解讀商業(yè)模式
繼內(nèi)地女裝集團(tuán)拉夏貝爾在港交所掛牌上市后，國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)再傳喜訊。近日，維格娜絲時(shí)裝股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“維格娜絲”）宣布擬在上交所上市。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著國(guó)內(nèi)多個(gè)女裝品牌成功上市，雖然行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力顯著提升，但就此可以得出國(guó)內(nèi)女裝品牌崛起將引發(fā)消費(fèi)熱潮的結(jié)論并不符合實(shí)際。
近日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)了11家企業(yè)的首發(fā)申請(qǐng)，致力于打造時(shí)尚高端女裝品牌的內(nèi)地女裝維格娜絲赫然在列。依據(jù)招股書(shū)，維格娜絲本次公開(kāi)發(fā)行數(shù)量不超過(guò)3699.5萬(wàn)股，占本次公開(kāi)發(fā)行后總股本的25%，發(fā)行后總股本不超過(guò)14798萬(wàn)股，擬登陸上交所。
其IPO的募投項(xiàng)目有三：一是擬投入2.6億元的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目，擬兩年內(nèi)在全國(guó)新建152家直營(yíng)店；二是研發(fā)設(shè)計(jì)中心升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目，擬投入1.1億元；三是補(bǔ)充流動(dòng)資金5億元。公司表示，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售收入3.32億元，凈利潤(rùn)6619.9萬(wàn)元。據(jù)了解，自2011年朗姿股份成功上市后，三年多來(lái)先后有福建諾奇、淑女屋等近十家服裝企業(yè)闖關(guān)IPO，均以失敗告終。維格娜絲的成功上市無(wú)疑為正在排隊(duì)的其他幾家女裝公司增添了信心。
據(jù)北京商報(bào)記者了解，目前我國(guó)女裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)超過(guò)6000家，品牌有3萬(wàn)多個(gè)，但我國(guó)女裝高端市場(chǎng)依然還是被國(guó)際品牌牢牢占據(jù)。“國(guó)際品牌為王國(guó)內(nèi)諸侯紛爭(zhēng)”，將成為國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)的態(tài)勢(shì)。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士分析，雖然目前國(guó)內(nèi)具備較大規(guī)模且在全國(guó)范圍內(nèi)具有較高知名度的品牌并不多，但隨著拉夏貝爾、維格娜絲等一批企業(yè)的崛起，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者以前盲目追逐國(guó)外奢侈品牌的風(fēng)氣或?qū)⑹艿蕉糁疲衅焚|(zhì)、有品位的國(guó)內(nèi)女裝品牌將引發(fā)新一輪的消費(fèi)潮。
有相關(guān)專(zhuān)家表示，與男裝、運(yùn)動(dòng)裝和休閑裝行業(yè)相比，國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)的市場(chǎng)集中度偏低，不少品牌的區(qū)域性仍較強(qiáng)，在全國(guó)范圍影響力有限。2013年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，女裝類(lèi)品牌中，VERO MODA的市場(chǎng)占有率排名第一，但占有率僅為3.82%。如此低的品牌集中度能否引發(fā)新一輪的消費(fèi)潮還有待時(shí)間的進(jìn)一步檢驗(yàn)。
據(jù)了解，超低的品牌集中度讓品牌在全國(guó)范圍內(nèi)推廣成為棘手問(wèn)題，大幅度增加的直營(yíng)店鋪也讓部分業(yè)界專(zhuān)家表示擔(dān)心，一旦品牌直營(yíng)店的經(jīng)營(yíng)不能保持持續(xù)盈利，未來(lái)關(guān)店的數(shù)量將會(huì)持續(xù)上升。業(yè)內(nèi)人士表示，維格娜絲IPO獲得通過(guò)之后，未來(lái)很可能出現(xiàn)一邊花巨資開(kāi)新店，一邊關(guān)掉虧損店鋪的戲碼，公司募投項(xiàng)目的實(shí)際效果將大打折扣，投資者的利益也無(wú)法得到完全保證。
（北京商報(bào) 記者 李鐸 實(shí)習(xí)記者 孫麒翔）
