有硅谷精神教父、科技商業預言家之稱的凱文·凱利(KK)在斯坦福大學，為來自中歐國際工商學院的20多位學員進行了長達3個小時分享，暢談他對未來20年重大商業科技潮流的見解。以下為主要精彩觀點：

1、下一個時代是氧氣的時代。在不久的將來，我們通過無線網絡來傳輸的信息總量就會超過通過有線網絡來傳輸的信息總量。

2、未來，數據會更多地在每個人的智能設備之間傳輸，不會回到發射塔、交換機或者“云”里面。到2020年，超過2/3的信息傳送距離不會超過1公里。

3、很多人說：我不會去跟別人分享我的醫療數據，財務數據，性生活。但這只是你現在的觀點。今后人們會去分享這些數據，我們現在還處于分享時代的早期。

4、無人駕駛汽車今后將變成你的新辦公室，你用汽車接收的數據將比你坐在寫字樓里接收的數據更多。

5、比特幣真正帶來的顛覆是一種交流的感覺，而這種交流產生了錢一樣的價值。

6、20年以后最偉大的產品，現在還沒被發明出來。雖然谷歌這樣的高科技公司如此強大而成功，但我只想說，你們現在開始一點也不晚，而現在已經發生的事情根本就什么都不算。

傳統企業移動互聯時代轉型與變革踐研者李政權(微信號：lizhengquan01)，結合KK的觀點“畫蛇添足”，從一些角度做了關聯性的評析，洞察不一樣的未來。

演講正文

“破壞性創新”是克里斯坦森教授那本著名的《創新者的窘境》書中提到的概念。他告訴我們，創新在一個既已成功的主體中是多么難以發生。1800年代，當時世界上最盈利的企業是那些經營帆船的公司，它們已經成為全球性企業。隨后蒸汽船被發明了，沒有帆，靠蒸汽輪機發動。蒸汽船出現伊始，是一種體驗很糟的交通工具——跟大帆船相比又小又短，制造價格非常昂貴，可靠性也很差。當時的大船運公司都沒有把它放在眼里。

然而，盡管種種的不靠譜，但蒸汽船有一個優勢，就是可以逆流前進，這改變了人類幾千年只能“順流而下”的歷史。隨著技術的發展，蒸汽船就變得越來越便宜，可靠性也越來越高，體積也變得越來越大。最后，蒸汽船的技術成熟了，不但消滅了大帆船，也消滅了那些依賴大帆船做航運的海運公司。

一、破壞性創新技術最初都是個笑話

總結起來：破壞性創新的技術都有一個模式：剛開始出現的時候都是不起眼的東西，被人忽略�？梢钥吹竭@三條線：上面一條線是在市場上表現非常好的業界領袖，有一個很平穩的發展曲線;下面一條曲線就是消費者的最低滿意度，最下面那個點，是當時出現的破壞性創新企業。最初的時候，破壞性創新的技術遠比客戶的要求差，是一個笑話。然而，當它以更快的速度發展，突然有一天碰到了消費者的需求點，就會產生很快的發展勢頭，成為市場上的統治者。

對于具有破壞性技術的創業企業來說，他們曾經非常掙扎，工作質量非常低，風險極高，利潤極低，市場極小，商業模式也沒有被重視過，理性的商人都不會去做這種生意。為什么只有創業企業和小企業會去做這些創新呢?因為他們別無選擇。一個非常非�？植赖氖聦嵤牵�大多數創業企業最后都是完蛋的!

另外，不管你們是做哪個行業的，真正對你們構成最大威脅的對手一定不是現在行業內的對手，而且那些行業之外你看不到競爭對手。接下來，我想給大家說一說那些我認為有可能產生顛覆的領域。

【李政權評析】KK破壞性創新中關于零需求市場的觀點，在我看來是個錯誤的觀點——不管你發現還是沒發現，滿足還是沒滿足，消費者的需求一直都在那里，不離不棄。我們所需要做的就是：深刻洞察連消費者們自己都說不清道不明的需求，定義出TA們所需要的產品，制造出來，并告訴TA們“瞧，這就是你們所需要的產品”。

在這個方面，已經辭世的蘋果前CEO喬布斯無疑就是個中天才，他正是通過洞察消費者們的深層次需求，定義出了消費者們所需要的甚至是帶有未來性質的產品，才促進了蘋果的偉大復興。

二、從銅時代到氧氣時代

我想說的第一事實就是：這個世界上增長最快的不是物質，而是信息。它比我們所有的生物產能，人類的生產力都要快。世界上的信息量大到什么程度?需要用16乘以276次方去描述。人類每秒鐘創造的網線長度已經超過了聲速。這些就叫信息爆炸，信息膨脹的速度和原子彈爆炸的速度是一樣的。而這是一個持久的爆炸，遠遠不是一瞬間。

到2050年，數據量將達到非�？植赖�100萬Zetabit。一個Zetabit是1萬億G。接下來這個時代就叫Zeta時代，而在Zeta時代之后，更大量級的信息用什么來描述?英語已經詞窮了。我與很多語言學家聊過這個問題，他們都沒有答案。面對如此大的信息量，我們甚至沒有一個好的數學算法去實時處理數據。怎樣利用這些數據，把數據變為有價值的東西?這里面就有很多商機。

不同的商業時代使用不同介質傳遞信息。早期是銅，因為人們用電纜傳輸;然后進入硅的時代，硅制造成芯片。我認為下一個時代是氧氣的時代。在不久的將來，我們通過無線網絡來傳輸的信息總量就會超過通過有線網絡來傳輸的信息總量。

【李政權評析】互聯網及互聯網思維到底是什么?互聯網、移動互聯網又或者是電商，就能將企業咔嚓一刀切分為傳統企業和互聯網思維的企業嗎?有關這些方面的討論和KK的這個預見具有一定的關聯性——我贊成KK的“氧氣時代”觀點。從始至終，PC互聯也罷、移動互聯也好，它就是空氣和水，自其出現之后，它就逐漸成為一項基本的生產、生活上的雙料“資料”。

三、個人數據才是大未來

未來數據還有一個趨勢：如今很多數據都在洲際間通過海底光纜來傳輸，是地理位置之間的傳輸。但今后很多數據會留在本地進行處理，甚至以每個家庭為單位處理的信息總量可能會比留在本地的數據總量還要大。再擴大一個層面來說，我們每個人每天都會產生很多數據。在廣播時代，觀眾人數是一個很大的量級，由廣播臺去觸及;到了互聯網時代，出現博客和社會化媒體，你成為了一個廣播臺，可以擁有很多受眾，但你傳遞的信息量比較少，遠遠不如廣播臺;后來出現了微信朋友圈，傳遞給相對少的受眾，但信息的總量非常大。我認為未來就是每一個人傳遞自己信息的時代。

亞馬遜那樣的大網站有一個節點去控制很多觀眾，我們稱之為“云”;低一層次的就是一些本地的發送站，我們稱之為“霧”;而最底層的稱為網格，就是我們每一個人作為接收端。我預言，接下來數據會更多地在每個人的智能設備之間傳輸，不會回到發射塔、交換機或者“云”里面。我們自己就形成了一個小的局域網。到2020年，超過2/3的信息傳送距離不會超過1公里。那么像WiFi、藍牙技術等目前雖然不是電信級別的技術，不是很嚴肅，利潤很低，市場很小，問題很多，但是不是有可能顛覆未來呢?

【李政權評析】如果從更遠一點往回看，現在風起云涌的國家、城市、MALL、終端門店的WIFI化改造，在不遠的將來，將會變成一項不需要的投資，因為未來很可能連WIFI都不需要了(已有美國人發明出類似的初級技術)。

在我看來，每個人及其每個人的穿戴設施都是一個連接者，幾個人、幾十個人……就形成了一個局域網系統，他們的封閉或開發性是可以自由設置的。云也好，霧也罷，無論多么遮天蔽日，都不過是公共設施，是不可能搞定一切的。

四、介入網絡的能力重于所有權

另一個顛覆性的技術就是云技術。在一個500人的團體里，信息量是500平方等級的;另一個500人團體的信息量也是500平方等級的。如果這兩個團體聯網，則能產生1000的平方量級的數據量，遠遠大于兩個500的平方。傳統擴大網絡很簡單，就是把這些小的網絡連起來，變成一個更大的網絡。擴大網絡規模帶來的增長是幾何倍數的。所以，有一個很大的云，要比你把它分散成很多小的網絡的價值更多。從這個互聯網角度看，人數越多，你提供每個客戶的成本就向零無限靠近，你基本上可以提供一個免費的服務。隨著云技術的不斷發展，介入網絡的能力要比實際擁有的所有權要更重要。由于物權是資本主義的基礎，現在我們在顛覆所有權，對資本主義就是一個很重要的事情。

【李政權評析】如果所有權都不重要的，那就到了比拼“介入網絡的能力”的時代了。以我計劃出版但完稿時間幾度延后的《未來十年的轉型與變革：影響傳統企業及企業人移動互聯時代選擇和走向的趨勢洞察》一書中的觀點來講，專業職能而為職務威權為王的時代來了。這里的職務威權就包括所有權。

五、所有生意都是數據生意

不管你現在做什么行業，你做的生意都是數據生意。你關于客戶的這些數據，其實跟你的客戶對于你來說是同樣重要的。數據可以通過網絡流轉，從一個格式變成另一個格式。數據不應該以它的存儲而定義，應該由它的流轉來定義。

過去的數據時代，我們使用文件、文件夾、桌面這些東西。進入網絡時代之后，數據就出現在網頁上、鏈接里。今天我們用云，用標簽、流來比喻數據。對現在來說，文件夾、網頁什么的就不是最重要的數據。所有的東西都在我們的數據流里，有信息、有新聞。過去的關鍵詞是我，現在的關健詞是我們;過去的關鍵詞是項目，現在的關健詞是數據。我們處于整個互聯網新時代的第一天，此時此刻最重要的。接下來我們就需要了解如何量化自己，我也一直在參與這樣的項目，把我們自身的一些信息去數據化。

我們使用很多設備去進行自我量化。我認識的一些人，會在身上裝40多個傳感器，不停地檢測自己的數據。我曾經跟一個人打賭說，任何一個只要是人類用工具可以測量的數據，都一定在被測量。我們為什么要跟蹤這些數據?有健康的原因，社交的原因，提高工作效率的原因。還有很多非常前沿的數據測量工具，比如說有一種工具可以去分析我們呼吸氣體里面的化合物，通過分析呼吸來判斷你的血液情況。蘋果推出的手表也是不停采集你的數據，通過APP進行處理。通過數據分析，我們可以看到哪天的工作效率最高，在那天我們吃了什么，做了哪些事情來提高效率。我們就可以通過這樣的方式更好地了解自己，提高生產效率。

【李政權評析】現在的商業、生活的世界已經被互聯網、移動互聯網進行了重組，帶來了繼工業革命后的新一輪革命。我想接著表述的是，PC互聯網、移動互聯同時也是生產力及核裂變的加速器，未來世界的大革命將會來的更快速、更頻密。我認為下一次扭曲商業及生活磁場的東西，就是KK這里所講的數據、大數據。

從另一個方面講，這將催生許多唯數據控論者。但是我們都知道的是：數據背后有許多看不見的東西，數據會掩蓋許多的真相!說到這里，我認為，數據本身是不會說謊的，掩蓋真相的是那些采集、分析、管理及應用數據的人，以及落后的技術;盡管如此，這也解決不了所有的問題，因為未來我們需要的不僅是張口閉口的數據大師，而是時刻洞察著消費市場的基于理性數據進行感性營銷的人性關懷者!

六、現在只是分享時代的早期

現在討論很熱的一個話題就是無處不在的攝像頭監控。然而互聯網總是希望去監控和采集數據，我們是很難去停止這個趨勢的。我們每一臺手機上都有一個攝像機，這意味著全球一共有60億臺攝像機。社會化媒體的興盛，讓我們總是不停在報告我們的位置。

我和斯皮爾伯格一起做了部電影叫《少數派報告》，男主角想從一直被跟蹤的環境里逃出去，但他發現，他每到一個地方，屏幕上的廣告都變成針對他的廣告。我們現在談論艷照門、國家安全局的棱鏡，我們都知道自己的數據一直被采集不安全。這些數據我們是無法停止被采集的，我們應該想的是，如何怎么樣把采集數據的模式從由某一個機構來掌控，變成你我之間去互相觀察。比如，美國的警察帶了一個傳感器攝像頭對市民進行實時監控，那么反過來，市民也可以帶這個東西去監控警察對我們做了什么。

個性化與透明度是正相關的。如果你完全把自己藏起來，不對別人分享任何數據，你的個性化也為零。如果你想成為一個有個性的人，就必須向外面展現你自己的數據，把你的信息傳達出去。

我們現在還處于傳統和前沿交替的年代，很多人說：我不會去跟別人分享我的醫療數據，財務數據，不會去跟別人分享我的性生活。但這些只是你現在的觀點。我認為，今后人們會去分享這些數據，我們現在還處于分享時代的早期。

【李政權評析】我非常贊成KK“個性化與透明度是正相關的”觀點。以此延展，傳統的品牌營銷一直處于一個尷尬地帶：我們的目標消費者是千人千面的，而我們卻一直在通過所謂的品牌人格、品牌個性、品牌原型等工具，讓品牌以一面應對千面、萬面、萬億面，可謂：縱使客戶千萬面，我待客戶總“一面”。這種錯誤，甚至還一直被一些人當著正確的品牌鐵律。

我認為，從現在開始有必要改過來了，因為微博、微信等社會化媒體及消費者溝通工具，已經有了充足的空間讓我們展示自己情感豐富、精神飽滿的N個面。提醒大家想想一直活動在社會化媒體上的杜蕾斯吧，默想一下它這幾年帶給你的有關個性的關鍵詞有哪些?

七、增強現實、新交互界面與視覺跟蹤

大家都知道谷歌眼鏡，而現在的可穿戴智能隱性眼鏡可以直接貼在你的角膜上�？纱┐髟O備不止是眼鏡，它可能變成衣服。我們用它來接收數據，同時也在傳遞數據，通過各種摩擦跟它互動。我們還給盲人做了一個可穿戴式的背心，上面有攝像頭，可以看到前方，通過振動去告訴這個盲人怎么走。

這些就是增強現實，我在大學里學的就是這個專業。增強現實把虛擬的物體跟你看到的真實世界通過某種方式結合在一起，這是很酷的。

新的交互界面，我在《少數派報告》中演示過。湯姆克魯斯在操作一臺電腦的時候，并不是像我們這樣敲鍵盤，而是渾身都用起來去跟一臺機器互動。我們身體的每一個部分都應該可以操作一臺電腦。如果我要再做一個科幻電影，我絕對不會讓電影主角用鍵盤來操作電腦的，我會讓他做一些手勢，看上去就是在工作。

此外還有視覺跟蹤。它會跟蹤你的眼睛看的地方，知道你在看什么。通過視覺跟蹤，我們還可以捕捉他的情緒，利用這些技術去跟蹤他的眼球，去看他在看哪些內容的時候情緒變化如何，據此去更改我們的內容。結果就是，我們在看屏幕的時候，實際上它也在看我們。我們就可以去根據這樣反饋來修改我們的作品。

語音技術也遠不止是蘋果的SIRI技術，比如說翻譯。有一種實時的翻譯工具，畫面拍的是西班牙語，顯示出來就變成了英語。這個是一個我們最后的一個人際交互的一個設想，就是除了前面說的這些，他是一個頭盔，你帶在頭上它會去捕捉你的想法，你可以通過你的想法去操縱電腦。

【李政權評析】你在看視頻廣告的時候，廣告也在看你;你在注視框架廣告的時候，框架廣告也在看你;你在挑選一件衣服的時候，那件衣服也在看你……未來，我們已經越來越難隱藏自己。而與此有關的新技術，正在讓這個世界變得透明。

這是一個大不同于以往的時代，以前，我們可能把一部分特定的消費者(如弱勢的老年群體)扒得底褲都不剩，而TA們卻不了解我們，但今后，當我們透明化消費者的時候，信息對稱的移動互聯平臺及技術，也同樣讓我們赤果果的裸在了消費者們的面前。

八、注意力在哪兒，錢就在哪兒

注意力經濟是一個顛覆性的領域，注意力在哪兒，錢就在哪兒。很多人每天都在看郵件，花很多時間在郵件上，它占用我們的時間。于是有人說，你讀郵件是應該能拿到錢的，因為你在花時間。如果讀郵件都要給錢的話，那讀廣告是不是更要給錢呢?現在的廣告投放模式是花錢投給廣告公司，為什么不去直接把錢花在你的用戶上，讓他看廣告就能拿到錢呢?這樣我們就可以看這人的關注度在哪兒，然后用錢去買他的注意力，讓他看我們的廣告。這個人會影響其他的人，有影響力人的就應該給更多錢。

一種新的商業模式是，我們應該有權利去讓自己成為媒體，在自己上面放廣告去賺錢。比如一些博客的下面會放一個廣告，看上去挺酷的，不像是一個廣告，而博主能拿到錢。另外人們應該有能力去通過自己去制作廣告賺錢。有消費者直接參與的廣告制作、直接進行廣告宣傳，然后通過自己的社會化媒體變成社會化的一個廣告。這徹底顛覆了廣告行業。

【李政權評析】KK在這里提到了社會化營銷——激發與整合消費者及利益關聯者等社會化力量為我營銷的行為。我在前面提到過的那本書中表達過類似的觀點。消費者們不再是花錢購買你產品或服務的主兒了，TA們的消費者屬性以及與企業間原本界限分明的關系正變得越來越模糊。準備好迎接這種變化吧。

九、遠距離圖像與視頻技術

遠距離圖像也是一個顛覆性的領域，比如電話會議、遠程醫療。Oculus是Facebook剛剛收購的一家虛擬現實公司，我試過他們的產品，感覺特別好，是一種全浸入式的體驗，非常真實。Facebook花了10億美元去收購這家公司。

除此之外還有各種屏幕，包括可折疊的屏幕。未來的屏，不僅僅是硬硬的一塊，我們甚至可以把屏變得跟書一樣，可以翻，可以折，里面的內容可變。還有一些沒有屏的展示，比如說全息圖。全息技術現在不完美，但以后可能也會對我們產生顛覆。我們現在已經不是讀書的人，而是讀屏的人。屏里面有各種各樣的邏輯。

3D打印給我們帶來的一個巨大顛覆就是，你以前認為硬件的那些東西，在未來都會變成軟件了。3D打印出來的東西其實就是一個圖紙，是能夠更改的能夠傳輸、修改的，是數據形成的。那么這就是一個跟我們現在談到的這個各種各樣的互聯網設備一樣，它里面是也芯片的，美國人有一種期望，利用3D打印技術重新讓制造業回歸美國，但也有一種說法，中國現在是3D打印的領袖。

【李政權評析】我非常振奮于KK“中國現在是3D打印的領袖”這一說法。如果說阿里巴巴的馬云，讓歐美都覺得自己的電子商務存在落后于中國的可能的話，那么他們就要準備好繼續接受顫抖：因為一旦中國與世界前沿同步，世界商業史的彪炳榜就得準備好接受更多來自于中國的人物。他們，可能就是看到這里的你!

十、人工智能是可購買的智慧

蘋果的SIRI就是人工智能，你可以跟它對話。但我們看到的大多數人工智能沒那么酷，都在后臺運行。它可以處理X光片、處理法律證據、飛行問題等等�，F在圖形處理芯片的進步提升了機器學習能力，有一些機器可以看懂你的照片，告訴你這些照片是關于什么的，還可以跟你進行人際交互對話，目前還處在實驗室階段。

人工智能是你可以花錢購買的一種服務。通過人工智能去創業的公司，需要將人工智能運用到某一個特定領域去增加智慧。比如無人駕駛汽車，其實就是把人工智能的智慧放到車里。它的出現將影響交通狀態、影響快遞這樣的行業和司機行業的人。而真正的革命是：這些汽車今后將變成你的新辦公室，今后你用汽車接收的數據將比你坐在寫字樓里接收的數據更多。

【李政權評析】在我20歲以前，就看到過有關人工智能的一些影視與書籍，過去的近20年，它的發展還是太慢了。在新的平臺、技術及工具之下，它能用5年獲得比過去幾十年更大的發展成果嗎?

十一、電子貨幣是一種交流

錢很重要，但錢現在是一種交流。所有跟溝通性質相同的領域，比如說分享、合作、跟蹤、廣播、闡述或者是識別，都帶有交流的性質。有一種加密的貨幣叫比特幣，意味著這種溝通交流也是加密的。比特幣是一種加密的貨幣，但并不是隱形的貨幣。電子貨幣產生的交易都跟溝通一樣，是可以跟蹤的，其實是一種交流。所以比特幣真正帶來的顛覆是一種交流的感覺，而這種交流產生了錢一樣的價值。

【李政權評析】盡管交流不一定等于錢，但錢是一種交流，并在交流中產生貨幣流水(量)。我認同這種觀點。

十二、股權眾籌的革命

美國現在有450個眾籌平臺，產生了一些非常成功的項目，它現在變成一個很大的生意，很多錢涌到這個領域。很多人用這個眾籌網站并不是為了融資，而是用這個東西去做市場調查，去看看自己的商業計劃書會不會受歡迎。最近眾籌股權被承認了，這是一個非常大的革命。

如果我們穿越到1980年代，告訴那時的人，30年以后你們會有維基百科，會有今天各種各樣很酷的技術，沒有人會相信。展望今后20年，也是今天的我們難以想象的。我唯一知道的是，20年以后最偉大的產品，現在還沒被發明出來，而你們作為創業者，就要去發明這些東西!雖然現在谷歌這樣的高科技公司如此強大而成功，但我只想說，你們現在開始一點也不晚，而現在已經發生的事情根本就什么都不算。

【李政權評析】我已經對呆在岸上旁觀厭惡透頂了，接下來捋起袖子參與吧。

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