耗時不多、無需攻略，定好酒店機(jī)票就可出發(fā)，現(xiàn)如今去趟韓國就像跑個紹興、寧波般便捷。今年“十一”黃金周，韓國游火了。
在長假期間，大量的中國游客涌向了首爾、仁川、濟(jì)州島。韓國一些城市的百貨商店、便利店和化妝品賣場等紛紛掛出針對中國游客制作的紅色中文歡迎標(biāo)牌和寫著明星中文名字的巨幅韓星照片。走進(jìn)首爾的大型商場，聽著前后左右滿是中國腔，都忍不住上去問候一聲：“你也來韓國過長假的啊？”錢江晚報記者從浙江多家旅行社了解到，這7天里，不少浙江人也趕上了“韓流”，其中大量都是自由行。2013年中國共有432萬余人次前往韓國旅游，到2014年10月7日為止，出境去韓國的游客總?cè)藬?shù)已經(jīng)超500萬。
杭州領(lǐng)隊感慨
中國人瘋狂血拼似店慶
謝若曦，杭州海外韓國旅行團(tuán)領(lǐng)隊，這次國慶期間帶的韓國團(tuán)差點(diǎn)讓她得了密集恐懼癥。“人太多了，我在首爾呆了兩天。去景福宮的時候堵在門口根本進(jìn)不去，烏壓壓全是中國人；到了明洞那邊的步行街，走路基本就是人挨著人，肩并著肩；商場和免稅店里也都是各種中國人在排隊，試衣間排隊、收銀處排隊，就像杭州商場搞店慶的時候一樣熱鬧。”
“那幾天看到人就有點(diǎn)怕，大街上、餐廳里都是中國人。”謝若曦告訴錢江晚報記者，“濟(jì)州島稍微好點(diǎn)，因?yàn)槭谴笮偷穆糜尉包c(diǎn)，但也比暑假的時候多一些。”
為了迎接大量的中國游客，韓國方也是做足了準(zhǔn)備。除了標(biāo)識標(biāo)語的中文注解，謝若曦感受最深的就是商場里各種會中文的銷售人員。無論你是東北人還是南方人，交流幾乎無障礙。因?yàn)檎麄�商場充斥著各種南腔北調(diào)的中文，你會懷疑自己是否真的出國了。
中國購物者在韓國上演了一場瘋狂血拼。韓國媒體報道，樂天百貨商店總店曾出現(xiàn)了開門營業(yè)前20～30分鐘就有大批中國游客在門口排隊等候的情況。明洞某百貨商店門前領(lǐng)了號牌排隊的中國游客排滿了一整條路，不少商品賣到脫銷。
韓國游自由行居多
浙江人愛買韓國化妝品
錢江晚報記者從省中旅方面了解到一些數(shù)據(jù)：7月份去韓國的客人數(shù)為2826人，8月份為3107人，9月份為1478人。而省中青旅出境處負(fù)責(zé)人朱小軍也表示，七八兩個月韓國游的客人均達(dá)到3000人次以上，大部分人去韓國都是為了買化妝品，韓劇、韓流的影響力不容小覷。到九月份相對降幅三分之一，不過也有2000多人，而“十一”黃金周出行就達(dá)800人次。
也許單純這些數(shù)據(jù)還看不出到底有多少中國人在韓國。據(jù)各大旅行社負(fù)責(zé)人表示，因?yàn)楝F(xiàn)在去韓國實(shí)在太方便，一般的年輕人根本不需要跟團(tuán)，他們基本熱衷自由行居多。
朱小軍告訴錢江晚報記者，今年因?yàn)槭艿絹嗊\(yùn)會影響，許多大旅行社都將機(jī)位讓給了固定參觀亞運(yùn)會的團(tuán)隊，但是出境總?cè)藬?shù)還是穩(wěn)中有漲，游客的目的地還是集中在首爾和濟(jì)州島。
杭州海外旅行社朝韓部經(jīng)理徐穎表示，今年上半年出團(tuán)韓國的游客總?cè)藬?shù)在5600人次，暑期高峰單七八兩個月份就達(dá)到4000多人次。
這和錢江晚報記者從韓國旅游發(fā)展局駐上海分社相關(guān)負(fù)責(zé)人松花這里了解的情況基本相符。松花透露，2013年中國共有432萬余人次前往韓國旅游，到2014年10月7日為止，出境去韓國的游客總?cè)藬?shù)已經(jīng)超500萬。現(xiàn)在韓國游已經(jīng)沒有所謂淡旺季，想去就去。有韓國媒體做了預(yù)測，今年“十一”黃金周赴韓旅游的中國游客將比去年同期多出4萬人，達(dá)到16萬人。
出行方便、購物天堂
部分商品比香港還便宜
韓國游其實(shí)火了已經(jīng)有段時間，攜程網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人徐周兵告訴記者，今年攜程已經(jīng)有超過30萬客人前往韓國。他認(rèn)為韓國游如此火爆主要有四個原因。
一是由于航空運(yùn)力的增加，國內(nèi)游客前往韓國的航班選擇更加豐富，價格上也有更多的選擇性。以韓亞航空為例，早上從首爾出發(fā)到杭州，下午3點(diǎn)左右再把杭州的客人接到韓國，落地剛好吃晚飯，一天打飛的來回的節(jié)奏。而且相對于別的出境游，去韓國的出游成本較低，一般3~5天的時間2000元到4000元足夠，碰到搞活動1000多元的價格就能拿下。
另外由于這段時間東南亞國家不是很“太平”，導(dǎo)致很多客流分流到韓國。還有個非常重要的原因就是韓國濟(jì)州島屬于對大陸游客免簽的目的地，這對怕麻煩的年輕人吸引力很大。此外，日韓郵輪產(chǎn)品今年以來班次更多，前往韓國旅游的客人有更多形式的選擇。
韓國購物是游客熱衷前往的一大因素，尤其化妝品和奢侈品類商品，購物成本甚至低于香港。受到人民幣升值等匯率因素的影響，國慶期間人民幣對韓元的匯率是1∶163，1000韓幣差不多相當(dāng)于6元人民幣。以天梭表來說，一款國內(nèi)售價4500元左右的男表，在首爾3300元到3400元左右就能拿下。
（錢江晚報 記者 鄭劍瑾）
據(jù)新華社上海10月8日電（記者姚玉潔王蔚）銀聯(lián)國際8日發(fā)布的最新境外交易數(shù)據(jù)顯示，中國游客海外“血拼”能力強(qiáng)勁。除香港市場外，銀聯(lián)卡在境外的交易金額和交易筆數(shù)分別增長14%和55%，持續(xù)保持高速增長。
韓國、日本、泰國依然是中國游客出境游的前三大目的地國家。銀聯(lián)國際數(shù)據(jù)則顯示，日本、韓國和臺灣地區(qū)的刷卡交易增幅均保持在60%以上。
與此同時，中國游客在出境游的目的地選擇上越來越多元，歐洲多國游、美洲、大洋洲深度游等廣受青睞。希臘、斯里蘭卡、新西蘭等新晉旅游目的地的銀聯(lián)卡交易量出現(xiàn)數(shù)倍增長。
中國女性成為各國最受歡迎的游客。日本在今年“十一”期間開始實(shí)施新的免稅制度，原本不退稅的消耗品也進(jìn)入免稅商品范疇，以此吸引中國女性消費(fèi)者前往日本消費(fèi)來拉動日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在韓國首爾，大量中國游客將明洞商區(qū)擠得水泄不通，到處是“歡迎您訪問明洞”等中文標(biāo)語，韓國百貨零售逐漸趨向?yàn)椤爸袊慰土可矶ㄖ菩汀薄?
國慶長假，是消費(fèi)的黃金時段。今年的這個長假，全國的錢都花到哪了？中國銀聯(lián)大數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)給出了一些答案。
刷卡總額逾4300億元
數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿時為止，前6天，全國通過銀聯(lián)刷卡的總金額達(dá)到4305.82億元，同比增長23.5%。其中，10月1日當(dāng)天刷卡7218萬筆，比平時增長了30%以上，這是今年的第二高峰，而今年刷卡的最高峰是9月30日，刷卡筆數(shù)達(dá)到了7458萬筆。數(shù)據(jù)顯示，刷卡交易金額最高的前五個省市分別為：廣東、浙江、江蘇、河南和深圳。
百姓餐飲超市購物唱主角
從消費(fèi)品類看，餐飲消費(fèi)筆數(shù)同比增長15.4%，金額同比增長4.8%。中國銀聯(lián)信息中心副總經(jīng)理馬明分析，盡管消費(fèi)的總量同比在增長，但是，增幅在下降，且單筆消費(fèi)的數(shù)額同比在減少。這說明大額消費(fèi)正在減少，百姓餐飲消費(fèi)正在成為主流。
購物消費(fèi)中，超市購物仍是主角，同比增長了40.11%，表明與百姓生活相關(guān)的日用消費(fèi)品仍然消費(fèi)強(qiáng)勁。而與此相悖的是黃金消費(fèi)，同比減少了15.73%。
在消費(fèi)中，有一個數(shù)據(jù)也值得關(guān)注，這就是加油金額的增長。交易筆數(shù)增長了36.9%，而金額同比增長了23.9%。這顯示，百姓自駕游的人數(shù)在增長。
出境刷卡消費(fèi)日益分散
出境游仍然是長假的主要消費(fèi)點(diǎn)。從數(shù)據(jù)看，中國人出境游的目的地日益分散，而東南亞仍是熱門地區(qū)。消費(fèi)增幅最大的是韓國、德國、阿聯(lián)酋，分別增長了111%、102%、88%。“今年韓國增幅最大，可能與亞運(yùn)會在韓舉行有關(guān)。”馬明說。
而從境外的消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，正呈現(xiàn)日益分散的狀況。“過去，最大的是團(tuán)費(fèi)和購物，而現(xiàn)在，游玩的消費(fèi)正在增長。值得關(guān)注的是，今年，境外購物增幅在下滑，而更多的是休閑娛樂的消費(fèi)，吃住消費(fèi)增多，顯示中國人出境游只為購物的態(tài)勢正在改變，境外游正逐步回歸休閑與體驗(yàn)。”馬明分析。數(shù)據(jù)顯示，境外吃住、游玩的增幅分別達(dá)到了52.20%、56.60%，而購物增長只有30.40%。
他還談到，出境刷卡消費(fèi)在全球的日益分散，與越來越多的國家增加銀聯(lián)卡支付密不可分，銀聯(lián)卡的國際支付環(huán)境正在日益改善。
據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)
跨境游消費(fèi)增長快
來自攜程網(wǎng)的統(tǒng)計顯示，受到國家發(fā)展旅游政策、出境便利免簽增多、航班增加等多重利好消息影響，今年國內(nèi)游客走出國門度“黃金周”的意愿非常強(qiáng)烈，出游人數(shù)占到“十一”總出行人數(shù)的一半。
如火如荼的出境游帶來的持續(xù)攀升的跨境消費(fèi)金額，也令國內(nèi)旅游消費(fèi)市場艷羨。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，國慶節(jié)黃金周旅游接待人數(shù)、旅游收入有望創(chuàng)下4.8億人次、2700億元人民幣歷史新高，出境游增幅將大幅領(lǐng)跑入境游增長。來自中國銀聯(lián)信息中心數(shù)據(jù)顯示，遍布全球200多個國家的境外刷卡消費(fèi)中，吃住類消費(fèi)和去年同期相比增幅達(dá)到52.2%，游玩類同比增幅達(dá)到56.6%，購物類同比增幅達(dá)30.4%。值得注意的是，出境游目的地消費(fèi)結(jié)構(gòu)在今年假期也出現(xiàn)了一些變化，游玩類、吃住類交易量增速明顯高于購物類。
據(jù)世界旅游組織數(shù)據(jù)，2013年我國以近1億人次出境旅游，成為世界第一大出境客源市場。同時我國也以境外旅游消費(fèi)1020億美元，超過美國和德國成為世界第一。 10年前，我國在全球出境游消費(fèi)市場的份額為1%，這一數(shù)字2023年將增長至20%。未來10年，我國出境旅游人次將再翻一番。
數(shù)據(jù)顯示，去年全年我國居民出境旅游人均花費(fèi)1368美元，相當(dāng)于我國入境旅游者人均消費(fèi)的3倍左右。剛剛發(fā)布的《中國公民出境(城市)旅游消費(fèi)市場調(diào)查報告》也顯示，目前我國游客境外用于購物支出比例約占57.8%。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，我國旅游購物占旅游總收入不到30%，旅游購物不振仍是制約中國旅游業(yè)發(fā)展的一個軟肋，而我國旅游貿(mào)易逆差年內(nèi)將突破1000億美元。
法制晚報訊(記者李志豪)“十一”黃金周即將結(jié)束，外媒無一例外地再次關(guān)注中國消費(fèi)者的海外購物。多家外媒指出，持續(xù)多年的奢侈品購物狂潮正在明顯降溫。名貴皮包、珠寶商享受過中國海外買家?guī)淼南M(fèi)盛宴后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在中國游客對奢侈品購物游沒那么感冒了。中國消費(fèi)者買得少了，玩得也精了，不再一味“掃貨”的他們，更加注重當(dāng)?shù)靥厣穆糜位顒印?
關(guān)注變化
不再5分鐘消費(fèi)精挑細(xì)選的多了
為了迎接大批消費(fèi)熱情高漲的中國游客，國外的大型商場做足了準(zhǔn)備。據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，為了迎接中國黃金周，倫敦各大奢侈品店進(jìn)入“緊急”狀態(tài)，迎接中國游客的“大潮”。
“各大商場都意識到了中國消費(fèi)者的‘能量’，他們正在盡可能地想辦法抓住中國消費(fèi)者的心。”一位分析人士表示，“高端奢侈品門店現(xiàn)在基本都配備了會說漢語的導(dǎo)購人員，并在購物方面提供了多種便利，有些商場甚至可以接受人民幣消費(fèi)。如果有哪家店愿意錯過中國消費(fèi)者，那他們一定是瘋了。”
然而，前往海外購物的中國人比以前增多了，但他們購買的東西卻比以前少了。美國《華爾街日報》的報道就發(fā)現(xiàn)，以往歐洲奢侈品店經(jīng)常出現(xiàn)一些中年消費(fèi)者，往往只需要5分鐘就能爽氣地買下喜歡的東西。他們相比其他國家游客做決定的時間更短，就好像花的不是自己的錢似的。但目前這類顧客消失了，更多出現(xiàn)的是一些年輕夫婦，他們就比較謹(jǐn)慎，會挑挑選選。
英國《金融時報》稱，今天的中國人越來越追求“高端、定制、限量、奢華”的個性化消費(fèi)，寶貴的黃金周出國旅游也不例外。而中國游客開始向西方高端游客靠攏，參加有商務(wù)價值和社交功能的私密“圈子游”，以及玩法新穎、個性化的定制游等。
眼下，去海外深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣穆糜稳諠u成為中國游客出境游的一大趨勢。對于海外旅游達(dá)人來說，在微信朋友圈里秀幾個奢侈品手袋，已經(jīng)顯得有些缺乏品位了，最能夠得到朋友認(rèn)可的也并不是跟著旅行團(tuán)在世界著名景點(diǎn)的留影，而是曬出自己在海外著名餐廳的美食體驗(yàn)和當(dāng)?shù)赜刑厣奈幕顒印?
外媒解讀
中國消費(fèi)者年輕化要求更多選擇權(quán)
新加坡《聯(lián)合早報》的報道印證了這一點(diǎn)，中國消費(fèi)者的購買力雖已大大增強(qiáng)，但這并不意味著他們喜歡在黃金周被“宰”。尤其在大型城市里，消費(fèi)者反而更理性，他們要求的是更好的產(chǎn)品、服務(wù)與更多選擇權(quán)。
中國精英階層有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，且生活方式西化。他們除了關(guān)注品質(zhì)與價格，更注重自身與品牌的情感維系：“他們不是單純地趕潮流追品牌，也不是盲目購買打折品，而是以他們的判斷和喜好來消費(fèi)。”
英國廣播公司(BBC)的報道稱，中國奢侈品消費(fèi)者趨于年輕化。再過不到十年，中國奢侈品消費(fèi)者將比歐洲消費(fèi)者平均年輕10歲，比美國奢侈品消費(fèi)者平均年輕15歲。在他們眼中，原材料的質(zhì)量可能比牌子和設(shè)計還要重要。
英國《觀察家報》的報道也指出，中國人剛剛開始買奢侈品時，中國游客在海外購物幾乎沒有節(jié)制。多數(shù)是男性購物者，主要是給朋友和親戚買。而現(xiàn)在，中國消費(fèi)者品位發(fā)生了變化，有些品牌受損失，有些品牌則受益，英國的博柏利(Burberry)就是受益者之一。
“在一片法國和意大利品牌的海洋中，博柏利是唯一能與之競爭的全球性英國品牌。它的吸引力在于，它不僅是英倫風(fēng)，還有搖滾的反叛精神。”《觀察家報》的文章說，西方奢侈品業(yè)正在想方設(shè)法地讓中國消費(fèi)者重燃激情。西方時尚設(shè)計師們可能將注意力轉(zhuǎn)向中國的歷史和藝術(shù)設(shè)計。
業(yè)內(nèi)說法
老牌奢侈品泛濫小眾品牌更受青睞
英國巴克萊銀行的奢侈品分析師利薇·勞拉在接受《法制晚報》記者采訪時表示，中國的國慶假期對于海外的各大商場來說一直是一件不容忽視的事情。每年的這個時間段，中國人的面孔都會顯著增加，一些中國人偏愛的奢侈品牌的銷量也會有翻倍的增加，但每年的增加率都在逐步降低。中國人的消費(fèi)理念和偏好的變化是造成這一結(jié)果的主要原因。
勞拉說，目前許多老牌的奢侈品牌對于中國市場的吸引力的確已經(jīng)開始慢慢下降了。像Prada、LV、Gucci等品牌，由于在中國消費(fèi)者的人群中大量擁有，已經(jīng)不再那么與眾不同了，況且中國中產(chǎn)階級的購買力還在繼續(xù)上升，即使這類品牌在中國的黃金周想方設(shè)法吸引中國顧客，但比起過去幾年來說，它們的銷量可能還是不盡如人意。
勞拉認(rèn)為，中國“新一代”的購買力量正帶來一種不一樣的理念，他們更多追求的是年輕、自由、個性。在他們所購買的東西中，也蘊(yùn)含了更多他們所追求的理念，而許多時間并不長的小眾奢侈品牌的產(chǎn)品正慢慢開始受青睞。比如，他們會選擇更具現(xiàn)代設(shè)計感的小眾品牌的手袋，而不會選擇在中國已經(jīng)泛濫的老牌奢侈品牌皮包。
“隨著奢侈品在中國的消費(fèi)群體中越來越常見，中國消費(fèi)者對于奢侈品的購買也會變得越來越理性。”勞拉說，一方面，中國消費(fèi)者對于所購買的物品的設(shè)計、材質(zhì)、性價比的考究將會變得越來越多，即使商品的價格貴，也力求貴得有理有據(jù);另一方面，中國消費(fèi)者大量搶購某類商品的現(xiàn)象也將會慢慢減少，因?yàn)樗麄冞x的東西越來越個性化
證券日報
“十一去哪玩了？”“去韓國購物了，感覺就像在中國一樣，明洞街頭掛滿中國標(biāo)語，而且，周圍也都是中國人。”“哈，你又去給韓國貢獻(xiàn)GDP了，今年已經(jīng)去兩次了吧！”這是十一長假最后一天筆者和一位朋友的對話。有人這樣評價：十一國慶絕對不止是國人的節(jié)日，也是很多國家的節(jié)日，因?yàn)橹袊壳耙殉蔀槭澜绲谝淮舐糜蜗M(fèi)國。
韓國旅游發(fā)展局10月1日公布的數(shù)據(jù)稱，今年中國國慶長假恰逢仁川亞運(yùn)會舉辦期間，赴韓旅游的中國游客有望達(dá)到16萬人次，較去年同期（11.8萬）增加35%。在黃金周第一天，位于首爾市中心的樂天免稅店在開門營業(yè)前30分鐘就有大批中國游客在門口排隊等候。另據(jù)韓國《中央日報》報道，濟(jì)州島旅游協(xié)會預(yù)測稱，從9月30日至10月7日期間，將有9萬多名中國游客到濟(jì)州島旅游，較去年同期增加66.7%。
韓國只是目前比較熱門的旅游購物地之一，日本、美國、法國、瑞士等國家也成為國人比較鐘愛的旅游購物地。
國內(nèi)首份跨境消費(fèi)指數(shù)報告《中國跨境消費(fèi)年度指數(shù)報告(2014)》顯示，2013年，國內(nèi)出境總?cè)藬?shù)達(dá)到9819萬人次，同比增長18%。他們在境外一共消費(fèi)1286億美元，同比增長26%，人均消費(fèi)達(dá)到1368美元。與中國人出境大肆消費(fèi)相比，外國人到中國旅游要“小氣”得多。去年有1.29億外國游客來到中國，人均消費(fèi)卻只有400美元，總支出只有517億美元。
另據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，中國人出境消費(fèi)的意愿仍在上升，預(yù)計2014年全年出境旅游人數(shù)1.16億人次，同比增長18.2%，出境旅游支出1550億美元，同比增長20%。
與此同時，在跨境消費(fèi)中，奢侈品消費(fèi)占比最多。統(tǒng)計顯示，2013年全球奢侈品市場面臨諸多壓力，但全球奢侈品市場總?cè)萘咳赃_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元，全年增長率11%。數(shù)據(jù)表明，中國人買走了全球47%的奢侈品。過去五年，中國奢侈品市場的年均增長率達(dá)到11%，未來5年預(yù)計每年平均增長率可達(dá)15%。
