客戶：山東銀座信息科技有限公司 
項(xiàng)目：品牌全案策劃，包括：品牌定位、戰(zhàn)略可視化、核心價(jià)值梳理、品牌廣告語(yǔ)、品牌VIS設(shè)計(jì)、品牌TVC創(chuàng)意、推廣策劃執(zhí)行、終端形象建設(shè)、內(nèi)外空間環(huán)境陳設(shè) 

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銀座網(wǎng)電子商城簡(jiǎn)介： 
銀座網(wǎng)電子商城隸屬于山東魯商集團(tuán)，創(chuàng)辦于2008年8月8日，銀座網(wǎng)電子商城依托遍布山東及周邊省份的銀座商城及統(tǒng)一銀座超市網(wǎng)點(diǎn)，以及銀座商城多年高端品牌形象拉動(dòng)和良好的商業(yè)口碑積累，迅速成為中國(guó)先進(jìn)的綜合性網(wǎng)上購(gòu)物服務(wù)平臺(tái)，產(chǎn)品線已擴(kuò)展到母嬰用品、日用百貨、3C數(shù)碼、精品家居、化妝品、食品等諸多品類，滿足消費(fèi)者一站式家庭購(gòu)物的需求。 

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信賴，在您身旁！——銀座網(wǎng)整體品牌策劃 

一、天生高端百貨基因，還須順勢(shì)而為——銀座網(wǎng)品牌vi設(shè)計(jì)升級(jí)原則： 
銀座網(wǎng)的商業(yè)模式是典型的實(shí)體 網(wǎng)銷，也就是連鎖購(gòu)銷類商城，而對(duì)于目前G和S兩大對(duì)標(biāo)對(duì)手，銀座網(wǎng)有著非常強(qiáng)地域優(yōu)勢(shì)，因?yàn)殂y座商城高端百貨天生基因，高端形象固守人心，所以銀座網(wǎng)品牌重構(gòu)就需要揚(yáng)長(zhǎng)避短： 
1、轉(zhuǎn)嫁母公司品牌資源——可信耐的高、大、上 
2、依托母公司渠道資源——便捷直送 
3、利用社區(qū)便利渠道——生鮮直達(dá)、品種繁多 
所以，銀座網(wǎng)的核心價(jià)值的關(guān)鍵詞就是“高端與信任”，從視覺(jué)表現(xiàn)層面而言，品牌vi設(shè)計(jì)必須沿用原銀座商城圖形標(biāo)志，以轉(zhuǎn)嫁母公司品牌資源，快速建立信任體系，而非放棄既有認(rèn)知體系。 



二、信賴，在您身旁！——銀座網(wǎng)品牌主張，用母體優(yōu)勢(shì)與實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，傳遞信任！ 
原則：網(wǎng)購(gòu)行業(yè)仍未進(jìn)入成熟期，“放心購(gòu)物”仍很重要，所以品牌策劃必須將母公司資源優(yōu)勢(shì)要轉(zhuǎn)嫁放大 
目標(biāo)：樹(shù)立地域性、放心的、高端百貨網(wǎng)形象，將銀座網(wǎng)品牌打造成“山東天貓商城！” 
依托：遍布山東及周邊省份的銀座商城及統(tǒng)一銀座超市網(wǎng)點(diǎn)，做到山東各地市生鮮直達(dá)，甚至上班下單下班提貨。 
另外，銀座商城有句廣告語(yǔ)“買真貨,到銀座”深得人心，因此銀座網(wǎng) “信賴，在您身邊！”廣告語(yǔ)策劃就順勢(shì)而為、應(yīng)運(yùn)而生了，借此加以強(qiáng)化品牌核心價(jià)值的傳遞效果。從品牌視覺(jué)表現(xiàn)層面可以分解為“信賴，線上，在路上，在這里”三個(gè)部分，也正是應(yīng)對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的三個(gè)環(huán)節(jié)。 





系統(tǒng)化的品牌VI設(shè)計(jì)手冊(cè)

銀座網(wǎng)名片設(shè)計(jì)

銀座網(wǎng)專用快遞保溫箱設(shè)計(jì)

銀座網(wǎng)專用快遞包裝箱設(shè)計(jì)

銀座網(wǎng)終端配送站形象設(shè)計(jì)

銀座網(wǎng)配送車形象設(shè)計(jì)

三、智慧銀座——SoLoMo銀座網(wǎng)品牌戰(zhàn)略可視化 
SoLoMo，營(yíng)銷專業(yè)名詞，即：Social（社交的）、Local（本地的）、Mobile（移動(dòng)的），它代表著未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。銀座網(wǎng)的SoLoMo品牌戰(zhàn)略即將展開(kāi)，未來(lái)進(jìn)入銀座實(shí)體商城，你的手機(jī)可能就會(huì)告訴你，你所鐘情的品牌正在打折哦，智慧銀座，讓銀座更懂消費(fèi)者，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到“銀座云生活”的愜意。 
而對(duì)于消費(fèi)者而言，SoLoMo、智慧銀座、云生活等這些品牌戰(zhàn)略概念都缺乏清晰的消費(fèi)者具體利益，換句話說(shuō)，即品牌價(jià)值主張不夠落地，所以要把品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化，使消費(fèi)者清晰感知其價(jià)值，并且深刻記憶，才是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代戰(zhàn)略實(shí)施的重要路徑。 
所以，通過(guò)溝通，我們將銀座網(wǎng)的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了可視化表達(dá)，將中國(guó)傳統(tǒng)的七巧板元素容納其中，七巧板，幾個(gè)看似不相干的幾何圖形，通過(guò)重組排列，就會(huì)形成千變?nèi)f化的具象圖案。再針對(duì)銀座網(wǎng)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目提出開(kāi)發(fā)主題元素，即“衣食住行”，并用七巧板加以表現(xiàn)，并將“銀座云生活”的豐富、愜意的核心巧妙表達(dá)。 
另一方面，七巧板也隱喻了魯商集團(tuán)各板塊都實(shí)力雄厚已是精彩紛呈，銀座網(wǎng)更是承擔(dān)了將魯商集團(tuán)各板塊線上線下業(yè)務(wù)有機(jī)融合銷售的重任，與七巧板的概念切合度非常之高。 







銀座網(wǎng)六大頻道UI設(shè)計(jì)

銀座網(wǎng)內(nèi)部辦公墻面軟裝設(shè)計(jì)


在銀座網(wǎng)品牌市場(chǎng)推廣活動(dòng)過(guò)程中，也是將七巧板的表現(xiàn)融入其中，比如四月份的近郊踏青游即做成了七巧板小人草地放風(fēng)箏的形象，使傳播記憶度大幅提升。 



銀座網(wǎng)的公關(guān)活動(dòng)策劃，也設(shè)置了以七巧板為元素的線上線下互動(dòng)式公共活動(dòng)“羊年七巧板創(chuàng)意大賽”，通過(guò)銀座網(wǎng)線上開(kāi)發(fā)的七巧板小程序，和線下各商城超市入口、兒童樂(lè)園、兒童專柜等場(chǎng)地設(shè)置專區(qū)進(jìn)行比賽的形式，互動(dòng)參與性大大提高。 


銀座網(wǎng)的新形象推廣落地和新會(huì)員吸納活動(dòng)策劃時(shí)，考慮在各地實(shí)體商城設(shè)置“掃碼有禮”裝置性設(shè)計(jì)，真實(shí)與虛幻結(jié)合，效果當(dāng)然不同凡響，且無(wú)需人員值守，資源最大化節(jié)省。

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