看到近日優(yōu)衣庫事件被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不禁為實(shí)體店感到悲哀。也許許多實(shí)體店正在竊喜，像Zara、HM、forever21等等，是高興他們生而逢時(shí)，運(yùn)氣好的撞上了一個(gè)熱點(diǎn)。看著顧客來店里逛了一圈又一圈。或許這其中可能還包括優(yōu)衣庫這個(gè)事件主角本身。但是我卻為他們悲哀，需要用炮房才能吸引眼球及人氣的實(shí)體店還是我們印象中的那些實(shí)體店了嗎?
或許有些人會(huì)說，只有這樣消費(fèi)者才會(huì)看。不可否認(rèn)的是，優(yōu)衣庫事件確實(shí)是引起了全國人民的關(guān)注。微信、微博各種朋友圈刷屏。當(dāng)然，這確實(shí)增加了到店人數(shù)，但是大部分有素質(zhì)及道德底線的人是不會(huì)為了天天能夠有免費(fèi)的炮房而去實(shí)體店的，即便去了也只是去“打炮”而已。這些所謂的“消費(fèi)者”是不會(huì)真正的去消費(fèi)的。所以這些嘩眾取寵的營銷手段斷不可取。
至于那些跟熱點(diǎn)炒作的其他品牌，如果是想要真正達(dá)到營銷效果，我認(rèn)為更不可取。這種借勢炒作不過是增加點(diǎn)消費(fèi)者茶余話后的談資罷了。在消費(fèi)者的深夜或清晨碎片化的時(shí)間里多停留一會(huì)兒而已。對(duì)品牌的正面營銷不會(huì)有任何的幫助。因?yàn)樗械牧闶廴硕贾溃挥姓娴氖袌龀醋鞑趴赡艹删推放频闹群兔雷u(yù)度;而那些負(fù)面的炒作所帶來的關(guān)注度是遠(yuǎn)不能持久的。
最后再說一點(diǎn)，消費(fèi)者的關(guān)注度不等于接受度，當(dāng)然也不等于購買欲望。一切都只是獵奇心理在作祟而已，你能知道這些消費(fèi)者心里在想什么嗎?他們難道會(huì)轉(zhuǎn)身就去買一件優(yōu)衣庫同款穿在身上?我想即使是在看文章的你也不會(huì)愿意。其實(shí)這樣的事件營銷炒作在中國中國文化背景的環(huán)境里是最后肯定是會(huì)受到譴責(zé)的，消費(fèi)者是越來越?jīng)]有節(jié)操，但也別把他們想的沒了底線和尊嚴(yán)。
- 該帖于 2015-7-16 16:44:00 被修改過
