陰謀論……(2011年12月19日17:47)
事到如今我也不愿去揭什么人的短，這不是凡客的文化，凡客不是靠口水堆出來(lái)的。我也看了太多欺世盜名的跳梁小丑如何搬起石頭最終砸了自己的腳，今天也還在看。(2011年12月19日 20:18)
外界的批評(píng)，真的有助于我們更加健康向上。至于陽(yáng)謀還是陰謀，就不那么重要了。(2011年12月23日 00:27)
有人告訴我謎底是：造謠，形成新聞，再辟謠，又形成新聞。由此形成品牌建設(shè)的流水線。這得多么虛偽且堅(jiān)強(qiáng)的內(nèi)心做后盾��！領(lǐng)教了。(2011年12月27日 01:48)
問(wèn)凡客：缺錢嗎？IPO定在什么時(shí)間？
拋開陰謀論不談，凡客事實(shí)上是否存在資金鏈斷裂的問(wèn)題？京東又是否真有能力收購(gòu)凡客？
《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》查詢“凡客誠(chéng)品(北京)科技有限公司”的工商資料顯示，其2008年、2009年和2010年的銷售額稅后分別為1.18億元、2.98億元和12億元，后兩年分別同比增長(zhǎng)了153%和303%。
陳年曾經(jīng)在2011年年中表示，凡客誠(chéng)品2011年的銷售目標(biāo)(稅前)是60億元。凡客另一位股東尹皇城(化名)告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，具體數(shù)字不便透露，但應(yīng)該已完成目標(biāo)。
趙文學(xué)對(duì)此解讀道，“2011年服裝業(yè)銷售額能過(guò)100億元的估計(jì)只有李寧和美特斯邦威。60億元意味著凡客即將進(jìn)入全國(guó)前十大服裝品牌。”
此前，凡客前后共有過(guò)六輪融資，VC們幾輪累計(jì)投資總額共計(jì)20億元左右，投資方包括IDG、聯(lián)創(chuàng)策源、軟銀賽富、啟明創(chuàng)投、老虎基金、中信產(chǎn)業(yè)基金、嘉里集團(tuán)和淡馬錫等。其中，第六輪融資為2.3億美元。
上述不愿透露姓名的股東表示，“有人曾經(jīng)問(wèn)陳總準(zhǔn)備用這2.3億美元干什么，陳總表示還沒(méi)有想好。這也說(shuō)明凡客現(xiàn)在并不缺錢。” 凡客公關(guān)部某負(fù)責(zé)人也告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“凡客現(xiàn)在賬上至少有2億美元。”
尹皇城告訴記者，目前凡客不僅資金鏈運(yùn)轉(zhuǎn)正常，而且有可能成為納斯達(dá)克最大規(guī)模的中國(guó)IPO。
銀泰網(wǎng)CEO廖斌認(rèn)為，第六輪融資時(shí)，凡客估值大概是30億~32億美元。IPO時(shí)，估值起碼得有45億美元。
“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的估值是3.5億美元，凡客的估值是當(dāng)當(dāng)?shù)慕?0倍，如果上市，也將是一只巨大規(guī)模的IPO。”尹皇城表示。
據(jù)知情人士介紹，凡客的確從去年四五月份起已開始計(jì)劃上市，但目前具體時(shí)間點(diǎn)還需要根據(jù)市場(chǎng)狀況決定。
（來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 記者：李小曉）
