不間斷的營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)成為這家號(hào)稱北京首個(gè)社交購物中心的代名詞

　　北京距離商業(yè)“不夜城”又近了一步。昨日，北京商報(bào)記者了解到，位于朝外商圈的悠唐購物中心有可能在年內(nèi)引入夜店、酒吧等業(yè)態(tài)，商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)時(shí)間也計(jì)劃延至凌晨2時(shí)。

　　電商與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)加速了傳統(tǒng)零售探索差異化的運(yùn)營(yíng)之路。在涉獵線上的同時(shí)，餐飲、休閑、娛樂等各類體驗(yàn)業(yè)態(tài)也蜂擁進(jìn)商場(chǎng)。悠唐購物中心副總經(jīng)理劉敬表示，商場(chǎng)有足夠的體量，可以吸納更多業(yè)態(tài)，讓購物中心更加全面。不過，為了尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)和考慮到周邊聚集了大批白領(lǐng)客群的特點(diǎn)，除了加強(qiáng)餐飲、兒童業(yè)態(tài)等常規(guī)業(yè)態(tài)外，今年悠唐購物中心還可能試水夜間營(yíng)業(yè)。

　　據(jù)介紹，類似工體周邊的時(shí)尚夜店、酒吧等都將加入悠唐購物中心的業(yè)態(tài)組合中。“今年，悠唐購物中心將打破傳統(tǒng)的10-22時(shí)的營(yíng)業(yè)時(shí)間，嘗試全天候經(jīng)營(yíng)，初期商場(chǎng)晚間營(yíng)業(yè)時(shí)間計(jì)劃到凌晨2時(shí)結(jié)束。”

　　去年8月，由新鴻基打造的內(nèi)地首家“夜間消費(fèi)購物商場(chǎng)”環(huán)貿(mào)iapm開始試營(yíng)業(yè)。新鴻基地產(chǎn)租務(wù)總經(jīng)理馮秀炎表示，之所以選擇在上海嘗試夜行消費(fèi)模式，是由于不論是上海本地的年輕白領(lǐng)還是外資企業(yè)外籍專業(yè)人士對(duì)更多元的國際品牌選擇、夜行消費(fèi)有需求，且對(duì)購物體驗(yàn)的要求也在不斷增加。此前，新世界百貨、北京apm等商場(chǎng)也嘗試過“不打烊”營(yíng)業(yè)，獲得了不錯(cuò)的客流與銷售，但北京商報(bào)記者采訪發(fā)現(xiàn)，受北方氣候、市場(chǎng)環(huán)境、成本等各項(xiàng)因素影響，無一商場(chǎng)愿意將延時(shí)營(yíng)業(yè)納入常態(tài)化經(jīng)營(yíng)。甚至有高管表示，在北方市場(chǎng)，復(fù)制夜間購物中心的可能性不大。

　　不過，劉敬認(rèn)為，商場(chǎng)需要增設(shè)更具吸引力的體驗(yàn)業(yè)態(tài)滿足定位客群的需求。目前，悠唐購物中心已有影院、量販?zhǔn)終TV等常規(guī)體驗(yàn)業(yè)態(tài)，但為了讓消費(fèi)無縫隙，商場(chǎng)才考慮引入酒吧、夜店等補(bǔ)充夜間消費(fèi)空白。

　　北京商報(bào)記者了解到，在延時(shí)營(yíng)業(yè)的同時(shí)，悠唐購物中心還將繼續(xù)對(duì)“另類”體驗(yàn)業(yè)態(tài)擴(kuò)充。去年，圣誕節(jié)期間，悠唐購物中心推出了“私人定制”主題的系列舞臺(tái)劇，將劇場(chǎng)首次引入商場(chǎng)。“活動(dòng)反響不錯(cuò)，悠唐中庭每次都坐滿了顧客。”劉敬表示，今年悠唐購物中心將加入“小劇場(chǎng)”業(yè)態(tài)，并進(jìn)入常態(tài)化經(jīng)營(yíng)。
　　（北京商報(bào) 記者 劉宇）