保持較快增長:我國本土化妝品零售額增速自2007年以來(除2010年以外)始終快于社會消費品零售總額增速，也就是說，在不出現異常因素的情況下，雖然預計2013年我國消費品市場將略有回落，但化妝品市場不會出現較大波動，仍將保持相對較快的增長速度。

　　多樣化帶動細分市場:2013年化妝品市場日益細分化和多樣化的需求,對帶動整個化妝品市場增長將起到一定的積極作用。因此，預計2013年我國化妝品市場零售額增速將與2012年基本持平。

　　國產高端品牌壓力大: 近年來，不少老牌國貨護膚品開始陸續推出一些高端產品，旨在打破傳統低價形象，求得市場發展，但在當下消費已經十分成熟的市場環境下，如果這些品牌失去了最主要的價格優勢，而在市場細分和自身定位方面不能取得相應的質的突破的話，其高價產品就會面臨不被消費者認可和買單的風險，因此將面臨較大的市場壓力。

　　口服美容產品消費進一步升溫: 從日本、中國臺灣等市場經驗來看，口服美容產品在化妝品店的陳列占比非常大，銷售比重也很高，我國化妝品市場潛在容量大，再加上近幾年受日本、中國臺灣等地美容娛樂節目影響很深，隨著各品牌加強對消費者的教育和對市場的宣傳推廣，口服美容產品市場將會在近年迅速培養起來，發展速度和市場份額必將不可小覷。預計2013年伴隨著各大化妝品集團的發力和產品口碑的普及，口服美容產品消費將會明顯升溫。

　　面膜行業擁有較大增長潛力:隨著我國女性消費者收入水平的提高和護膚理念的轉變，對面膜的消費觀念迅速轉變，使用面膜的消費頻率快速提高。 相對于其他護膚產品，面膜更多強調美白、補水保濕、祛斑等密集護理功能，在環境惡化現象日益突出的情況下，面膜這種具備密集護理作用的產品受到歡迎。 相比較于其他護膚產品，目前面膜市場競爭激烈程度較低，面膜利潤更為可觀，這也對該產品今后幾年快速發展起到一個催化作用。可以預計，未來面膜將逐漸發展成為越來越多人日常護膚中不可缺少的一個環節。

　　品牌跨界發展: 近幾年，日化線與專業線的混搭現象在化妝品行業突出，個別企業開始嘗試腳踏兩線，如通過前店銷售產品、后院提供售后美容服務模式將產品橫跨日化線與專業線，改變了兩線并行不交叉的局面，并逐漸獲得了市場一定認可。 隨著時間的發展，這種同時跨越專業線和日化線的現象將會得到市場的檢驗，一些有效結合各線優勢的好的模式將被消費者認可得以普及，日化線和專業線的界限將會趨于模糊。

　　多渠道發展: 隨著經營成本不斷上升，行業競爭愈發激烈，以及人們生活方式和消費心理的改變，以百貨商場為代表的傳統大型零售企業由于商業模式自身的局限性，如聯營、收取進場費模式、價格定價權等因素，在經歷了百貨業高速發展的黃金期后，不能滿足市場需求的新變化，活力減弱，競爭力下降。而其他渠道的發展,給化妝品行業注入生機,比如化妝品專營店、網購的快速增長。
　　（中國經營報　子墨）