一年一度的圣誕即將到來，國外各大百貨商店的精美櫥窗再一次贏得人們的關注，我們早就知道，歐美對櫥窗文化非常重視，不管是高級時裝還是普通廚房用品的商店，櫥窗展示設計都非常值得一看。

　　2014 法國巴黎春天百貨圣誕櫥窗

　　法國巴黎春天百貨圣誕櫥窗

　　那么，為何歐美如此重視櫥窗的陳列擺設呢?第一，當顧客在凝視一件商品的時尚大概只有短短7秒左右，在這7秒的時間內，就可以決定到底要不要買該商品，所以這就是視覺表現力的作用。

　　櫥窗的陳列設計還要追溯到1990年的歐洲

　　說起櫥窗的陳列設計還要追溯到1990年的歐洲，當時的歐洲商業及百貨業開始發展，櫥窗設計則是作為商品的一種銷售方式和銷售技術出現。

　　 20年代到40年代櫥窗

　　上世紀20年代到40年代，商品銷售者開始注重將店中精美商品展示在櫥窗當中這段時期，人型模特和衣架開始流行，并得到廣泛應用。

　　40到60年代的櫥窗

　　上世紀40到60年代由于戰后購物狂潮的泛濫，促使各種推銷手段的迅速發展，并使之愈加專業化。商場已不再是簡單的布局而是開始向視覺營銷方向轉變。

　　90年代后的櫥窗

　　上世紀90年代后，在歐美等國家，品牌旗艦店、概念店開始出現并流行起來。品牌旗艦店是為了適合品牌現階段推廣的整體策略而設計的規范店形象，設計師和經營者通過運用大量的櫥窗設計方案和視覺設計方法來營造這些店鋪的氛圍，通過這樣的形式來向消費者進行傳導。

　　商品陳列技術

　　商品陳列技術特別是櫥窗展示設計無疑是商業經濟時代進步的一種標志。經過百余年的發展，櫥窗展示已經成為推動商業發展的一種常非常實用的方法。

　　現代的商品櫥窗

　　櫥窗的戰士其實實質就是為了促進銷售，它具有宣傳告知的功能，能及時地將新的產品、新的設計潮流傳達給顧客，并非只是單純的好看而已。櫥窗的首要任務是產生較強的吸引力，使人駐足停留在櫥窗前，抓住顧客的感受，達到招攬顧客的目的。因此它具有較高的商業價值。

　　卡通櫥窗

　　除了我們熟知的Swarovski、Catier、Tiffany、Bulgari、Christian Dior這些國際品牌以外，在國內也有一些耳熟能詳的品牌，如周大福、周生生、老廟金黃金、城隍珠寶、老鳳祥、東華美鉆、大溪地珍珠、謝瑞麟等等。這些品牌從價值連城的貴族飾品到百余元一件的普通首飾，在鎂光燈的映射下，經過陳列師的妙筆生輝，展示在您面前時，都散發出比首飾本身更加耀眼的光芒!可見陳列設計的幫助有多大。

　　比起歐美的櫥窗來講，國內的櫥窗就沒有那么吸引眼球了，為什么?不是自黑。首先，從創意空間到細節來講，完全找不出任何一個櫥窗可以比擬國外的。

　　空間布局雜亂

　　櫥窗藝術

　　櫥窗設計的要義在于對空間布局的定義。好的空間設計能夠突出產品，不會有太多不重要的展示元素，會留有大片的空白，并能將櫥窗的層次性有效的傳達給觀眾。而凌亂的櫥窗設計反而讓行人生厭，更別談進店購物這件事兒了。

　　道具開發沒有創意

　　道具開發沒有創意

　　創意是每個設計師都追求的，而好的創意在于不斷的積累與交流中產生。特別是在櫥窗道具的制作上，在前面的微信文章中有提及過，在國外優秀的櫥窗設計作品中，櫥窗道具通常是由很多廢棄的物品制成。而且在陳列擺設上也非常注意組群的結合。

　　不重視燈光

　　燈光是設計的靈魂。在好的作品如果沒有優秀的燈光做烘托也不能將櫥窗的藝術性表現出來。特別是在發展“夜經濟”的中國，如果夜間的櫥窗燈光都能夠吸引消費者，那進店消費率一定會非常高。

　　櫥窗設計缺少主題性

　　其實無論是在國內還是國外，櫥窗設計的更換率是非常低的，除了重大節日，再就是一年四季。而 國外的櫥窗設計師更善于制造主題櫥窗，利用某些事件，或是憑空創造一些符合品牌特性的主題，并將櫥窗巧加裝飾，或是煥然一新。這樣的做法不僅會保持店鋪的 持續客流增加，也解決了櫥窗沒有創意的難題。

　　不注重細節

　　來自英國哈維尼克斯(Harvey Nichols)視覺營銷經理肖恩在中赫時尚進行櫥窗點評時通常會把細節問題放在最重要的位置上。一個多余的魚線都會影響櫥窗設計整體的美觀性。如第二張 圖為上海街邊服飾店的櫥窗，雖拿來如此比較有失公平，但是櫥窗中出現的梯子就不好解釋了。

　　服裝搭配不符合品牌定位

　　櫥窗設計賣的是產品，而服裝風格需要和櫥窗主題完美搭配。服裝的櫥窗陳列不是簡單的搭配，更多是一種品牌的定位，主題的呼應。

　　抄襲現象嚴重

　　抄襲嚴重

　　這一項是國內櫥窗設計出現的最為嚴重的問題。許多我們認為非常經典的國內櫥窗設計其實在國外已經是被用了N多次的創意設計了。對比小編之前在某國內展會中拍攝的國內櫥窗作品，按照中赫時尚視覺營銷講師肖恩的說法，“這個櫥窗早已經在歐洲百貨中風靡多年了”。

　　歐美櫥窗2014排排看

　　不出國門便可窺看歐美經典櫥窗陳列，圣誕櫥窗哪家強?看看這里便知道。

　　HARRODS 哈羅德百貨

　　HARRODS 哈羅德百貨

　　小老鼠

　　英國哈羅德(HARRODS)百貨，早已是英國購物文化的象征。今年的圣誕櫥窗，他們依舊展現獨特視角：由11位全球頂尖大牌設計師創作大型的復古玩偶。從Zuhair Murad創作的芭蕾舞女到Stella McCartney的公主玩偶，或是一只大型泰迪熊，這些制作精湛的玩偶更讓人們回到圣誕節收禮物的歡樂心情——當然，櫥窗內的所有東西都可以被購買。

　　SELFRIDGES 塞爾福里奇百貨公司

　　SELFRIDGES 塞爾福里奇百貨公司

　　SELFRIDGES 塞爾福里奇百貨公司櫥窗

　　圣誕節依然是孩子們的天下，倫敦傳奇百貨公司Selfridges(塞爾福里奇)百貨公司就把今年的圣誕櫥窗變成童話世界。從《灰姑娘》、《睡美人》到《下金蛋的鵝》，這些陪伴我們同年耳熟能詳的童話故事在櫥窗中變成一個個靜態的主題，也令圣誕氣息愈發充滿夢幻色彩。

　　Barneys New York

　　Barneys New York：貓頭鷹

　　Barneys New York

　　執導出《了不起的蓋茨比》、《紅磨坊》、《澳洲亂世情》等一系列愛情巨作電影的導演Baz Luhrmann玩跨界早不是新鮮事，早年他為香奈兒5號香水執導的廣告片就廣受好評和榮譽無數。今年他為世界高檔百貨老字號——紐約的BARNEYS百貨操刀櫥窗，與其妻子戲服設計師Catherine Martin合作，把櫥窗變成了一個個充滿戲劇性的舞臺。與傳統出場靜態的裝置不同，Barneys的出場是生靈活現的舞臺劇!從溜冰者到“光之女王”等 一系列角色，都由真人扮演為櫥窗的魅力造勢。

　　PRINTEMPS PARIS 巴黎春天百貨

　　PRINTEMPS PARIS 巴黎春天百貨

　　PRINTEMPS PARIS 巴黎春天百貨 玩偶

　　聞名遐邇的巴黎春天百貨，今年圣誕由Burberry“占領”了——你會在櫥窗里看到一個身著Burberry的玩偶男孩的奇妙冒險，從白雪覆蓋的英國、穿越法國一直到巴黎，連貫的櫥窗場景一起展示了這場生動的旅行。
　　（來源：新浪時尚）