經(jīng)過多輪激烈競標(biāo)，希望出售20%左右股權(quán)以募集資金拓展全球市場的意大利高端時(shí)尚品牌范思哲（Versace）終于確定了買家。日前，該公司與私募股權(quán)公司美國黑石集團(tuán)（Blackstone Group）簽訂協(xié)議，后者將以2.1億歐元收購該部分20%股權(quán)。
video交易相關(guān)信息顯示，范思哲公司估值為10億歐元。根據(jù)交易條款，黑石集團(tuán)將向范思哲注資1.6億歐元，從范思哲控股企業(yè)GIVI Holding S.p.A手中收購規(guī)模6000萬歐元的現(xiàn)金股票，同時(shí)黑石集團(tuán)將在該公司的董事會中占有一席之地。
黑石競標(biāo)大打中國牌
以希臘神話中美杜莎為LOGO的范思哲，目前在售包括時(shí)裝類、高級配飾類、彩妝香水類、家居類等多種時(shí)尚品牌系列。據(jù)悉，范思哲早在2012年就聘請了高盛以及意大利聯(lián)合圣保羅銀行等幫助尋找投資者，希望以向私人投資者出售少數(shù)股權(quán)的方式拓展全球市場，特別是注入到潛力極大的亞洲和拉美市場的門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張上。
范思哲目前僅有137家直營店面，它計(jì)劃在3年內(nèi)拓展到200家，特別是在新興市場開更多的店。范思哲首席執(zhí)行官Gian Giacomo Ferraris此前對媒體表示，因?yàn)橄鄬Τ墒焓袌觯@里對高端時(shí)尚品牌的需求還在與日俱增。
作為具有國際擴(kuò)張潛力、意大利最大的獨(dú)立高端時(shí)尚品牌之一，范思哲的股權(quán)吸引了不少有實(shí)力的投資機(jī)構(gòu)。而為了在范思哲股權(quán)競標(biāo)中勝出，各家不得不使出撒手锏，比如黑石就被外媒披露在競標(biāo)中大打“中國牌”，強(qiáng)調(diào)有中國主權(quán)投資基金（中投公司）的股東背景，能給其在中國市場的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)帶來優(yōu)勢。
范思哲方面多次發(fā)表聲明稱，即便引進(jìn)投資者或上市，也不會放棄家族控股。此前，集團(tuán)創(chuàng)始人Gianni versace的妹妹、集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān)Donatella Versace，其26歲女兒Allegra Versace beck及其兄長、集團(tuán)主席Santo Versace分別持有品牌20%、50%和30%的股權(quán)。
Ferraris還表示，公司未來3~5年內(nèi)有上市的計(jì)劃，希望黑石的投資能幫助范思哲實(shí)現(xiàn)這一計(jì)劃。在他看來，現(xiàn)在范思哲需要的是一個(gè)財(cái)務(wù)投資者而不是戰(zhàn)略投資者。
相對于2011年委身路易威登集團(tuán)、失去家族控股權(quán)的另一意大利品牌寶格麗（Bulgari），在銷售渠道、客戶資源、市場推廣方面能得到更大的支持，品牌價(jià)值能得到更大體現(xiàn)，一位奢侈品行業(yè)人士對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示，即便決意家族控股的范思哲選擇的機(jī)構(gòu)投資者有高端品牌的投資經(jīng)驗(yàn)和市場資源，但從未來渠道資源、客戶資源等方面來說，相對可能會稍遜一籌，不過范思哲家族對企業(yè)的控制力還會繼續(xù)體現(xiàn)，這也正是硬幣的兩個(gè)方面。
關(guān)注新興市場空間
在范思哲創(chuàng)始人、天才設(shè)計(jì)師Gianni Versace1997年被槍殺身亡后，這個(gè)家族品牌已經(jīng)難以企及往日輝煌。在最輝煌鼎盛的1996年，范思哲集團(tuán)的銷售額高達(dá)近11億美元，之后曾一度長期虧損高達(dá)2650萬歐元。
2009年受到金融危機(jī)的影響，范思哲還關(guān)閉了位于日本的所有零售店，退出該市場，并且對整個(gè)公司進(jìn)行了“全球瘦身計(jì)劃”，據(jù)相關(guān)報(bào)道，有四分之一的業(yè)務(wù)型雇員被清退或另尋他路，以最大限度地保留技術(shù)崗位。
不過，在2009年上任的Ferraris的帶領(lǐng)下，范思哲于2011年扭虧為盈。范思哲預(yù)計(jì)2013年?duì)I收將增長18%至近4.8億歐元，核心獲利應(yīng)能增長逾50%，至少能達(dá)到6900萬歐元。
相比起成熟的日本市場的收縮，在中國市場，看到不斷增長的高端消費(fèi)潛力的范思哲一直不斷加大籌碼。2011年，范思哲在大中華區(qū)新增5家直營店鋪來擴(kuò)張其經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，除了位于香港、北京、上海等一線城市，范思哲也進(jìn)入了中國二三線城市，如鄭州、沈陽和武漢等。在銷售額繼續(xù)上漲的2012年，范思哲以2倍于前一年的速度在大中華區(qū)新增10家直營店。此外，記者還了解到，范思哲在中國部分由杭州肯納服飾有限公司代理（開設(shè)有上海梅龍鎮(zhèn)廣場的范思哲專賣店等，下稱“肯納服飾”），肯納服飾在2011年被七匹狼（002029.SZ）以7000萬元收購。
“與LV、Gucci等品牌在中國有一定的市場飽和度相比，范思哲這樣有較高品牌價(jià)值和知名度、美譽(yù)度的小眾高端品牌，在中國等其他市場開店的數(shù)量還很有限，具有較大的市場提升空間和可操作性。”上述業(yè)內(nèi)人士表示，這也是范思哲吸引黑石的地方。此前，黑石在服飾和時(shí)尚方面的投資并不多，僅包括戶外品牌Jack Wolfskin，以及洞洞鞋品牌Crocs卡洛馳等。
（第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 作者 劉瓊）
