Part 1

最近社交媒體被霧霾刷屏應該不足為奇，其實霧霾本身不能刷屏，發的人多了，感覺手機屏幕都不是retina的了。

Nov是被電商刷屏月，朋友圈里甲乙方、線上線下方都通過轉發不同的文章內容晦澀地表達自己的傾向性或觀點。我打賭真正認真看的人也不會很多，老生常談的話題，年年發酵，意見領袖都愛用這個時點來表達自己的觀點，無可厚非。

而今年，唯一觸動我的一句話，是有一篇號稱“某英國爵士評電商”一文中的——市民的逛街行為，使得一個城市產生了巨大的活力，它是重要的城市景觀。

作為一個少年時代在最鬧市區南京東路商圈長大的上海人，我所能感受到的城市氛圍：

不論是還健在的上海時裝商店，如今已改換門庭的先施公司、伊都錦商廈，還是已經連樓都拆了的精品商廈，只要有新店開業，都會去逛。

新世界的旋轉電梯、南京路西藏路的天橋、南京東路變成步行街……只要有新鮮事，都不會錯過。

這是我回憶中的城市活力。

也許是因為沒有網絡，那時的商業甚至顯得很人文。

當今時代，電商崛起，確實給商業帶來了質變。

雙十一是全國盛世，當天凌晨能讓幾億人顧不上第二天的工作，在屏幕前按鼠標下單，也算是一種文化，屬于互聯網時代的人文景觀。

但在越來越“城市化”的今天，實體商業卻越來越沒有“城市感”。

更多的是餐飲、娛樂人群，業態占比最大的零售卻越來越受到冷落，未免令人唏噓。

商業體的爆棚導致消費者沒有群聚效應，而是更愿意選擇交通方便的一站式消費場所，導致客流分散。

原因有很多，這里不想過多累述，只是個人贊成那位英國爵士的觀點，城市需要活力，需要逛街行為。

前提是，如何做到有物可逛，有價可買。

Part 2

以下是美國30個主要零售商今年“黑五”的平均折扣力度。

JCPenney (68.0%)

Kohl's (66.7%)

Stage (63.9%)

Groupon (63.7%)

Belk (59.5%)

Macy's (56.0%)

Kmart (50.1%)

Panasonic (47.0%)

Fred Meyer (45.3%)

Office Depot and OfficeMax (42.8%)

Sears (41.7%)

Meijer (39.1%)

Hhgregg (38.5%)

CVS Pharmacy (37.8%)

Target (37.3%)

Modell's (35.5%)

Dell (35.3%)

Staples (34.4%)

Ace Hardware (34.2%)

Best Buy (33.5%)

Home Depot (31.4%)

BJ's (30.6%)

Walmart (30.1%)

GameStop (29.2%)

Toys R Us (28.9%)

Walgreens (28.7%)

Big Lots (27.1%)

Amazon (25.8%)

Sam's Club (24.9%)

Costco (19.5%)

我們什么時候能拋去終年打折、輪番周年慶轟炸的節奏?還消費者一個實實在在的價格，在集中時段來一次零售商們的群體狂歡?

市場調研機構ShopperTrak統計數據：今年美國“黑五”實體店零售總額為104美元，去年為116億美元。

美國零售聯合會NRF統計數據：今年黑五有1.02億人去商場購物，而線上購物的則略高，達到1.03億。

Adobe追蹤了4500個購物網站數據：購物季開始的前兩天，線上購物銷售額為44.7億美元，其中有15億美元來自手機端。

市場分析機構Infoscout分析的美國主要零售商銷售量和銷售額最高的產品：

Target稱，在感恩節當天，他們每秒鐘售出一臺iPad，ebay稱，他們每6秒售出一臺iPhone6s。

以上這些僅僅是我從各種媒體上抽選的部分數據，相比雙十一我們用時間和破紀錄來刷眼球，美帝節日的分析數據側重點并不相同。

我們能看到的是實體店和在線平臺在同一個層面進行分析(實體零售店同樣有在線渠道);折扣力度確實夠大;不同類型零售商的冠軍產品各有側重(不過均以電子產品為主);實體零售跌、線上銷售微漲，但仍在同一水平線上。

以上這些只是想說，美帝的購物節，能讓我們(或者只有我)感受到城市的活力。

Part 3

上周末足協杯決賽結束，上海申花雖然最終惜敗，但今年的優異表現讓申城再次掀起了足球熱潮，相信只要是現場看過球的球迷都會有同感，這也是城市活力的一種表現形式。

這還與看演唱會等LIVE不同，因為比賽有輸贏，比賽代表著城市的榮譽。

足球帶來的“城市感”需要有好成績或者“一場決賽”來刺激，最終文化的積淀會變成一種歸屬感。商業也一樣，雙十一在線上領域已經做到了，線下，也許我們同樣需要一針強心劑。

Part 4

《火星救援》中的橋段，“營救馬特達蒙”在被全球直播時，美國、英國和北京的人們集中在廣場上，屏息觀看大屏幕直播。

相比整部影片而言，此煽情橋段有點俗套，公眾號“毒蛇電影”中有介紹到，“原著中馬特達蒙所扮演的角色在被成功解救后，說了一句，如果是在一部好萊塢電影里，此處應有全體隊員擊掌擁抱的畫面。”所以，導演將其呈現了出來，忠于原著，也讓后半段變成了主旋律影片。

而這樣的場景，恰恰也是城市活力的一部分，在現實生活中，我們也能感受到這樣的畫面(再過不到一個月就有機會了)。

家家戶戶都有電視機了，為什么還要聚眾呢，這就是城市的魅力所在。

個人是非常懷念人民廣場大屏幕的。

Part 5

說到城市，新世界大丸百貨最近舉辦了一個“城市印記”攝影展，我也忍不住發了幾張手機上的照片參展，沒想到還參選了。好吧，只能說，全民參與，門檻不高。

而新世界大丸雖然是新開商場，但要知道，在南京東路另一頭的新世界則正在慶其100年生日，你要說它看著上海商業是如何發展起來的都毫不為過，因此新世界來舉辦“城市印記”也就毫無違和感了。

我似乎能感受到新世界對“城市感”的依戀，而這種感覺需要我們每一位市民去共同打造。

上面這張圖和題圖都是我上傳的照片，分別表現了城市喧囂和寧靜的兩個面，而造成反差的主體當然就是——人。

阻止你出行的應該是霧霾

并不應該是對電商的依賴

但零售商們要做的卻更多

電商為我們提供的是便利

但這并不是你變懶的借口

微信號：daftkaga