品牌標識是向公眾傳遞品牌形象、品牌理念與文化的重要渠道。好的LOGO能創造出品牌認知、品牌聯想，甚至是品牌偏好、品牌忠誠度。想想可口可樂一條紅飄帶，和那強烈對比的紅白雙色，堪為經典。假如可口可樂有朝一日走向破產，而只要還擁有可口可樂的商標，不出幾年就可以卷土重來。

LOGO升級是常用的事情，貌似今年特別多。產品變化了，業務變化了，理念變化了，市場環境變化了，美譽度受到影響了，任何一個原因都會引發LOGO升級。下面就看看今年哪些LOGO升級了。

一、口碑

阿里巴巴與螞蟻金服宣布，雙方將各自注資30億元，共60億元合資成立一家本地生活服務平臺公司——口碑，定位是做本地生活服務的轉型與升級。 “口碑”平臺前身為阿里收購的口碑網。口碑網是一家成立于2004年的生活服務類網站，2008年被阿里全資收購。“口碑”平臺將集合淘點點，以及螞蟻金服的線下業務資源及團隊（主要指商超、醫療、售貨機等）。

口碑的復出，讓本地生活服務平臺的市場硝煙再起。阿里巴巴面對著百度、美團、大眾、騰訊和眾多垂直領域的O2O平臺，不得不回過頭來重新拾起早已拋棄的口碑網，代替淘點點，肩負起阿里在本地生活的入口重任。

二、美即面膜

美即面膜是中國著名的面膜品牌，2013年8月14日，法國歐萊雅集團(L’Oreal)以52億人民幣全面收購收購美即控股。 美即面膜啟用了全新LOGO，這個新LOGO正是由世界級設計大師、武藏野美術大學教授，也是無印良品的藝術總監原研哉親自操刀設計，融合了他的簡約美學設計理念。據消息透露，原研哉先生也會出席5月18日美即面膜品牌發布會。

此次在歐萊雅主導下的新標志并未采取徹底推翻的做法，美即的兩個英文字母縮寫依然得以突出強化。不同的是，“mG”字母組合變成了純小寫“mg”，原來較為纖細的字體，這次變得更粗，在視覺上更為顯眼。另外，原標志中僅出現了“美即”兩個漢字，這次則使用了“美即面膜”。這一細節透露出歐萊雅集團對美即品牌未來的期待——專注面膜細分領域。 此外，新標志組合中出現了英文“magic moment”，意為“美即時刻”，本身也有“神奇時刻”的含義。

三、萬達影業

萬達影視傳媒有限公司，正式啟用了全新的“動態廠標”。此次大膽啟用東方的理念和視覺來詮釋源于西方的電影工業，也是基于萬達一直以來推崇的開拓精神，“并不希望去抄襲模仿好萊塢的廠標和理念，而是想樹立中國電影的市場和獨特定位。”國內越來越多的電影公司注意到“片頭”的重要性，因為它相當于公司的“門面”，這已經成為全行業的共識。在欣賞好萊塢影片時，你首先看到的是出現在片頭的攝制這部影片的電影公司的標識，比如，夢工廠那月亮上垂釣的男孩，米高梅的雄獅，華納兄弟標有WB字樣的盾牌等。而這次萬達的新廠標別具一格，大膽突破以往電影公司“片頭”的工業感，用清新淡雅的荷塘為背景，以水滴為主題，水珠的匯聚表達了除了人的匯聚之外，還有電影工業制作的每個流程以及環節的合力。陽光、露水以及荷葉則意指空間上電影制作過程中各種元素互相化學反應，突出時間這個概念，加上3D效果，配上震撼的弦樂，打造出獨具特色的東方氣韻的感官視覺，從審美和檔次來看，絕對是經典電影公司“片頭“之一的勢頭。

四、萬科

2015年5月1日，在米蘭世博會萬科館開幕之際，王石、郁亮共同開啟了新的企業標識！至此神秘已久的萬科第三代標志正式公之于眾。新標由“V、A、N、K、E”五個英文字母組成，從2015年5月1日起正式啟用。萬科方面稱，采用無圖形、中英文字為主的設計，主要是與國際主流設計接軌，體現公司國際化、充分利用全球資源的發展方向。新標的線條字體清新柔和，表明萬科將以更細致、更謙卑的姿態貼近客戶。據透露，新標設計者韓家英。 值得注意的是，除了企業LOGO變身之外，萬科的企業標語也從之前的“用建筑贊美生命”改為“贊美生命 共筑城市”，這與萬科“城市配套服務商”的轉型定位不謀而合。新標對原有標識系統做了大幅更新，順應向城市配套服務商的轉型，凸顯企業的國際化方向和貼近客戶的理念。

五、蘇寧易購

新logo主要運用百獸之王“獅子”作為設計元素，與圖形中“云”的嘴部特征巧妙結合，來訴說蘇寧易購線下與線上統一的云商模式。同時，以極簡、親和可愛的形象變化去吸引年輕化、個性化的消費群體，提升消費體驗。 

在色彩方面，新logo改變原蘇寧易購“電器化”感受略強的藍色，傳承黃色，與包容性、時代感最強的黑色構成全新色彩體系。英文大小寫混合的設計考慮使得整體在視覺更具平衡性。且此形式改變傳統對稱的標志組合形式，運用小獅子的眼睛與中文形成視覺平衡，錯位式組合形式加強整體的獨特性與互聯網行業現代、活潑的特性，使標志更具符號化。

六、韻達快遞

韻達在滬舉辦韻達快遞新標發布會，正式發布了新的企業標志。在此次發布會上，除發布韻達“新標”外，還首次對外發布了韻達企業發展戰略、韻達公益宣傳片和韻達企業宣傳片。韻達速遞新標由形而上設計聯盟設計。 新的標志是韻達對貨物的送達，道路的通達，信息的傳達，情感的表達的深刻理解，提煉出以“達”字為核心的標志，寓意在快遞領域“運達”是企業的首要目的。通過對“達”字的圖形化演變，將民族性的文字轉變為世界性的圖形符號，體現韻達作為民族快遞企業走向世界的愿望和信心。方塊元素寓意包裹。以“大”字為中心象征著人在快遞運輸過程中的傳遞作用，同時體現韻達把人作為企業的核心，關注員工，重視人才，尊重客戶。“韻達”二字已充分體現行業特征，在繼承原有字體的基礎上，簡化信息，提升標志辨識度。堅持黃色為主基調，展現企業陽光、積極、熱情的態度。新的標志體現韻達對自我的嚴格要求和對專業、安全的嚴肅態度。一切改變都以快速運達，安全運達，準確運達為最終目標。運達快遞，韻達承諾。

七、支付寶

隨著支付寶9.0版本的發布，“支付寶錢包”這一品牌將不復存在，原先的“支付寶”與“支付寶錢包”將合二為一，成為新的“支付寶”，并啟用藍底白字的全新標識。9.0版本，加入了“商家”和“朋友”兩個新的一級入口，分別替代“服務窗”與“探索”，還增加了親情賬戶、借條、群賬戶、余額寶買股票等一系列生活和溝通功能。新增的“商家”一欄，將由新成立的“口碑”平臺進行運營，支付寶為口碑提供流量入口。新的口碑，是阿里巴巴集團與螞蟻金服合資成立的一家本地生活服務平臺。

八、好搜

360搜索將正式推出獨立品牌“好搜(haosou.com)”，并啟用全新域名。這一品牌和LOGO將于1月6日正式啟用。 對于為何推出“好搜”，齊向東解釋說：“360搜索體驗無論是在準確度、豐富性，還是在安全性上，都有了飛速的提升。在體驗上并不亞于競爭對手，在某些方面甚至強于競爭對手，在這種情況下，我們唯一的弱項就是品牌。而之前的360搜索嚴格意義上講是一個業務名稱，而不是品牌名稱。”

“移動搜索是未來的趨勢，好搜品牌就是為移動而生。”齊向東認為，移動環境下鮮明的品牌名稱和形象標識有助于用戶的選擇使用和記憶理解。他同時表示，推出獨立品牌“好搜”是為給360搜索業務提供更大的獨立空間，也藉此使搜索業務更加適應移動互聯網時代的發展需求。他還強調，360將傾全公司之力為“好搜”提供支持。 有業內人士表示，就名稱而言，“好搜”比“360搜索”更有利于產品在移動互聯網傳播。此舉意在使搜索品牌獨立，成為360系列下的子品牌，為360移動搜索的推廣做鋪墊。

九、GOOGLE

科技行業巨頭谷歌和聯想兩家公司紛紛在2015年重新設計了公司Logo。兩家公司新發布的Logo卻有著驚人的相似之處，尤其是其英文標識中均采用了斜體“e”。這種設計或將引領一陣風潮。

據報道，谷歌和聯想的英文標識中本身在原有Logo中都存在一個傾斜體的字母“e”。但在公布新logo后，人們發現谷歌和聯想Logo字母“e”傾斜的角度更是完全相同。雖然這只是一次巧合，但如果日后兩家公司合作的話，兩個品牌Logo的疊加也毫不違和。

有媒體就谷歌新Logo一事詢問著名字體設計師Tobias Frere-Jones的相關看法。他表示他并不希望這成為一種趨勢，目前兩家科技巨頭正在使用這種設計，還有很多科技領域之外的公司也在使用，所以字母“e”的設計就算流行起來也不奇怪了。

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