目前，網(wǎng)絡(luò)銷售也成為各大傳統(tǒng)企業(yè)必須開拓的新門路，因網(wǎng)銷渠道的業(yè)績好壞直接關(guān)系企業(yè)的整體盈利水平，但傳統(tǒng)企業(yè)開拓網(wǎng)銷渠道需要網(wǎng)絡(luò)品牌知名度，企業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，樹立良好的網(wǎng)絡(luò)品牌形象呢?國家品牌經(jīng)濟(jì)網(wǎng)根據(jù)多年指導(dǎo)企業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出四點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣有效的“絕技”。
第一點(diǎn)，預(yù)熱篇——搜索布局
這是一條針對企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣預(yù)熱的絕招。因?yàn)樗阉饕娴某霈F(xiàn)，使得所有在互聯(lián)網(wǎng)上的人群都離不開它，事實(shí)上，當(dāng)我們看到一個(gè)新的品牌時(shí)，或者在選購某種商品的時(shí)候，都會對這些網(wǎng)絡(luò)品牌進(jìn)行搜索查看，如果這一步客戶看到的是一些好的評價(jià)，企業(yè)發(fā)布的相關(guān)新聞報(bào)道，則客戶選購本商品也比較放心。假如什么都沒找到，或者有一些不良的評價(jià)，我們則會遠(yuǎn)離這些產(chǎn)品。基于此，做網(wǎng)絡(luò)品牌推廣第一步就是做好搜索布局，比如，我們可以把客戶容易關(guān)注的問題做成知識問答，把品牌名字和產(chǎn)品名詞做成百科名詞，同時(shí)把企業(yè)形象性的新聞發(fā)布三篇以上等等。
第二點(diǎn) 起跑篇——網(wǎng)絡(luò)推廣
當(dāng)我們在互聯(lián)網(wǎng)上建立起品牌之后，就應(yīng)該進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣了。這就好比運(yùn)動(dòng)員預(yù)熱之后要開始起跑一樣，讓足夠多的網(wǎng)友知道我們的品牌，去引導(dǎo)他們?nèi)ゾW(wǎng)上搜索，經(jīng)過在網(wǎng)上布局之后，他們看了網(wǎng)上的信息之后選購的可能性非常大，即使沒有買也留下了深刻的印象，很有可能未來買或者介紹朋友來買，即是說網(wǎng)絡(luò)推廣即可以推廣品牌，又可以促進(jìn)銷售。
而一般的品牌推廣包括廣告推廣和公關(guān)推廣，廣告推廣有網(wǎng)絡(luò)硬廣和關(guān)鍵詞廣告、數(shù)據(jù)庫營銷以及聯(lián)盟網(wǎng)站的廣告;公關(guān)推廣有軟文推廣、搜索優(yōu)化、論壇推廣、博客推廣、微博推廣等等。打造知名度廣告推廣的效果更直接，打造美譽(yù)度公關(guān)推廣更有效，廣告推廣和公關(guān)推廣需要配合使用。一般公司可以請營銷公司提供網(wǎng)絡(luò)推廣全案策劃，具體執(zhí)行可以由自己公司執(zhí)行一部分。
第三點(diǎn) 加速篇——落實(shí)服務(wù)
品牌推的很好，產(chǎn)品也賣了不少，企業(yè)也不能得意忘形了，因?yàn)檫@只是品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的一個(gè)階段而已，企業(yè)做品牌做形象，最重要的量方面還是產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)品不好消費(fèi)者不喜歡，推廣再好也解決不了根本問題，只有研究消費(fèi)者的需求，挖掘需求點(diǎn)研發(fā)新產(chǎn)品。再一個(gè)就是要有一個(gè)完善的服務(wù)體系，這個(gè)跟產(chǎn)品是對應(yīng)的，產(chǎn)品再好也有可能出現(xiàn)幾個(gè)有問題的，及時(shí)給客戶解決，讓客戶滿意，形象自然就有了。反過來說，前兩步都做的很好，產(chǎn)品也好，服務(wù)體系出了岔子，損壞的是企業(yè)的市場形象。
第四點(diǎn) 沖刺篇——網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
企業(yè)的商品賣出去之后，本應(yīng)該是售后部門與客戶再交流，如果產(chǎn)品出了什么狀況，售后部門是根據(jù)規(guī)則來處理。當(dāng)企業(yè)遇到危機(jī)的時(shí)候，這個(gè)問題就不能按售后的規(guī)則來處理了，需要考慮市場和品牌。有一句老話說的好：“滿意的客戶是品牌最好的推銷員”。
但如果有不滿意的客戶，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)泄情緒，則很容易形成網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)，這個(gè)需要企業(yè)品牌部的人來具體處理了。事實(shí)上，企業(yè)做大了難免有個(gè)不滿意的客戶，比如競爭對手，防范的辦法需要企業(yè)做好日常公關(guān)，平時(shí)在企業(yè)推廣的過程中，把企業(yè)的良性信息不間斷得在網(wǎng)上推廣，防止不良信息泛濫。
在互聯(lián)網(wǎng)上，“好事不出門，壞事傳千里”經(jīng)常見到，企業(yè)為了提升客戶滿意度而做了很多工作，真正看到成效很緩慢，但是如果有負(fù)面爆出，頃刻之間可能會布滿互聯(lián)網(wǎng)。以上四點(diǎn)就是企業(yè)做好品牌推廣關(guān)鍵絕招。
