經(jīng)過2013年的整體回暖，家居行業(yè)走入了普遍更為看好的2014年。馬年開年之際，網(wǎng)易家居采訪了數(shù)十位家居企業(yè)老總，對2014年行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測。得出電商、上市、并購、定制、分化、回歸、復(fù)興等幾大關(guān)鍵詞。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，與去年相比，2014年家居行業(yè)不會產(chǎn)生大的變動，整體發(fā)展將更進(jìn)一步，保持穩(wěn)步增長。

 

猜想一：部分城市家居市場區(qū)域格局將并購重組

 

2014年，品牌家居賣場仍然會按計劃增開新店。藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃認(rèn)為，隨著新賣場的不斷增開，以及部分城市家居批發(fā)市場的外遷，一些區(qū)域性的家居市場格局將會發(fā)生變化。不斷新增的賣場將致使原有家居市場的輻射范圍縮小。家居批發(fā)市場外遷后，其原有覆蓋區(qū)也將被其他賣場瓜分。

 

近日，紅星美凱龍并購吉盛偉邦事件引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，一些業(yè)內(nèi)大佬認(rèn)為，2014年行業(yè)資源的整合和資本并購或會集中出現(xiàn)，品牌企業(yè)間的競爭將加劇。這也是行業(yè)洗牌加速的一個表現(xiàn)。

 

猜想二：傳統(tǒng)渠道與電商矛盾更為激化

 

家居電商與傳統(tǒng)賣場渠道之間的矛盾在2013年底已初見端倪。進(jìn)入2014年，隨著天貓、美樂樂等互聯(lián)網(wǎng)家居平臺地不斷完善，對品牌企業(yè)及經(jīng)銷商地進(jìn)一步滲透，雙方的競爭將會更趨激烈。

 

與此同時，傳統(tǒng)賣場及家具建材企業(yè)對于電子商務(wù)的探索也將更加深入。記者采訪過程中，眾多家居企業(yè)表示要加大電商力度。城外誠家居廣場董事長劉長河認(rèn)為，2014年，行業(yè)對家居電商的關(guān)注度將上升到一個新高度。

 

猜想三：家具建材業(yè)成本將持續(xù)上漲

 

隨著適宜樹種的減小，以及一些林業(yè)地區(qū)停止原木采伐政策的出臺，2014年家具建材行業(yè)原材料成本或?qū)⑦M(jìn)一步升高。安信地板董事長盧偉光認(rèn)為，今年地板原材料漲價的幅度可能更大，將達(dá)到近5年來漲價的最高幅度。左右家私董事長黃華坤也預(yù)測，2014年家具企業(yè)經(jīng)營、勞動力等方面成本只會增不會減。這就要求企業(yè)更加苦練內(nèi)功，提高產(chǎn)品技術(shù)含量，以降低成本。

 

猜想四：部分企業(yè)退出市場 兩極分化加大

 

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，家居行業(yè)洗牌并非一個短期的過程，2014年仍將持續(xù)進(jìn)行。慕思總裁姚吉慶表示，本年度品牌家居企業(yè)間的競爭力會進(jìn)一步加強(qiáng)，一些弱勢企業(yè)將會退出市場，兩極分化的格局將更加明顯。法恩莎總經(jīng)理方春也認(rèn)為，加速的行業(yè)洗牌將使強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱，優(yōu)勝劣汰，對于大企業(yè)來說是一個良好的發(fā)展機(jī)遇。

 

猜想五：營銷更加回歸本質(zhì)

 

家居企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了回歸本質(zhì)的階段，依靠營銷制勝的時代已經(jīng)一去不返。華日家具華日家具董事長周旭恩認(rèn)為，2014年企業(yè)的營銷將回歸產(chǎn)品本質(zhì)，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求越來越清晰，企業(yè)要用互聯(lián)網(wǎng)思維從消費(fèi)者角度去思考產(chǎn)品和營銷產(chǎn)品。輕舟裝飾總經(jīng)理金波也表示，期待2014年大家可以拿出一個突破行業(yè)本質(zhì)的解決方案，以技術(shù)的發(fā)展來帶動模式的改變。

 

猜想六：“定制家居”深入整個行業(yè)

 

近年來，消費(fèi)者對“定制家居”的理解已經(jīng)不再局限于衣柜、櫥柜等寥寥幾個行業(yè)，“定制化”的風(fēng)潮已經(jīng)徹底卷入木門、衛(wèi)浴及其他各類木制品行業(yè)。適而居總經(jīng)理王勇煒表示，定制家居的市場是在不斷地培育當(dāng)中，還在繼續(xù)擴(kuò)大。

 

索菲亞總經(jīng)理王飚透露，索菲亞的廣告語已改為“定制家”，一個家當(dāng)中，所有具有定制需求的家具，都將是索菲亞未來延伸的方向。特地董事長馮紅健認(rèn)為，未來瓷磚行業(yè)將實(shí)現(xiàn)“量身定制”，在前端以數(shù)字生產(chǎn)技術(shù)為基礎(chǔ)，在后端通過互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者進(jìn)行面對面的溝通。TATA木門董事長吳晨曦也表示，2014年會將客戶的需求更加細(xì)化，量身定制產(chǎn)品、服務(wù)及其他需求，用大數(shù)據(jù)的方法做個體的定制。

 

猜想七：企業(yè)深耕三、四線市場

 

2013年的“城鎮(zhèn)化”政策已經(jīng)推動瓷磚衛(wèi)浴等建材行業(yè)下沉渠道，開拓三、四線市場。2014年，國家“城鎮(zhèn)化”進(jìn)程繼續(xù)加快，同時提出嚴(yán)格控制特大城市人口規(guī)模。法恩莎總經(jīng)理方春認(rèn)為，這對于衛(wèi)浴行業(yè)在北上廣等特大城市的發(fā)展，將產(chǎn)生一定的影響。與此同時，二、三、四線城市則將提供更多發(fā)展機(jī)會，中宇衛(wèi)浴總裁蔡吉林認(rèn)為，在二、三、四線城市，由于進(jìn)口品牌定價過高，網(wǎng)點(diǎn)延伸不足，消費(fèi)者往往更加信任國產(chǎn)品牌。

 

猜想八：更多企業(yè)將走上市路

 

隨著IPO重啟，家居企業(yè)掀起扎堆上市熱潮。近年來，已經(jīng)陸續(xù)有一些品牌家居企業(yè)走上上市道路，如美克股份、升達(dá)、喜臨門、德爾、大亞、宜華木業(yè)、兔寶寶、索菲亞等，其中大部分企業(yè)上市后上升趨勢比較明顯，促進(jìn)了整個家居行業(yè)在2013年實(shí)現(xiàn)回暖。進(jìn)入2014年，友邦吊頂、東易日盛裝飾等企業(yè)也相繼上市，同樣致力于上市的家居企業(yè)還有紅星美凱龍等。志邦櫥柜副總經(jīng)理程昊透露，櫥柜行業(yè)也將會有更多企業(yè)走上上市之路。

 

 

 

猜想九：板式家具將復(fù)興 實(shí)木家具熱潮或止

 

2013年實(shí)木家具一度掀起熱潮，板式家具地位遭到動搖。依諾維紳總裁楊建偉認(rèn)為，在2014年，這一現(xiàn)象將會得到緩解。一方面，政府反腐力度加大，會打壓一部分購買實(shí)木家具送禮的消費(fèi)群體；另一方面，偏愛實(shí)木家具的人群多半為60后、70后，這些客戶去年已充分開拓，而80后、90后則更偏愛現(xiàn)代風(fēng)格的板式家具產(chǎn)品。