摘要：提煉品牌靈魂核心價值，并以核心價值統(tǒng)帥一切營銷傳播，讓核心價值刻在消費者的內(nèi)心深處，使消費者的購買具有充分的理由。

    消費者愿意花更多的錢購買一個品牌的主要原因是由品牌在消費者大腦中（也有時髦地稱之為心智）的聯(lián)想所決定的。消費者對一個品牌所能聯(lián)想到的所有的信息能深深觸動消費者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生積極、美好、愉悅的心理體驗，消費者就會認(rèn)同、喜歡乃至愛上了這個品牌，也就自然愿意購買、更多地購買、花更多的錢購買這個品牌。同時，我們把觸動消費者內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價值。所以，奧王箱包品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌資產(chǎn)的利益點與個性，打造質(zhì)高價廉箱包品牌，同時驅(qū)動消費者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。

    品牌有一個令消費者怦然心動的核心價值理消費者愿意付出溢價進行購買的主要驅(qū)動力和理由，如寶馬的“駕駛樂趣、瀟灑的生活方式”、三星的“e時代領(lǐng)導(dǎo)者、時尚”、奧王箱包的“慢生活、快時尚”。

    核心價值理品牌的終極追求，是一個品牌營銷傳播活動的原點，即企業(yè)的一切價值活動（直接展現(xiàn)在消費者面前的是營銷傳播活動）都要圍繞品牌核心價值而展開，是對品牌核心價值的體現(xiàn)與演繹，并豐滿和強化品牌核心價值。品牌管理的中心工作就是清晰地規(guī)劃勾勒出品牌的核心價值，并且在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建設(shè)過程中，始終不渝地要堅持這個核心價值。只有在漫長的歲月中以非凡的定力去做到這一點，不會被風(fēng)吹草動所干擾，讓品牌的每一次營銷活動、每一分廣告費都為品牌作加法，起到向消費者傳達核心價值或提示消費者聯(lián)想到核心價值的作用。奧王箱包，在過往的 28年來用核心價值在消費者大腦中烙下深深的烙印，并成為奧王品牌對消費者最有感染力的內(nèi)涵，為的就是打造一個中國民族質(zhì)高價廉的箱包品牌。核心價值是提升消費者心智中的品牌感知價值和溢價能力的主要驅(qū)動力量。

    奧王箱包一直堅持品牌的戰(zhàn)略定位，奧王的品牌的戰(zhàn)略定位是指品牌意圖在消費者心智中建立起來的聯(lián)想，核心作用價值是品牌戰(zhàn)略定位的主要內(nèi)容：是向消費者傳遞的一切信息都是與品牌戰(zhàn)略定位一定是要相對應(yīng)的。奧王箱包非常注重這一點。為的就是打造質(zhì)高價廉箱包品牌。

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