在蘭州的商業(yè)領(lǐng)域中，國芳百貨用14年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)模式、自有品牌、綜合競爭力以及戰(zhàn)略擴(kuò)張的超越式發(fā)展。
多年來，國芳百貨以超大規(guī)模的國際型賣場模式成功縮短了蘭州與國際零售業(yè)發(fā)展的距離，以令人驚訝的神奇速度擴(kuò)張于西北3省5地。今年以來，國芳百貨加快了省內(nèi)各個(gè)城市的布局速度。作為發(fā)根于蘭州的本土高端零售品牌，國芳百貨著眼于均衡城市區(qū)域性零售業(yè)發(fā)展，它的目光堅(jiān)定向西。
■品牌：14年積淀成時(shí)尚百貨“樣板”
從最初一個(gè)百貨業(yè)的新秀到現(xiàn)今家喻戶曉的百貨零售品牌,國芳百貨經(jīng)過14年的發(fā)展與積淀，已經(jīng)發(fā)展成為本土乃至西北精品時(shí)尚百貨的“樣板”。
上世紀(jì)八九十年代,國內(nèi)巨大的市場和商業(yè)資源激發(fā)了各地百貨商場的風(fēng)生水起,蘭州也不例外, 但千篇一律的“大而全”、“千店一面”的經(jīng)營模式使所有的商場都成了“老面孔”毫無新意。當(dāng)時(shí)的國芳百貨猶如一股清新的風(fēng)給蘭州的百貨業(yè)帶來了前所未有的時(shí)尚、潮流。
1999年8月，國芳百貨隆重開業(yè)，憑借廣場優(yōu)越的地理?xiàng)l件，先進(jìn)經(jīng)營理念一炮而紅，創(chuàng)下本地當(dāng)日最高銷售業(yè)績,在蘭州掀起了前所未有的“購物狂潮”。蘭州商學(xué)院一位經(jīng)濟(jì)學(xué)者談到，從3萬人壯觀的應(yīng)聘場面,精彩紛呈的促銷活動(dòng)、大規(guī)模的供應(yīng)商資源到實(shí)施經(jīng)營管理干部年薪制,創(chuàng)建五星級(jí)購物廣場……14年來國芳百貨率先完成了蘭州商業(yè)領(lǐng)域改革的多個(gè)“第一”，成了蘭州百貨業(yè)真正意義上的“坐標(biāo)”。多年來，憑借引進(jìn)外來先進(jìn)的經(jīng)營模式和核心技術(shù)打開局面后，國芳百貨開始致力于培育本土特質(zhì)的優(yōu)勢資源，其積累的大量本土經(jīng)驗(yàn)為轉(zhuǎn)型發(fā)展本土自主的零售品牌打好基礎(chǔ)。2年時(shí)間里，國芳百貨摸索形成的自有體系就超越了企業(yè)的創(chuàng)業(yè)階段;運(yùn)用現(xiàn)代化電子技術(shù)系統(tǒng)，變革商業(yè)運(yùn)作模式;建立企業(yè)營運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)以及國際化先進(jìn)管理模式等自我知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新完全形成了企業(yè)的自有特征。
2006年之后，國芳百貨全面改造升級(jí)。通過實(shí)施企業(yè)流程再造、制度優(yōu)化、管理整合戰(zhàn)略步驟，強(qiáng)勢引進(jìn)眾多國際國內(nèi)一線品牌及眾多獨(dú)家經(jīng)營品牌，確立了國芳百貨“品牌航母、時(shí)尚先鋒”在蘭州的龍頭地位，并一躍跨入全國知名百貨商場之列。
“通過14年的積累，國芳百貨有一整套自創(chuàng)的運(yùn)營制度和體系，有很穩(wěn)定的供應(yīng)鏈條和優(yōu)質(zhì)資源優(yōu)勢。國芳百貨已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了品牌的跨越，為向外拓展和擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”國芳百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
■擴(kuò)張：加快省內(nèi)“拓荒”區(qū)域布局向西看
2003年，國芳百貨開始鋪設(shè)自己擴(kuò)張之路，先后擴(kuò)軍白銀、張掖等地。2003年，國芳百貨第一家分店——白銀國芳百貨世貿(mào)中心的奠基儀式隆重舉行，這標(biāo)志著國芳百貨吹響進(jìn)軍地州市場的號(hào)角。2008年國芳百貨實(shí)現(xiàn)跨省連鎖，穩(wěn)步扎根在了銀川，標(biāo)志著國芳百貨的戰(zhàn)略目標(biāo)已經(jīng)飛躍到一個(gè)蘭州其他百貨企業(yè)無法企及的新高度。
2011年10月1日，國芳百貨西寧店在青海西寧城西區(qū)西關(guān)大街商業(yè)巷南口絢麗開業(yè)，全店總面積近5萬平方米，共有品牌超過千家，其中包括許多大品牌旗艦店和眾多國芳百貨獨(dú)有品牌。作為目前青海省內(nèi)最大的百貨店，該店的開業(yè)成為當(dāng)?shù)貥?biāo)志性的商業(yè)事件……
短短數(shù)年時(shí)間里，從國芳白銀世貿(mào)中心開業(yè)迎客到國芳百貨進(jìn)駐青海西寧，國芳百貨已經(jīng)完成了數(shù)次堪稱經(jīng)典的“跨越式”連鎖發(fā)展，目前已在3省5地都擁有了連鎖店。初步實(shí)現(xiàn)布局西北三省的連鎖布局。
“過去幾年，國芳百貨零售連鎖范圍橫跨三個(gè)省，做到了一個(gè)超速度的擴(kuò)張，但省內(nèi)步伐稍顯慢了。去年以來，國芳百貨也在調(diào)整步伐，目前，包括甘肅多個(gè)城市都在‘拓荒’計(jì)劃中。與此同時(shí)，我們也加快了蘭州市區(qū)域性店面布局的腳步。”
國芳百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著蘭州中心戰(zhàn)略的推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展將促生更多“人口紅利”。蘭州零售業(yè)迎來了又一個(gè)快速的增長時(shí)期。
“然而必須看到，蘭州的零售業(yè)發(fā)展很不均衡。絕大多數(shù)中高端百貨賣場都集中在了城關(guān)區(qū)，尤其是東方紅廣場到西關(guān)這個(gè)區(qū)域，呈現(xiàn)高度密集的點(diǎn)式布局。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年，蘭州其他區(qū)域人口也在逐漸增多和密集，比如安寧，西固。一方面，這些區(qū)域居民的就近消費(fèi)需求得不到滿足。另一方面，由于地理位置的限制，國芳百貨優(yōu)質(zhì)的服務(wù)無法很有效地輸送到除了城關(guān)之外的本土其他區(qū)域。這是個(gè)迫切需要突破的問題。”
這位負(fù)責(zé)人表示，國芳百貨目前在蘭州市區(qū)只有廣場店一個(gè)高端百貨賣場，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求。近年來，著眼于均衡城市區(qū)域性零售業(yè)發(fā)展，國芳百貨積極尋找布局新店，這次，它的目光堅(jiān)定向西……
（來源：鑫報(bào) 作者：孫雅彬）
