2013年年末，河北零售業(yè)又行擴(kuò)張之舉，趕在元旦、春節(jié)之前，12月18日，歷時(shí)20個(gè)月籌備，投資10億元的邢臺(tái)北國商城正式開門納客，這是幾年來不斷在地級(jí)市場和縣域市場開疆拓土的北人集團(tuán)體量最大的一個(gè)外埠店。

更迭：“新亞”更名“北國”

“新亞”，邢臺(tái)人都熟悉，也曾經(jīng)是當(dāng)?shù)亓闶蹣I(yè)可以圈點(diǎn)的老商場。2009年6月，原邢臺(tái)新亞購物中心被石家莊北人集團(tuán)整體收購。此后，北人集團(tuán)投資10億元打造建筑面積13萬平方米，集購物、休閑、娛樂及文化體驗(yàn)為一體的新購物中心，即邢臺(tái)北國商城。

邢臺(tái)北國商城是北人集團(tuán)跨區(qū)域擴(kuò)張的重點(diǎn)項(xiàng)目，也是邢臺(tái)市政府招商引資的重點(diǎn)支持項(xiàng)目，引入600余個(gè)國際國內(nèi)知名服飾品牌，其中180個(gè)國際品牌是通過北國商城首次入駐邢臺(tái)。“商品品牌的輸入只是我們的目的之一，石家莊知名的餐飲品牌光明漁港、娛樂品牌金棕櫚院線以及超越健身中心這次也都被北國帶入邢臺(tái)市場，意在為當(dāng)?shù)卮蛟煲患艺嬲�意義上的集百貨、家電、超市、餐飲、娛樂等多種業(yè)態(tài)為一體的高端購物中心。”12月18日，北人集團(tuán)總裁白珊跟記者說。

影響：邢臺(tái)商業(yè)燃起“冬天里的一把火”

北國的入駐顯然給當(dāng)?shù)厣虡I(yè)帶來新的競爭。18日當(dāng)天，記者在邢臺(tái)北國所在的中興大街上看到，隔街相望的當(dāng)?shù)刈畲罅闶奂瘓F(tuán)家樂園旗下的家樂園百貨的LED顯示屏上不斷更新金價(jià)折扣信息，在1公里之內(nèi)的銀座、邢臺(tái)世紀(jì)廣場、國美電器、大洋百貨也都推出各自的促銷活動(dòng)。“開業(yè)不足一小時(shí)銷售額就突破了百萬元，另外，1.5公里之內(nèi)的好多地方成了北國客人的停車場。”邢臺(tái)北國的一位負(fù)責(zé)人向記者介紹。“此前邢臺(tái)的商業(yè)競爭不算激烈，這次算是在當(dāng)?shù)厝计鹆硕�天里的一把火。”文中提到的這位負(fù)責(zé)人說。

有供應(yīng)商跟記者表示，北國開業(yè)之前，已經(jīng)有多家邢臺(tái)商場跟他談判，18日當(dāng)天的售價(jià)絕對不得高于北國的價(jià)格，另有當(dāng)?shù)匾恍┥碳业母邔赢?dāng)天到北國“考察”。

趨勢：零售巨頭加緊布局三四線市場

記者獲悉，邢臺(tái)北國商城并非北人集團(tuán)外拓的第一步，近兩年來北人集團(tuán)加快了對地級(jí)市場和縣域市場——— 也就是業(yè)內(nèi)所說的三四線城市的布局：2011年4月辛集北國商城開業(yè)，2013年10月1日，正定北國商城開業(yè)。“今年和明年我們還要繼續(xù)擴(kuò)張地級(jí)市場和縣級(jí)市場，只要是老百姓認(rèn)為便利的賣場我們就開，缺家電我們就布局家電，缺超市我們就做超市。原來我們?nèi)狈�縣級(jí)市場的經(jīng)驗(yàn)，正定北國商城和欒城北國電器開業(yè)之后，我們發(fā)現(xiàn)縣級(jí)市場還是有很大的空白，所以必須不斷填充，元氏店本月底開、平山店也已經(jīng)簽約，這樣，三年來我們基本上就把石家莊的縣級(jí)市場都布局了。”白珊說。

記者了解到，不僅是北人集團(tuán)在做三四線市場的開發(fā)，就在今年11月14日，沃爾瑪?shù)暮颖北６ǔ�陽大街店開業(yè)，那是沃爾瑪在河北的第六家門店。沃爾瑪中國總裁兼首席執(zhí)行官高福瀾(GregForan)表示：“隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國二三四線市場上的消費(fèi)者已經(jīng)擁有了非常強(qiáng)盛的消費(fèi)力量和消費(fèi)欲望。他們期望得到更高的商品品質(zhì)、更高的產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)、更好的服務(wù)和更實(shí)惠的商品價(jià)格。這也是為何沃爾瑪強(qiáng)調(diào)加大在二三四線市場發(fā)展的重要原因。”

記者了解到，光保定一個(gè)地級(jí)市場，知名零售企業(yè)深圳茂業(yè)就已經(jīng)開店兩家，此外，山東銀座、臺(tái)灣大潤發(fā)等知名商企都在攫取當(dāng)?shù)氐纳虣C(jī)。“在市場低迷的當(dāng)下，只能自己去挖掘商機(jī)，只要還有沒顧及到的地方，我們就要做到無縫對接。”白珊說。

壓力：傳統(tǒng)商業(yè)“觸電”仍然“在路上”

除了繼續(xù)拓展實(shí)體市場來增大份額，來自網(wǎng)絡(luò)的市場壓力也迫使實(shí)體企業(yè)不斷進(jìn)步。

今年的“雙11”，天貓創(chuàng)造了一天350億的銷售奇跡，這個(gè)數(shù)字不但讓國內(nèi)的零售大佬們驚呆，恐怕連天貓自己也“驚呆”了。

電子商務(wù)最直接的競爭對象就是零售賣場，從去年開始，包括北人集團(tuán)在內(nèi)的國內(nèi)諸多零售集團(tuán)都感受到了來自電子商務(wù)的壓力，電商這個(gè)看不見的對手對傳統(tǒng)零售企業(yè)的侵蝕已經(jīng)從小的品類發(fā)展到各個(gè)品類，顧客層則從年輕一族到各個(gè)年齡段。

在網(wǎng)絡(luò)上，“貓”們快樂地邁著舞步，傳統(tǒng)企業(yè)怎么做？

“這也是讓零售人糾結(jié)的地方，傳統(tǒng)企業(yè)怎么才能守住市場，如何發(fā)揮出線上最大影響力？我們考察了韓國、臺(tái)灣等多地，目前還沒發(fā)現(xiàn)成功先例——— 不是資金的問題，而是沒有找到適合的模式，另外一個(gè)問題是純粹的電子商務(wù)人才太緊缺。”白珊說。

而記者獲悉，沃爾瑪、永輝等知名商企都已在嘗試電子商務(wù)，但是截至目前，并無取得理想效果。但其有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，仍然不會(huì)放棄。

“盡管如此，我們依然要嘗試，因?yàn)檫@已經(jīng)是無法回避的現(xiàn)實(shí)。”白珊說。

她給記者講了一個(gè)記憶深刻的小案例：一個(gè)朋友把壺蓋給打碎了，到商場根本配不上，一打開網(wǎng)站，可選擇的壺蓋形形色色，五花八門。

“這就是說我們還是有市場，只是沒有做到，必須快速地調(diào)整和創(chuàng)新。明年我們會(huì)把電子商務(wù)的發(fā)展放到一個(gè)特別的高度，路很難，但是只要目標(biāo)清晰，離成功就不遠(yuǎn)了。”白珊說。