現(xiàn)階段，網(wǎng)絡購物已成為實體商業(yè)廣場最大的競爭對手，直接影響實體商店的利益,為此北京商業(yè)廣場進行整合升級，在八一建軍節(jié)期間，打造以休閑、體驗、互動、娛樂四大元素組成的體驗式營銷模式，將會議展覽,商務旅游,文化教育,藝術(shù)傳媒等諸多元素互為交叉，形成以主題文化休閑體驗為核心的體驗式營銷模式。引入大型公益性活動及文化巡展、組織各種革命歷史題材的主題展覽，致力于打造非盈利性的文化互動體驗平臺, 以此拉伸品牌形象，強化品牌的正能量。

一、 活動主題

中國人的紅色情結(jié)與生俱來，它流動在民族的血脈里，遺傳在民族基因中。此次活動將“紅色文化”搬進商場，迎合節(jié)日喜慶的氛圍，圍繞“開國大典”的文化主題，開展大型文化巡展活動。

二、 活動時間：

8月1日—8月7日（7天）

三、 活動氣氛布置

合理把握以文化體驗為重心，以商業(yè)服務為基礎(chǔ)，以商品營銷為素材的策劃理念，為消費者創(chuàng)造商品以外的價值空間和值得體驗的真實感受。組織“開國大典”主題展覽，強調(diào)與消費者的情感溝通，在消費決策前便取得認同。

    1.商場室內(nèi)美陳布置方案

①中庭布置方案：確定以“開國大典”為主題的大型展覽，還原開國大典場景，設(shè)立長15m,寬6m的天安門城樓模型，擺放偉人蠟像，使人們再次回到全民歡慶的1949年。

②商場DP點布置方案：商場主客流線交叉口、通道入口、扶梯口、樓梯口等增設(shè)50組互動式的創(chuàng)意藝術(shù)雕塑，使消費者觀賞、駐足、拍照，進一步強化整個商場的藝術(shù)氛圍。

③商場室外美陳布置方案：在商場室外的正門，擺設(shè)三組高6米的大型武器模型，分別是：中國第一顆原子彈模型、第一顆人造地球地球衛(wèi)星“東方紅一號”的模型及中國第一艘載人航天宇宙飛船“神州一號”的模型。

2.寫真、噴繪：

①1-4F扶梯頂部橫眉6張；②側(cè)門立柱、側(cè)門橫眉各1套；③門廊旗11張；④小墻幕1張下面部分；⑤大門看板2張；⑥大門立柱、大門橫眉各1套；⑦廣場上廣告架2幅；⑧贈獎指示牌子4個。

費用預算:6,782 元 雜費：520元

3.印刷類：

①印刷氣氛牌6000張、單色單面157G銅板紙，費用預算：3,560元

②印刷刮刮卡：10，000張 費用預算：2,800元(四色雙面)

③DM宣傳單：10,000張、正度8開四色雙面128G銅板紙，費用預算：3,960元

印刷費用預算:10,320元

四、 活動內(nèi)容

圍繞歷史題材的“紅色文化”主題展覽，開展系列大酬賓活動

1. 禮動八一:贈送開國元勛紀念章

①活動時間： 8月1日—8月5日

②活動地點：1-4樓

③活動內(nèi)容：活動期間，凡在本商場1樓-4樓購百貨商品顧客即送開國元勛紀念章一組。數(shù)量：300份*3天=900份 預算：2.2*900=1980元

2幸運禮上禮:贈送開國大典臺歷

①活動時間： 8月1日— 8月3日（3天）

②活動地點：1—4樓

③活動內(nèi)容: 活動期間，凡在本商場1樓-4樓購物單張票滿200元以上可憑售貨單顧客聯(lián)(黑聯(lián)、黃聯(lián))到大門外贈獎處“開國大典臺歷”一副，每天50副，送完為止。贈品預算：成本采購價9.5元/副*100=950元。

五、活動預算

由于本次活動的展品全部采用租賃模式，計劃會在集團提供的資金范圍內(nèi)壓縮一半，預計整體在150萬內(nèi)完成所有的店慶布置工作。