市場觀察：一層經(jīng)營進口品牌的化妝品、名表、珠寶等奢侈品，二至四層經(jīng)營女裝及男士正裝，再往上的兩層銷售休閑運動裝，高層經(jīng)營童裝玩具、家居用品和小家電„„喜愛購物逛街的朋友們發(fā)現(xiàn)，如今檔次較高的大型商場布局非常相似,但這種布局究竟藏著什么樣讓消費者意想不到的“玄機”?
奢侈品牌裝點一層
昨日,走訪城中的百貨商場發(fā)現(xiàn),無論是百貨商場業(yè)界叱詫多年的購物中心還是老牌百貨百貨，都不約而同地把進口的高檔化妝品、珠寶首飾、世界名表集中在一層銷售。
業(yè)內(nèi)人士介紹，幾乎所有的大型百貨商場的一層，都云集了世界一線化妝品品牌，而將化妝品設(shè)在一樓是有講究的。化妝品專柜往往裝潢時尚高檔，消費者一進入百貨商場，在林立的化妝鏡、五彩斑斕的化妝品柜臺前，女性消費者很難不動心。而有經(jīng)驗的女性消費者，只要看一眼這里所展示的化妝品品牌，就能迅速地判斷出商場貨品的檔次，迅速判斷還有沒有逛下去的必要�！叭绻寻儇浬虉霰茸饕粭潉e墅的話，一層就是展示主人品位、經(jīng)濟實力的門廳�！�，女性消費在很大程度上屬于感性消費、她們對化妝品、珠寶、名表有一種莫名的喜愛，即使不買，也會時常在這些柜臺間流連，百貨商場一層商品不夠精致和高檔，不僅無法留住高端顧客，而且也不會激發(fā)女性顧客潛在的購物欲。幾乎所有國內(nèi)的大型百貨商場都會把一層店面當(dāng)作別墅門廳一樣悉心布置：用國際知名品牌提升商場檔次；大量使用玻璃裝潢，使得整個賣場看上去開闊、明亮，讓消費者一進入商場就有好心情，心情好了才能有更大的興趣去購物。
