“新柜開幕”、“Opening soon”，最近逛商場時，這樣的標志尤其多——金陵晚報記者了解到，除了常規的清倉打折之外，南京不少百貨店都在趁著淡季來臨進行品牌大“換血”。

“以往的秋調多是從9月份開始，今年很多商場早在兩個月前就啟動了。”一位業內人士表示，從整個行業來看，今年的力度明顯大了許多，甚至好幾家大商場幾層樓“一鍋端”。

□金陵晚報記者 傅周艷 報道

□金陵晚報記者 傅周艷

酷暑之下，淡季更是一場暗戰。金陵晚報記者發現，為了“突圍”酷暑所帶來的淡季，南京各大商場開始“八仙過海，各顯神通”，紛紛在商場里面造景，來吸引更多的家庭消費。

治愈系企鵝？商場原創

時下商城最流行什么？當然是造景了。

最近，金鷹新街口店的門口就圍著一群賣萌小企鵝，吸引了大批粉絲圍觀。“這是我們專門設計的卡通形象。”金鷹相關人士表示，作為原創的冰川紀企鵝展，一共有36只企鵝，這些有著圓墩墩的身材和俏皮小領結的企鵝每只高約1.3米，為了能更久地在堅持在戶外“站崗”而設計為耐磨光滑的玻璃鋼質地。

“這一批光造價就高達10萬。”據了解，如果夠仔細觀察小企鵝的話，還能分出他們的性別和身份差別。根據創意，三十多只企鵝軍團是由一個企鵝家庭帶隊的，所以每只企鵝都是一個家庭成員：爺爺、爸爸媽媽、還有企鵝寶寶。據悉，這批企鵝巡游原計劃將歷時70天在南京、揚州、泰州等9個城市12家金鷹，后應粉絲強烈要求，又另外增加了好幾個線路。

無獨有偶，擁有770年歷史的民俗文化——山笠將于8月10日起在水游城進行為期22天的展覽。在水游城的中心舞臺上，一座高10米的山笠亮相，這也是時隔11年之后的第三次海外展出，更是其在中國大陸地區的首次展覽。

造節之外，也在造景

盡管百貨商場寸土寸金，但把各種各樣的“景觀”請進來，正在成為他們的共識。

“商場在加大造節力度的同時，也在不遺余力地造景。”一位業內人士表示，特別是在現在的酷暑淡季，別出心裁的景觀，會讓顧客們多加停留，他們待在這里的時間越長，就越有購物的可能。

“我們所想要傳達的理念是，人們在這里，不僅僅是來買東西。”德基廣場的一位人士告訴記者，作為南京頂級的購物中心，他們更希望使前來逛街的顧客感受到一種不一樣的氛圍，從而更加認同商場。

花巨資造景，對于這種現象，業內人士也認為，消費者的消費，正在從以獲得有形商品為目的轉變為享受值得回味的生活體驗，體驗式商業開始嶄露頭角。

企鵝來了

山笠也來了

南京商家

熱衷造景

高溫的來臨，讓商家的生意有些慘淡，但是愛逛街的人們發現，最近，許多百貨店都忙著“搬家”，忙碌的氣氛比平時更甚。

“以往的調整，基本上都是樓層內的品牌淘汰或者增加，這么大的力度還是近幾年的頭一次。”中央商場整個五樓都在封閉施工，原來，一直以運動戶外、體育用品為主的休閑樓層已經全部搬遷到了六樓。中央商場相關負責人告訴記者，這樣的調整，進一步擴大了女裝的領地。“我們會把二樓的少淑女裝整體搬到五樓，9月重新開業。而二樓將要做名品女裝。”

據介紹，4月份，名品女裝已經引進了20多個新品牌，接下來會有更多的品牌入駐。

與此同時，新百、大洋等也在加緊樓層間的調整。

“這次是動真格的了。”南京新百[0.66% 資金 研報]中心店商品部總監常曉蓉表示，今年，新百的調整力度非常驚人，上半年8樓餐飲到位之后，緊接著“動”到了更多的樓層。“過兩個月再來新百逛逛，你會發現大不一樣。”據介紹，除了五、六、七樓的性質都發生了顛覆之外，女裝也從2個樓層增加到了3個。

“調整早就開始了，很多品牌到10月份才能最終確定。”大洋百貨的相關人士也表示，目前可以透露的是，女裝將足足增加半層樓。

整個樓層大“搬家”

傳統百貨計劃擴容

為了謀求更大的突破，在很多商場的計劃表上，甚至會有“擴建”的打算。

“現在都還是在談判的過程，9月開工的多。”同曦假日百貨的一位負責人透露，商場正在打算擴建，和一邊的萬尚城連起來。“圖紙還沒有確定呢！不過，一旦連通，品類也會進行大幅度的調整。”

而新百也在考慮把旁邊的國貿中心給收入囊中。“早在去年，我們就已經利用國貿在做一些特賣場，而今年更打算把兩邊給對接，形成一體。”據相關人士介紹，除了會保留600多平方的書店、和原先的餐飲之外，國貿中心的其他樓層會主營服裝等品類。“這樣又相當于給我們增加了兩萬多平方米的營業面積。”據悉，“對接”后，預計將于明年5月，南京人就能看到一個不一樣的新百。

“我們的調整從6月份就開始了。”南京水游城總經理孫旭東也表示，已經在南京開業5年的水游城需要再一次“更新”，“目前，調整已經涉及到了30%的商家。”孫旭東告訴記者，下一波調整預計到明年結束。“除了品類的大幅調整之外，就連橫店影城、中心舞臺的LED屏幕，都會舊貌換新顏。”

快時尚也在跑馬圈地

趁著“秋調”

快時尚也在跑馬圈地

本組攝影 金陵晚報記者 段仁虎 攝

商場謀求錯位經營

H&M、Zara、優衣庫等之后，越來越多的快時尚品牌趁著百貨店大幅調整的機會，也在抓緊時間攻入南京。

59元一件TEE，199元一條牛仔褲，穿完一季再買新款，這種“快消”理念，讓快時尚品牌迅速在南京站穩了腳跟。而最近，隨著一大批購物中心的品牌調整，又一波快時尚之風來襲。“和國貿中心打通后，除了餐飲和書店，快時尚應該是一大看點。”新百相關人士透露，預計在明年5月正式擴容，很多快時尚品牌都會是第一次來南京。

而ABERCROMBIE & FITCH旗下的副線品牌HOLLISTER也在緊鑼密鼓籌備在南京的新店。據了解，該品牌最大的特色就是每次新店開業，都會邀請一排肌肉健碩，上身半裸的男模特，而據了解，HOLLISTER除了入駐新街口，也很有可能出現在夫子廟商圈。

此外，優衣庫和H&M已經確定進駐建鄴萬達廣場，而Zara的第三家門店也正在新街口尋鋪中。據業內人士統計，南京快時尚品牌開店數量，目前在長三角僅次于上海和杭州。傅周艷

業內人士介紹，一般商場每年都會有兩次品牌的調整，分別是在夏季和秋季。

通常根據末位淘汰制，銷售成績倒數的一些品牌會被清退，再新引進一些好的品牌。

“末位淘汰一般調整幅度不會超過10%。”一名業內人士表示，今年，南京多家商場的調整力度都達到50%以上，實際上，代表著他們的定位都發生了變化。

“的確是這樣，我們想改變給人們的傳統百貨的形象。”常曉蓉介紹說，南京新百更希望做一家新型的MALL和購物中心的結合體。

而中央商場相關負責人表示，品牌調整后，將更傾向于時尚化和品牌化，更加貼近潮流。

商場加快了換血的頻率和幅度。業內人士坦言，調整頻次加快，主要是商場對經營質量的要求越來越高，對消費者需求的定位越來越精確，同時凸顯出商業競爭激烈，百貨商場在謀求錯位經營。