第二輯，明毅帶您走進(jìn)這樣的一家店鋪——它既代表了高端又引領(lǐng)著潮流，它于細(xì)節(jié)處幾乎無(wú)可挑剔、于服務(wù)端力求盡善盡美、它既集結(jié)了LV、HERMESH、PRADA、BURBERRY等國(guó)際一線品牌，又引進(jìn)了一眾國(guó)內(nèi)中高品牌……好吧，雖然用了如此多的溢美之辭，但不得不承認(rèn)的是——它與我在一座城市，而且與我所就職企業(yè)在同一商圈……但我想這就是我要的《明毅探店》，一個(gè)力求客觀、公正、不帶個(gè)人感情色彩的欄目，一個(gè)專業(yè)、獨(dú)到、有血有肉的專欄。話不多說(shuō)，也許你已猜到，本期帶您走進(jìn)青島著名高端百貨新縱深——海信廣場(chǎng)二期。

海信廣場(chǎng)外立面夜景

談起海信廣場(chǎng)，所有青島消費(fèi)者第一反應(yīng)必然是最高端、奢侈品 。的確，只看其導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)“奢侈品牌”目錄就能清晰感受到，因?yàn)檎��?p除了品類名是中文外，其他全是英文，什么PRADA、HERMES、GUCCI、BURBERRY、CARTIER、LOUIS VUITTON……只要你能想到的奢侈大牌幾乎應(yīng)有盡有，這不僅證明了海信廣場(chǎng)頂級(jí)高端百貨的身份，更從一個(gè)側(cè)面無(wú)聲闡述著其承擔(dān)的一種無(wú)形巨壓，尤其是在如今這個(gè)中央重拳反腐、海外奢侈品代購(gòu)日益猖獗、富人海外消費(fèi)潮愈演愈烈、電商巨頭深耕跨境電商、新一代消費(fèi)群愈發(fā)追求個(gè)性等市場(chǎng)形勢(shì)下。

導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)1F、2F除品類名外全是英文，高端可見(jiàn)一斑(全系導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)如有需要請(qǐng)關(guān)注我的自媒體：吳話不談，微信號(hào)：wuhuabt，回復(fù)“海信廣場(chǎng)”即可獲取)

我走過(guò)不少城市，調(diào)研、體驗(yàn)過(guò)各種店鋪，但憑心而論，論高端、論精致、論體驗(yàn)、論調(diào)性真沒(méi)太見(jiàn)過(guò)出青島海信廣場(chǎng)之右者，當(dāng)然這只是個(gè)人之見(jiàn)亦可能是井底之蛙，但青島海信的細(xì)節(jié)把控、體驗(yàn)追求相信所有到過(guò)的消費(fèi)者與業(yè)內(nèi)人士都能感受到，我想這才是真正的高端——能引起共鳴的高端。這不禁讓我想起我初到現(xiàn)在工作店鋪時(shí)與一高端女性朋友的對(duì)話，她是海信廣場(chǎng)的鉆石會(huì)員，我曾向她推薦來(lái)我所在的店鋪體驗(yàn)一下，畢竟也是中高端店除奢侈品外與海信的重合品牌不少，但她的回答卻是這樣的：“是嗎，我還真沒(méi)去過(guò)，因?yàn)槲疫@圈子的朋友都在海信買東西。”這讓我突然明白了，其實(shí)做高端就是在做圈層，在做身份。

何謂真正高端與追求細(xì)節(jié)?看看海信的廁所就明白了。(沒(méi)錯(cuò)這的確是廁所!)

回歸海信廣場(chǎng)二期，在我看來(lái)，海信廣場(chǎng)二期向我們印證了兩件事情：

1、它逐漸開始向“下”走，要開始與中高端店搶生意、搶客群;

2、它更開放、更明亮、更追求體驗(yàn)感，與一期在設(shè)計(jì)上涇渭分明，好似“兩個(gè)世界”。

從一期向二期看——明亮、突出;

從二期向一期看——略為昏暗、低沉，涇渭分明，好似兩個(gè)世界。

二期的1樓、2樓開業(yè)品牌寥寥，究其原因，我想與萬(wàn)象城1層差不多。

天花設(shè)計(jì)很精致，層次感很好，與地磚上下呼應(yīng)，給我感覺(jué)其設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于帆船。

樓層導(dǎo)視牌也與天花、地磚設(shè)計(jì)遙相呼應(yīng)，融為一體;

頂層天花為大型led屏，增添賣場(chǎng)整體動(dòng)感，我駐足觀察了一下，此led屏的 設(shè)計(jì)另一大功能也許是賣場(chǎng)中部色彩調(diào)節(jié)、渲染，隨著屏幕畫面色彩的不同，附近區(qū)域的色彩也隨之漸變，為乘坐電梯顧客營(yíng)造不同感受

電梯間設(shè)計(jì)十分新穎、細(xì)節(jié)到位，有科技感;

天花設(shè)計(jì)根據(jù)每層品類的不同隨之變化，給人層層有不同之感

二期均為開放式柜臺(tái)設(shè)計(jì)，給人營(yíng)造以更自由、舒適、無(wú)拘束的購(gòu)物環(huán)境

超市的購(gòu)物車

這里不得不重點(diǎn)提一下海信的廁所，不僅內(nèi)部細(xì)致、奢華，而且居然分為男、女、兒童、殘疾人四個(gè)廁所，人群細(xì)分至極，廁所外墻設(shè)有電視屏幕循環(huán)播放卡通動(dòng)畫，似為等待家長(zhǎng)的孩子設(shè)計(jì);但內(nèi)部設(shè)計(jì)與一期相比則相對(duì)大眾化，不若一期那般奢華、高端(據(jù)說(shuō)男廁、女廁風(fēng)格不同，女廁依舊高端奢華，對(duì)此真假與否我真無(wú)能為力了)

一期與二期每層連接處設(shè)計(jì)風(fēng)格均不同，差異化鮮明

海信二期針對(duì)家長(zhǎng)、兒童需求進(jìn)行了重點(diǎn)強(qiáng)化打造，不僅拿出了一整層布局兒童品類品牌，更用兩層位置設(shè)置“KIDS COOL CLUB”，可見(jiàn)其對(duì)兒童客群的重視，這也昭示了我國(guó)“大兒童消費(fèi)時(shí)代”的到來(lái)。

二期內(nèi)部俯瞰圖

二期引進(jìn)了韓寒的主題餐飲品牌“很高興遇見(jiàn)你”、渝小膳、翡翠小廚、良友書坊等餐飲、休閑品牌，力求營(yíng)造差異化、調(diào)性，吸引以小資人群為主的更多客群。

結(jié)語(yǔ)：

自我第一次踏足海信二期起，我就有這樣一種感覺(jué)：海信廣場(chǎng)的設(shè)計(jì)以及對(duì)細(xì)節(jié)的追求已不僅僅局限于做一家高端百貨店這么簡(jiǎn)單了，它是在追求一種藝術(shù)感、一種極致感，它是在做一件藝術(shù)品。雖然我們地處同城且存在一定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但卻不能因此阻止對(duì)其細(xì)節(jié)把控、設(shè)計(jì)超脫的贊佩與敬仰之情，最后，我想引用之前看到的一句建言風(fēng)頭正盛時(shí)期的內(nèi)馬爾的話作為結(jié)語(yǔ)：“只有仰望梅西，才有可能超越梅西。”我想，對(duì)內(nèi)馬爾而言如此，對(duì)百貨店而言何不如此呢?

本文首發(fā)于聯(lián)商網(wǎng)《明毅探店》欄目，作者：吳明毅，微信公眾號(hào)：吳話不談(微信號(hào)：wuhuabt)，個(gè)人微信號(hào)：mingyi-best，歡迎交流共進(jìn)!轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)注明出處!