雖然只有短短3天，但是元旦假期作為農(nóng)歷新年前的銷售旺季，一直受到商家青睞。相對(duì)于線下商場(chǎng)的人頭攢動(dòng)，電商們更像是在打一場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，正逐步蠶食原屬線下消費(fèi)市場(chǎng)的“蛋糕”。

數(shù)據(jù)顯示，早在元旦假期前一周，包括京東、天貓、1號(hào)店在內(nèi)的主流電商商品銷售量已經(jīng)開(kāi)始逐步上升。去年年末以來(lái)，以銷售鞋子、服裝為主的優(yōu)購(gòu)時(shí)尚商城迎來(lái)了一個(gè)銷售高峰，其中男鞋銷售額同比增長(zhǎng)110%、女鞋銷售額同比增長(zhǎng)60%、男裝銷售額同比增長(zhǎng)近400%、女裝銷售額同比增長(zhǎng)40%、童裝銷售額同比增長(zhǎng)70%。

據(jù)悉，新年前后向來(lái)是傳統(tǒng)消費(fèi)高峰期，不少電商同時(shí)加大促銷力度，都推動(dòng)了商品銷售量的增長(zhǎng)。據(jù)1號(hào)店提供的數(shù)據(jù)顯示，元旦促銷活動(dòng)期間的全站流量已突破“雙11”紀(jì)錄，再創(chuàng)歷史新高；1號(hào)店移動(dòng)客戶端的銷售額比去年同期增長(zhǎng)600%，在全站銷售量占比已達(dá)46%。

相關(guān)人士認(rèn)為，雖然“雙11”“雙12”已接連讓人們的錢(qián)包經(jīng)受了“大考”，但同時(shí)也激起了消費(fèi)者更為強(qiáng)烈的購(gòu)物熱情。再加上對(duì)“年貨”的需求開(kāi)始不斷增長(zhǎng)，電商的促銷活動(dòng)已基本覆蓋消費(fèi)者生活的方方面面，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不管是日常自用，還是送禮、囤貨備用都非常劃算，因此更愿意買單。而消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣于線上消費(fèi)，也幫助電商“搶食”線下實(shí)體商家的市場(chǎng)份額。