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主題：香港商業氛圍布置淺析

水哥

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發表于 2015-03-12 18:57 | 只看他樓主

氛圍布置在商業經營中扮演著重要角色，就如同人的著裝品位，符合自己特點的裝扮注目率非常高。在“眼球經濟”時代，如何做好氛圍布置至關重要。而香港的商業氛圍布置值得借鑒，因為它繼承了國外優良的商業文化，同時又與中國特色結合，形成了屬于自己的獨特風格。

我認為香港的氛圍布置有四個方面比較突出：濃墨重彩、燈光運用、造型設計、寓意深刻和主題構建，在這個基礎上進行創意變換。具體分析如下：

一、濃墨重彩出繁華。香港的商業布置喜歡用大色塊，亮色，以紅和黃為主，突出的是喜慶的氛圍和格調，這種運用與香港社會整體觀念相同。香港人民喜歡喜慶、喜事，總把歡笑掛在嘴角，什么事都可以樂一樂。這一點從香港的影視文化、餐飲文化，節日慶祝、信仰避諱和出版物推廣中都可以發現這一特點。大紅和大黃就成為了代表色，即使是衍生出來的其他色彩也會以這兩種色調作為基礎。

二、燈光全方位運用。香港街市一個標志性特點就是燈光的運用，在香港才能感覺到真正意義上的霓虹閃爍，在跳躍間展示著香港的繁華。街鋪最明顯的一個特點就是外掛式招牌，環招牌進行布線，燈光就把整條街照亮。行走于街道，在喧囂中還頭頂燈光的濃烈，氛圍可想而知。而在香港的各大商業廣場，燈光整體設計效果、燈光的使用及安裝、燈光與道具的搭配，燈光與顏色的配合等等都有一定的科學依據，所以在視覺感官上形成一定的沖擊力，看過之后有驚呼的效果。香港商場的國際化程度非常高，因為經營的品牌多屬于國際性品牌，歐美日本的設計風格在這里相得益彰，他們的裝修及櫥窗文化與世界潮流同步，也為商場氛圍布置提供指引，其中燈光的運用就是極其重要的一項。

三、造型設計美觀應景。香港商業的造型設計高大上，特別應景，遠遠望去就形成視覺震撼力。同時根據不同節慶主題，設計的內容也變化多樣。比如今年羊年，那設計元素中肯多會出現和羊相關的造型，或者用傳統的舞獅舞龍造型，傳達新一年的美好祝福和企盼。各大商場也會以這些主題設計元素進行設計，各家相互攀比，爭奇斗艷。香港每年的圣誕、春節氛圍布置都會成為商業及旅游熱點，而這也彰顯了商家的實力和對外的風采。

四、寓意深刻好兆頭。香港人辦事還保留著傳統的敬拜禮儀，所以在香港對黃大仙、佛教、天后的信仰十分虔誠，祈求辦事順利擁有好兆頭，而這一點在商業上也得以繼承。可以從氛圍布置中的道具看到出來他的含義。桃花代表新象好運;獅子龍珠代表興旺活力;羊代表發達多財等等，而且幾乎每個人都喜歡討論這種這種兆頭，喜歡與這些氛圍合影，期望帶來好運。這一點雖然很多地方相同，但如香港人這樣虔誠的確實很少。

五、主題構建。香港的很多氛圍布置會以流行的漫畫，電影，卡通人物做布展設計。因形象可人，很受顧客歡迎。