外資零售在華遭遇“天花板”

      外資品牌搶食一塊中國(guó)市場(chǎng)“蛋糕”不再那么容易。貝恩公司日前發(fā)布的《2014年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》顯示，去年60％外資品牌市場(chǎng)份額遭遇擠占。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，大多外資百貨、超市、國(guó)際奢侈品牌等不僅未完成開店計(jì)劃，甚至開始關(guān)店止損。

　　被稱為“外資第一店”的馬來西亞百盛在兩年時(shí)間內(nèi)關(guān)閉了6家門店，即便高齡創(chuàng)始人鐘延森復(fù)出，百盛業(yè)績(jī)還是在一路惡化。一季度，百盛同店銷售下滑8%。進(jìn)軍中國(guó)時(shí)間五年不到，泰國(guó)五大零售集團(tuán)之一的尚泰百貨關(guān)閉了在中國(guó)市場(chǎng)三家門店中的一家。遇到發(fā)展瓶頸的英國(guó)百貨巨頭馬莎百貨也發(fā)出了將調(diào)整在華戰(zhàn)略的信號(hào)。

　　面對(duì)越來越難征服的中國(guó)市場(chǎng)，一向高傲的國(guó)際奢侈品牌也放緩了開店策略。數(shù)據(jù)顯示，去年65%的奢侈品牌停止和放緩了中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張計(jì)劃。云開旗下的Gucci去年未開一店，Burberry雖有開店但未達(dá)標(biāo)。

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示，在過去的一年中，品牌商大大放緩了高端化戰(zhàn)略步伐。部分企業(yè)甚至無法像往年一樣通過漲價(jià)推動(dòng)銷售額。報(bào)告顯示，在被調(diào)研的快消品牌中，軟飲料、包裝食品、個(gè)人護(hù)理用品和其他消費(fèi)品市場(chǎng)增速急劇放緩。

　　從2011年二季度至今年一季度，中國(guó)快消品市場(chǎng)增長(zhǎng)率已經(jīng)由15%降至4.6%，增速下降近2/3，為三年來最低。報(bào)告預(yù)計(jì)，今年2-4季度的增速將維持在個(gè)位數(shù)的水平；物價(jià)增速放緩是導(dǎo)致快消品市場(chǎng)增速放緩的主要原因。在以快消品銷售為主的超市中，增長(zhǎng)萎靡也在顯現(xiàn)。沃爾瑪計(jì)劃在中國(guó)陸續(xù)關(guān)閉15-30家門店，占店鋪數(shù)量9%。雖然部分外資品牌通過提高市場(chǎng)滲透率，下探三四線城市尋找增長(zhǎng)點(diǎn)，但從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，低線城市銷售增長(zhǎng)也出現(xiàn)疲態(tài)。

　　報(bào)告顯示，一線城市快消品增長(zhǎng)率由2012年的8.6%降至2013年底的3.5%，同期，二線城市的增長(zhǎng)率則由10.7%降至7.4%，三線城市的增長(zhǎng)率由12.4%降至8.4%。

　　本土品牌的崛起也在向外資品牌施加壓力，在調(diào)查的包裝食品、飲料、個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理用品等26個(gè)品類中，外資品牌遭受著本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致整體市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，60%的外資品牌正在流失市場(chǎng)份額。