這家開在哥本哈根的宜家“實(shí)驗(yàn)室”據(jù)說會展示設(shè)計(jì)中的宜家產(chǎn)品雛形，并通過舉辦工作坊、展覽等活動探討如何居住得更好的主題。

圖片來源：Dezeen

瑞典家居品牌宜家最近在丹麥哥本哈根開出了一家特別的店——和以往掛著黃藍(lán)大招牌的賣場式商店不同，這家重新取名為Space10的商店將會以實(shí)驗(yàn)空間的形式出現(xiàn)，用來展示和市場測試設(shè)計(jì)中的宜家新產(chǎn)品原型，并舉辦展覽、創(chuàng)意工作坊等活動，與消費(fèi)者探討“家居的意義”。

當(dāng)然，作為宜家的商店，Space10在產(chǎn)品陳列上會參照宜家賣場場景化的設(shè)計(jì)，只是場景中會藏著不少并未真正上市的模型、原型，或是概念產(chǎn)品，組成一個具有未來感的家居空間，引起進(jìn)店消費(fèi)者的好奇與思考。

同時，宜家會和全球不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家合作，展開聯(lián)合研究計(jì)劃、展覽策劃等，使得整個空間能定時地向消費(fèi)展展示與時俱進(jìn)的主題，不至于讓人逛多了后會感到審美疲勞。

目前正在Space10進(jìn)行的展覽主題為“如何住得更環(huán)保、健康”。消費(fèi)者可以看見12位來自哥本哈根互動設(shè)計(jì)學(xué)院的設(shè)計(jì)師做出的相關(guān)主題作品。

比如，墻上掛著的一幅壁畫會根據(jù)該家庭用水和用電的增多，而逐漸褪色，藍(lán)色代表水源，紅色代表電力;又比如，用水量超標(biāo)就會報警的花灑;還有一把看似普通，卻和手機(jī)APP綁定了的椅子，當(dāng)使用者坐的時間過長，APP就會發(fā)出指令操控椅子坐墊開始傾斜，“逼”著消費(fèi)者去走走。

會報警的節(jié)水花灑

“逼”著人出去走走的椅子

另外，宜家是一定有餐廳的，Space10也不會例外——宜家與食物設(shè)計(jì)師Bo Lindegaard合作設(shè)計(jì)了一個消費(fèi)者可以定制食物的小餐廳。

“我們非常努力地想要創(chuàng)造一個能夠最好適應(yīng)當(dāng)前快速發(fā)展，又追求視覺化的市場環(huán)境的空間，在這個空間里我們才有機(jī)會最快速地去測試和實(shí)現(xiàn)一些好點(diǎn)子。”Space10主理人Carla Cammilla Hjort在接受采訪時說道。

Hjort還表示，Space10存在的另一個重要意義在于，它可以為宜家的員工提供靈感，幫助他們想出新點(diǎn)子，從新角度看問題，發(fā)現(xiàn)新人藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師等等。

“宜家在過去已經(jīng)幫助不少人提升了生活品質(zhì)，但我們相信有了Space10，宜家可以做得更多更好。”宜家概念創(chuàng)新主管G?ran Nilsson說道，“在這個空間里給出的解決方案不一定都是能立馬實(shí)現(xiàn)的，也不一定能為我們的生意帶去立竿見影的正面效應(yīng)，但我們由此看見了新的方向，也做好了準(zhǔn)備迎接挑戰(zhàn)。”

的確，這樣的商店，展示意義多過銷售意義，更大程度上還是一種品牌價值觀的輸出。回顧近段時間，宜家在全球范圍內(nèi)展開的種種推廣活動，都是推品牌和理念先于推產(chǎn)品——對于一個在全球經(jīng)濟(jì)下行時仍能實(shí)現(xiàn)銷售增長(據(jù)宜家方面稱)的家居品牌而言，如何長久地把生意做漂亮顯然才是最重要的。

相信這樣有“教育意義”的宜家“實(shí)驗(yàn)室”還會越來越多，你感受到它傳遞出的美好生活向往了嗎?

來自：界面 樓婍沁