[分享]53度茅臺售價破千元創新高 糧食漲價說不可信
■“糧食漲價說”不可信，因為糧食成本占比很小 ■“世博需求說”不可信，廠方已做否定 ■茅臺集團董事長指出，應該問經銷商 早報訊 與天氣同熱的是今年的高端白酒市場：7月份以來，以茅臺為代表的部分名酒終端價格不斷上漲(本報日前曾做報道)。記者在一家超市看到，53度茅臺的零售價已達到每瓶1048元，創下了近年來的新高。 漲價原因眾說紛紜 按慣例，天氣酷熱之時通常是白酒的消費淡季，茅臺等名酒在這個時候不斷漲價，背后的原因眾說紛紜。有人說，今年國內的旱情和水災推高了糧食價格，從而增加了白酒的生產成本。也有人認為，今年國內盛會較多，包括上海的世博會和即將召開的廣州亞運會，在一定程度上造成茅臺消費量的增加，從而推高了價格。 實際上，這兩種說法的可信度并不高。首先，與品牌附加值相比，糧食成本在名酒價格中的占比很小，不足以成為其漲價的理由。“就算糧食成本真的漲幅較大，按茅臺酒5年左右的制作周期，反映到售價中也是5年以后的事了，不會是現在。”酒類營銷專家舒國華說。 其次，“盛會說”似乎也不成立。據媒體報道，茅臺集團董事長季克良曾指出，茅臺漲價沒有世博會的因素，真正的原因應該問經銷商。 茅臺的公告顯示，從今年1月份茅臺酒出廠價格平均上調13%后，公司迄今尚沒有進一步的調價動作。記者從上海的一家茅臺酒特約經銷商處也了解到，之前茅臺給出的終端指導價是不能超過729元，但實際上目前的批發價都在800元以上了，零售價過千的情況也不罕見。 囤貨和缺貨是推手？ “事實上，我現在也沒完全搞清楚茅臺連續漲價的原因，但猜測是有人在囤貨。”上述經銷商謹慎表示。 在業界，不少經銷商持有同樣觀點。近年來，由于茅臺酒的終端價一直處于上漲通道，在某些人眼里，茅臺已經具備了一定的投資屬性。但在申銀萬國食品飲料業首席分析師童馴看來，把茅臺酒當投資品炒作是不太現實的，因為名酒一旦到消費者手上后，流動性并不好。比如，私人囤積的茅臺拿到市面售賣，是很難辨真偽的。即使通過禮品渠道被回收，也還要打折。 “不過，由于茅臺近幾年連續漲價，的確有可能刺激部分消費者提前多買一些。畢竟，白酒是越陳越香，貶值的可能性很小。而這在短期內會造成需求量的放大。”童馴認為。 此外，廠家控量也起到了一定的推動作用。從近幾年的情況看，茅臺酒銷量通常年均增長10%左右，“但對我們而言，今年的計劃供貨量并沒有增加，現在我們手頭已經沒貨源了。”上述經銷商說。在酒類營銷專家舒國華看來，這其實是一種“饑餓營銷”。他認為現在的茅臺酒某種程度上已具備奢侈品的概念，在有限的供貨量面前，價格的彈性自然很大。 但有分析人士認為，廠家控量并不是有意為之。“茅臺產地的不可復制性和獨特工藝決定其存在產能瓶頸，今年的新增銷量主要通過團購、新開專賣店等渠道消化掉了”。 中檔酒獲得跟漲空間 童馴認為，因為產銷量有限，即使茅臺酒提價，茅臺廠本身可能并不是最大的贏家，真正的受益者是中檔酒。“比如，在300元至400元的中檔酒和700元的茅臺間，消費者多半傾向選茅臺，但如果茅臺漲到1000元以上，中檔酒的性價比優勢就逐漸出來了。此時中檔酒可以跟漲，更重要的是可以在銷售上放量，這樣對業績有很大的提振作用。”童馴說。 從上市白酒企業已發布的中報來看，二線品牌的業績增速遠高于老牌名酒。比如，古井貢酒中期業績增長201%，洋河股份增長81%，而貴州茅臺中期業績增長11%，瀘州老窖增長22%。“從長遠來看，隨著收入分配改革的推進和中產階級群體的增長，我國的白酒消費將由高低端各占一頭的啞鈴形逐漸變為紡錘形，中檔酒的增長潛力很大，有望復制茅臺等名酒在2004年到2007年間的輝煌表現。”童馴認為。 機構投資者也用實際行動印證了上述觀點。目前，二線白酒的代表品牌洋河股份以180元左右的股價高居A股第二，力壓茅臺成為白酒股“股王”。并且，中報顯示截至今年二季度末，洋河股份的股東總數從一季度時的逾2.1萬戶下降至1.6萬戶，持股集中度變高且前十大流通股東全部為機構所占據，持股數量環比增長近17%。而反觀茅臺，二季度末的股東總數由一季度的4.5萬戶增加到6.3萬戶，且前十大流通股東中的機構持股量環比僅增長7%。
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