樓市調(diào)控一次次地限制住宅地產(chǎn)，使得商業(yè)地產(chǎn)被認(rèn)為是地產(chǎn)企業(yè)可以轉(zhuǎn)型的“避風(fēng)港”，萬(wàn)達(dá)、華潤(rùn)在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的成功，更讓許多企業(yè)眼紅。而商業(yè)地產(chǎn)背后需要的專(zhuān)業(yè)程度和面臨的風(fēng)險(xiǎn)往往容易被忽略。此外，宗慶后的娃哈哈進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)、馬云通過(guò)“雙11”電商叫板商業(yè)地產(chǎn)，一場(chǎng)商業(yè)地產(chǎn)的混戰(zhàn)局面還在持續(xù)。
內(nèi)行加注
作為地產(chǎn)企業(yè)中較早轉(zhuǎn)型做商業(yè)地產(chǎn)的代表，萬(wàn)達(dá)始終被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)學(xué)習(xí)的目標(biāo)，尤其是在住宅地產(chǎn)受到調(diào)控嚴(yán)重限制的近幾年。今年萬(wàn)達(dá)繼續(xù)其在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域快速擴(kuò)張的戰(zhàn)略，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)預(yù)計(jì)，今年共新開(kāi)業(yè)13個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，此外還包括哈爾濱、南昌兩個(gè)萬(wàn)達(dá)文化旅游城。值得一提的是，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)將今年萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的布局重點(diǎn)放在了三、四線城市。萬(wàn)達(dá)2013年新開(kāi)業(yè)13個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)項(xiàng)目，就有7個(gè)在三、四線城市。在一、二線城市商業(yè)地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)激烈、近趨飽和的情況下，進(jìn)軍三、四線城市，填補(bǔ)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)空白，占據(jù)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)制高點(diǎn)，成為萬(wàn)達(dá)的策略之一。
萬(wàn)達(dá)開(kāi)發(fā)商業(yè)地產(chǎn)的另一策略則是強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)類(lèi)的生活服務(wù)業(yè)態(tài)和“去零售化”，自去年三季度以來(lái)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)始逐步減少服飾類(lèi)業(yè)態(tài)，增加生活服務(wù)類(lèi)業(yè)態(tài)，萬(wàn)達(dá)已經(jīng)要求，今年四季度以后開(kāi)業(yè)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)二樓全面取消服飾業(yè)態(tài)，力爭(zhēng)不招零售業(yè)態(tài)，2015年前把已開(kāi)業(yè)的72個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)二樓業(yè)態(tài)調(diào)整完成。數(shù)據(jù)顯示，截至2013年8月，萬(wàn)達(dá)已在中國(guó)60余座城市開(kāi)業(yè)75個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，計(jì)劃于2013年底達(dá)到85個(gè)。預(yù)計(jì)，2014年萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)項(xiàng)目數(shù)量將達(dá)109個(gè)，持有物業(yè)面積2300萬(wàn)平方米，規(guī)模將躍居全球第一。
另一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)巨頭華潤(rùn)置地，在今年也接連添加商業(yè)地產(chǎn)地塊儲(chǔ)備。8月9日，華潤(rùn)置地(成都)有限公司以總價(jià)20.13億元，拍下山西省太原市3塊商業(yè)用地，共計(jì)16.76萬(wàn)平方米。8月16日，前海首批出讓地塊的最后一宗土地，為商業(yè)性辦公地塊，建筑面積50.3萬(wàn)平方米，出讓起始價(jià)達(dá)67.2億元，由華潤(rùn)置地出價(jià)109億元成功競(jìng)得，溢價(jià)達(dá)62.2%。9月6日，華潤(rùn)置地(成都)有限公司以總價(jià)17.9億元競(jìng)得山西太原一幅商業(yè)住宅用地，面積約5.89萬(wàn)平方米。
招商地產(chǎn)于去年成立專(zhuān)門(mén)的子公司商業(yè)資產(chǎn)管理公司深圳招商商置投資有限公司后，今年上半年已累計(jì)出租面積達(dá)440.94萬(wàn)平方米，實(shí)現(xiàn)投資性物業(yè)租賃收入3.71億元。目前商業(yè)項(xiàng)目資產(chǎn)估值已經(jīng)占到招商地產(chǎn)總資產(chǎn)的10%左右。
從不斷加大的投入可以看出，多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)依然看好商業(yè)地產(chǎn)的未來(lái)。寶龍集團(tuán)執(zhí)行總裁許華芳就認(rèn)為，從房地產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，如果說(shuō)過(guò)去的黃金十年更多的是指住宅地產(chǎn)的話，那么未來(lái)的十年將是商業(yè)地產(chǎn)的黃金十年。
外行進(jìn)入
除了原本就在地產(chǎn)行業(yè)的企業(yè)轉(zhuǎn)型商業(yè)地產(chǎn)外，一些“外行”在商業(yè)地產(chǎn)的動(dòng)作也引人注目。比如近期杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司的第一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目、總投資50億元的娃哈哈宜昌購(gòu)物廣場(chǎng)的正式動(dòng)工。
娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后曾表示，今年娃哈哈正式進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)，并計(jì)劃在5年內(nèi)籌建100座商場(chǎng)或綜合體。如此開(kāi)店擴(kuò)張速度，幾乎已經(jīng)趕上行業(yè)龍頭萬(wàn)達(dá)的速度，宗慶后在商業(yè)地產(chǎn)的“野心”可見(jiàn)一斑。值得一提的是，此前娃哈哈在2012年11月已在杭州開(kāi)設(shè)了娃歐商場(chǎng)，進(jìn)行商業(yè)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)，但是由于商業(yè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)不足，運(yùn)營(yíng)管理也做得不夠，娃歐商場(chǎng)開(kāi)業(yè)以來(lái)就一直經(jīng)營(yíng)慘淡。
而此次娃哈哈在宜昌開(kāi)發(fā)的百萬(wàn)平方米商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，顯然吸收了娃歐商場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。今年9月宜昌娃哈哈投資開(kāi)發(fā)有限公司以4.7億元底價(jià)成功摘得宜土網(wǎng)掛43號(hào)地塊。該地塊位于宜昌市城東大道東站片區(qū)，土地面積為16.5萬(wàn)平方米，性質(zhì)為商業(yè)、住宅用地，容積率不大于5.0，該項(xiàng)目的樓板價(jià)僅為569元/平方米。值得一提的是，娃哈哈在食品飲料領(lǐng)域在宜昌早有投資，在當(dāng)?shù)氐耐顿Y關(guān)系為娃哈哈的低價(jià)拿地提供了基礎(chǔ)。
利用各種投資資源，通過(guò)低價(jià)拿地，再把綜合體地塊中抵消住宅、寫(xiě)字樓出售的利潤(rùn)，補(bǔ)貼商業(yè)地產(chǎn)投資收益慢的弱點(diǎn)，顯然能使娃哈哈避免此前在娃歐商場(chǎng)的困境。而這也體現(xiàn)出宗慶后向萬(wàn)達(dá)模式學(xué)習(xí)的態(tài)度，同樣娃哈哈也將商業(yè)綜合體的未來(lái)布局重點(diǎn)放在了三、四線城市。
電商挑戰(zhàn)
在各類(lèi)企業(yè)還在加大投資商業(yè)地產(chǎn)實(shí)體的同時(shí)，馬云攜“雙11”350億元銷(xiāo)售額之勢(shì)叫板商業(yè)地產(chǎn)，也成為近期業(yè)內(nèi)議論的熱點(diǎn)。電商在零售領(lǐng)域分流線下實(shí)體商業(yè)地產(chǎn)的銷(xiāo)售額，已經(jīng)成為近年來(lái)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目面臨的最大挑戰(zhàn)�！半p11”網(wǎng)購(gòu)的火爆，把這種情況用更為極端的方式表現(xiàn)出來(lái)。
對(duì)于電商對(duì)商業(yè)地產(chǎn)提出的挑戰(zhàn)，中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王永平表示，減少零售業(yè)態(tài)，加強(qiáng)引進(jìn)體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，向購(gòu)物中心發(fā)展是目前大多數(shù)商業(yè)地產(chǎn)的方向�！叭绻顿Y住宅只要用耳(跟風(fēng)即可)的話，投資商業(yè)需要用眼(要具備專(zhuān)業(yè)判斷力)�！蓖跤榔奖硎�，對(duì)商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要更強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性。住建部政策研究中心主任秦虹也認(rèn)為，商業(yè)地產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)更大，專(zhuān)業(yè)程度更高，如果不能夠認(rèn)真分析商業(yè)地產(chǎn)的需求，盲目投資會(huì)帶來(lái)更大的風(fēng)險(xiǎn)。
（來(lái)源：新金融）
