這個(gè)夏天，大連一家購(gòu)物中心一直在為是否要在晚間延時(shí)營(yíng)業(yè)而猶豫。讓他們產(chǎn)生延時(shí)營(yíng)業(yè)想法的，是夜間不斷增加的客流，尤其是一些操著外地口音的來(lái)連旅游游客在夜間的消費(fèi)增長(zhǎng)；而另一方面，夜間營(yíng)業(yè)的相關(guān)高額成本及客觀條件限制，正在左右著商家們的想法。

　　外地游客成大連夜經(jīng)濟(jì)主力客層之一

　　夏季來(lái)臨，每天下午四五點(diǎn)鐘，伴隨著天津街上美食街的各類攤點(diǎn)擺好，大量的食客也出現(xiàn)在這條聞名全國(guó)的著名商街上。每逢此時(shí)，附近佳兆業(yè)廣場(chǎng)新世界百貨里就會(huì)又熱鬧起來(lái)，操著各地口音的外地游客也成為天津街上幾家商場(chǎng)里的主力客層之一。

　　在凱德和平廣場(chǎng)，大連每年6月到10月的旅游高峰，都會(huì)為這里增添不少新的客流，“這個(gè)時(shí)段高峰期每天的客流會(huì)達(dá)到7萬(wàn)人次。”凱德和平廣場(chǎng)相關(guān)人士透露，其中國(guó)內(nèi)游客以及俄羅斯游客的增長(zhǎng)非常明顯，而他們對(duì)于商場(chǎng)所能提供的夜間消費(fèi)的需求也越來(lái)越強(qiáng)。在青泥洼的幾家大型商場(chǎng)，相關(guān)負(fù)責(zé)人均向記者表示，每年6月開(kāi)始，隨著大量的外地客人來(lái)連旅游，商場(chǎng)的客流量增長(zhǎng)也比較明顯。“很多游客趁著白天游玩景點(diǎn)，晚上則會(huì)選擇到商場(chǎng)購(gòu)物。”而這，正使得外地游客成為大連零售業(yè)夜經(jīng)濟(jì)的主力，一些商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人士向記者透露，夏季17時(shí)以后夜間銷售中，外地客流會(huì)占到三分之一甚至一半左右。

　　好戲留到晚上演

　　西安路百盛最近的幾次大型促銷活動(dòng)，都推出一項(xiàng)特別的內(nèi)容，凡是活動(dòng)期間在晚上6:30以后購(gòu)物達(dá)到一定額度的顧客，商場(chǎng)都會(huì)加送一份價(jià)值不菲或者比較特別的禮物，包括瓷器、折疊水桶、精致餐具等等。而記者了解到，目前，如大商集團(tuán)旗下各店，友誼商城、佳兆業(yè)廣場(chǎng)、福佳新天地廣場(chǎng)等在內(nèi)的多家大連零售企業(yè)，都已經(jīng)從今年7月份開(kāi)始，陸續(xù)將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)半小時(shí)到1小時(shí)。而在和平廣場(chǎng)、羅斯福、福佳新天地等購(gòu)物中心，電影院及KTV這樣的娛樂(lè)機(jī)構(gòu)，營(yíng)業(yè)時(shí)間都會(huì)延續(xù)到午夜甚至是24小時(shí)營(yíng)業(yè)。為了拉動(dòng)夜間客流，啤酒節(jié)開(kāi)幕之后，和平廣場(chǎng)還增加了免費(fèi)擺渡巴士，在星海廣場(chǎng)與和平廣場(chǎng)之間接送市民。即便是一些不延時(shí)閉店的商場(chǎng)，也圍繞夜間消費(fèi)的特點(diǎn)做了精心的思考。很多商家專門針對(duì)外地客流的夜間消費(fèi)做了有針對(duì)性的營(yíng)銷，比如在購(gòu)物中心購(gòu)物的顧客可能會(huì)得到附近一家餐飲店的優(yōu)惠抵值劵，一些商場(chǎng)還把外地游客消費(fèi)最為集中的泳衣、防曬用品等以特賣形式聚集銷售，以達(dá)到吸引客流的目的。

　　舉棋不定的一筆夜賬

　　與一些商場(chǎng)已經(jīng)果斷開(kāi)始推出的夏季延時(shí)營(yíng)業(yè)不同，也有不少商場(chǎng)和購(gòu)物中心在是否應(yīng)該延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間上舉棋不定。“我們雖然比較看好夜間的消費(fèi)，但是對(duì)于晚上9點(diǎn)之后的消費(fèi)到底是不是真的有更大的挖掘空間，我們還一直在猶豫，”一家購(gòu)物中心的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，他們?cè)��?jīng)做過(guò)測(cè)算，像該購(gòu)物中心這種十幾萬(wàn)平方米的面積，夜間營(yíng)業(yè)一個(gè)小時(shí)，僅照明及空調(diào)所需的電費(fèi)就要在1萬(wàn)元，如果加上用水、人工等其他費(fèi)用，顯然要更高。而記者也確實(shí)了解到，在某些區(qū)域的某些商場(chǎng)，夜間延時(shí)營(yíng)業(yè)的商場(chǎng)如果沒(méi)有成規(guī)模的促銷活動(dòng)拉動(dòng)，夜間9點(diǎn)半以后的銷售并不算理想，“相對(duì)各種成本的投入來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有特別理想的收益。”相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，只有在搞夜賣場(chǎng)促銷活動(dòng)時(shí)，銷售提升比較明顯。

　　而同時(shí)，很多延時(shí)營(yíng)業(yè)的商場(chǎng)還必須面臨一個(gè)問(wèn)題：很多公交線路在晚上9點(diǎn)或9點(diǎn)半就沒(méi)有車，本來(lái)收入不高的普通營(yíng)業(yè)員下晚班之后如何回家也是一個(gè)零售企業(yè)解決不了的問(wèn)題。市服務(wù)委相關(guān)人士表示，城市的夜經(jīng)濟(jì)的確是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要多個(gè)部門、多個(gè)行業(yè)的聯(lián)動(dòng)，政府相關(guān)部門也正在協(xié)調(diào)相關(guān)事宜，期待能有一個(gè)更為合理的解決方式。對(duì)此，不少商家表示，其實(shí)，夜經(jīng)濟(jì)未必只是抻長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間這么簡(jiǎn)單，其實(shí)，如果營(yíng)銷方法得當(dāng)、對(duì)應(yīng)人群精準(zhǔn)，在有效的夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)，一樣可以形成不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。
　　（大連新聞網(wǎng) 記者孫霞）