奢侈品品牌認為韓國在亞洲的地位日趨重要。6月20日，Dior將在韓國首爾開設首家獨立門店，這也將成為Dior在亞洲最大的旗艦店。

　　Dior 的旗艦店由法國建筑師 De Portzamparc 設計，總共 6 層。每層展示特定的產品品類，包括手袋、珠寶及腕表、成衣和鞋履。店鋪 4 層設有凡爾賽宮式 VIP 貴賓室和畫廊，五層還設立了咖啡館。為這次旗艦店開業，Dior 甚至專門推出了限量版的手袋。

　　Dior 并不是最近唯一一個在韓國有大動作的品牌。就在上個月，Chanel 還把 2016 年的早春度假系列時裝發布會搬到了首爾來舉行。繼日本之后，韓國正在成為眾多奢侈品品牌爭相開發的市場。

　　奢侈品品牌認為韓國在亞洲的地位日趨重要，它們到底看上了韓國的什么？

　　韓國市場本身在不斷地增長，對奢侈品而言越來越重要。歐睿咨詢的數據顯示，去年，韓國奢侈品市場大約在 106 億美元，是亞洲市場中繼中國和日本之后的第三大奢侈品市場。

　　奢侈品品牌其實也是瞄到了去韓國旅游購物的中國消費者的潛在購買力。中國國家旅游局稱， 2014 年韓國超過其他國家，成為最受中國游客歡迎的出境游目的地。

　　由于中國政府反腐以及不劃算的消費稅和服務質量，中國消費者海外購物的的數量一直在上升。2014 年中國消費者海外購物的數量上升了 9% 達 810 億美元。根據貝恩咨詢公司的報告，去年在中國消費者的奢侈品消費中，有 55% 是在海外購物，另外有 15% 通過代購完成。

　　目前，韓國和香港地區仍然是奢侈品消費者理想的購物地點。在 2014 年的前 11 個月，去韓國旅游購物的中國消費者人數增加了 40% 有 570 萬人次。而在 2013 年，中國消費者的消費額占整個韓國國內零售銷售額的 1.9% ，約為 60 億美元。預計到 2020 年，這個數字將上升到 298 億美元，韓國零售額消費占比也將上升為 7.7% 。

　　就拿 Chanel 來說，在韓國，Chanel 有 15 家門店，有 6 家免稅店，賺的很大一部分都是中國人的錢。香奈兒還希望能培養韓國人或其他亞洲消費者購買 Chanel 成衣的習慣。

　　韓國的流行文化一直對亞洲人的審美和消費有潛移默化的影響力。去年，由全智賢主演的《來自星星的你》就帶動了 Jimmy Choo 和 Celine 的銷量。Coach 曾表示后悔沒有看準這熱播韓劇的對于流行文化和品牌的影響力而進行產品植入。

　　當然，韓國文化的影響力也存在地域性的優勢。如果 LVMH 集團想要在大中華區做推廣，它往往會選擇分別來自臺灣地區，香港地區和大陸的三類明星來做代言，而韓國明星對于 LVMH 來說只在新加坡和越南更有辨識度。

　　不過，對于這些老牌的奢侈品來說，它們在韓國市場可能面臨和中國市場相似的問題。“韓國的奢侈品市場也在轉型，”貝恩咨詢公司合伙人 Song Ji-hye 說，“韓國的年輕消費者更喜歡有設計獨特的新設計品牌。”
　　（好奇心日報 張田小）