《一步之遙》的營銷方式一言以蔽之，就是承包了整個“市場”：
1）在9月1日的首次新聞發(fā)布會上，《一步之遙》機場廣告形象片也第一次曝光，姜文大手筆包下北京首都機場旁邊一百畝地，用草種上“3D大電影一步之遙 12.18姜文”的字樣，為自己即將在年底上映的新片打了一個“硬廣”，吸引大眾目光。
2）在雙十一期間，《一步之遙》預(yù)售票房奪冠。其中，微信電影票與包括北京、上海、廣州、深圳在內(nèi)的35個城市共500家影院達成合作，在《一步之遙》12月18日首映日以及19日、20日、21日四天的黃金場次。
3）劇組承包了奧體中心體育館，定于在12月8日舉辦首映禮，并邀請IMAX公司在館內(nèi)掛起巨幅IMAX銀幕，把體育館改造成可容納2828名觀眾共同觀影的超級IMAX影院。雖然首映最終未能如期舉辦，但營銷取得了良好的效果。
《匆匆那年》鎖定網(wǎng)生代三天票房過兩億
現(xiàn)今電影的主流觀眾已經(jīng)變成了80后、90后，這些人都是“網(wǎng)生代”，具備“互聯(lián)網(wǎng)基因”的電影會迅速被他們通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵。
《匆匆那年》改編自九夜茴的熱門小說，早在半年前，影片就通過網(wǎng)絡(luò)及微博等與觀眾互動，時不時地拋出各種猛料。在電影之前還有同名網(wǎng)絡(luò)劇熱播，擁有一定量的粉絲基礎(chǔ)。彭于晏、倪妮、鄭愷、陳赫、鄭晨等青春靚麗的明星偶像擔(dān)任主演，再加上天后王菲獻唱了如今廣為流傳的主題曲，影片上映3天票房過兩億。
明星套票賺票房又做營銷
今年十一黃金周黃渤共有三部電影同時上映，因此“黃渤套票“應(yīng)運而生，并一天之內(nèi)售罄。在賀歲檔，黃曉明、佟大為和周迅分別有兩部電影上映，套票營銷也就順利成章了。
11月27日，黃曉明推出“吃貨套票”，打出的口號是“撒嬌贏愛情，吃貨享太平”，包括他主演的《太平輪（上）》和《撒嬌女人最好命》電影票各一張，外加持票根在黃曉明投資的奶昔店和火鍋店享受優(yōu)惠。12月2日，佟大為也推出“暖男套票”，包括《太平輪（上）》和《我的早更女友》，路線是“治愈愛，找暖男；看大片，請上船”。
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