2月4日，就在中國各地進入春節倒計時，很多人開啟休假模式的時候，在德國慕尼黑，榮耀暢玩5X手機高調亮相，開啟了面向歐洲9個國家的發布。

這是一個標志，更是一個宣示，暢玩5X手機在歐洲的發布可以說是拉響了榮耀在2016年全面國際化的號角。那么，在實現國際化的突破上，為什么是暢玩5X？為什么是榮耀？2016年，中國手機市場又將會有什么樣的變化呢？

從亞洲到美國再到歐洲，暢玩5X在海外全面開花

暢玩5X挺進德國慕尼黑，登陸西歐，引發當地市場的極大關注。事實上，暢玩5X在去年十月在國內發布后，連續在亞洲、美國進行突破，早已經是國際化的先行軍，這次挺進西歐只是其國際化進程的一步而已。

今年1月的美國CES展會上，榮耀暢玩5X亮相，一下子就獲得了CES Android of authority、BEST OF CES、CES 2016 Best in show、2016 CES TOP PICK、GoottaBe Mobile Excellence Award CES 2016等七項大獎，在CES上引發了一陣旋風。同步在1月初，暢玩5X登陸美國亞馬遜開售，打開了美國市場的大門。

1月23日，暢玩5X在俄羅斯市場發布，隨后在當地五大電商平臺進行發售；1月29日，暢玩5X登陸印度市場，在亞馬遜、flipkart雙平臺同步發售。有意思的是，暢玩5X這次登陸印度市場伴隨《功夫熊貓3》上映，給當地用戶帶來了很多驚喜。

在最早發布的中國市場，暢玩5X業績驚人，在去年的雙11獲得了天貓單品銷量冠軍。從中國到印度、俄羅斯，再從美國到西歐，暢玩5X不僅攻陷發展中地區，更是啃下了美國、西歐這種硬骨頭。我覺得，這才是真正的國際化，相比起來，有的手機廠商高調大談國際化，實際上卻只是在東南亞、印度、巴西等發展中地區淺嘗輒止，即使這些地區也磕磕絆絆，頻繁遭遇專利糾紛，更別說美國和西歐這種難度極大的市場。

國際化拓展的經驗，藏在三個法寶里

榮耀暢玩5X為什么能在全球四處開花，我認為，這并非偶然，其國際化拓展的經驗藏在三個法寶里：過硬的產品實力，深厚的專利積累，深度的當地融合。

首先，產品的硬實力是暢玩5X挺進全球最大的保障。榮耀之所以能在成立短短兩年多的時間里，異軍突起成為互聯網手機的領軍品牌，能夠進入74個國家和地區，就是因為其始終做一只笨鳥，將發展的重心聚焦在產品上，所以才能將每一個產品做成精品。國際市場，尤其是發達地區的市場，對產品的要求非常苛刻，沒有過硬的產品是不可能贏得這些地區的消費者的。

以暢玩5X為例，雖然只是一個千元機，但品質上一點都不遜色于中高端機器，無論是鋁鎂合金材質的金屬后蓋，還是26個主要制程、172道工序與四大工藝鍛造的制造流程，或者是指紋解鎖時間縮短到0.5秒這樣的每一個細節，都體現出品質。還拿測試水準來說，也是非常令人吃驚，暢玩5X出廠從原料把控、生產加工、產品制成、成品檢測到成品入庫有一整套系統的品控關和產品測試，而且很多測試標準都遠高于國家和國際標準，例如業內對電源鍵和音量鍵的按擊測試是20萬次，暢玩5X則經歷了100萬次；驟冷驟熱循環測試一般是78個，暢玩5X則做了240個等等。

一個有意思的細節是暢玩5X在全球的價格，這款機器在國內移動版賣999元，但是在美國賣199.99美元，在印度賣12999盧比。也就是說，暢玩5X在國外賣的價格比國內還高，這又一次顛覆了我的傳統認知，很多時候我們已經習慣了“Made in China”的商品在國外比中國還便宜，現在終于有東西在國外賣的比國內還貴了。當然，話說回來，能在發達市場賣上價錢，根本原因還是因為產品好。

其次，還需要深厚的專利積累。有的手機廠商在國內窩里橫，但是一走出去就軟蛋，遭遇專利糾紛，就是因為沒有專利積累，所以處處受制。專利積累的本質是深厚的技術實力，榮耀背靠母公司華為，具有非常深的技術積累。我印象最深刻的一個數字是，華為成立這么多年，不變的是每年都會把超過10%的收入投入到研發中，所以才能積累起超過7萬件的專利申請量。

還有一點，暢玩5X能夠挺進全球市場，和榮耀與華為在全球各地的深度融合分不開。且不說華為的通訊設備走向了全球的各個角落，和各地的運營商都建立了深厚的關系。暢玩5X進入到全球的各個市場，靠的是因地制宜，深入研究每個市場的特點，研究每個地區用戶的需求，然后制定合適的對策。舉例來說，榮耀的slogan是“勇敢做自己”，但是進入歐洲的時候遇到了文化沖突，因為歐洲人覺得“我就是自己”，為什么還要強調“勇敢做自己”，所以榮耀到了歐洲之后就將“勇敢做自己”改為了“For the Brave”，意思是“獻給勇敢的人的產品”。

全面轉向國際化，榮耀的2016年將加速奔跑

暢玩5X挺進美國和西歐，仿佛是一個暗示，暗示著榮耀在2016年國際化的全面提速。記得榮耀總裁趙明在去年底接受媒體采訪時明確指出，2016年榮耀的重點將是海外市場，而美國和西歐則是最為重要的兩個市場。

事實上，榮耀的國際化征程早已經開始，在成立兩年多的時間里，榮耀不僅在中國市場異軍突起，而且同步進入了74個國家和地區。在夯實國內市場之后，2016年榮耀預計將會拿出更多精力關注和拓展國外市場。尤其是美國和西歐的開拓，更是關系到國產品牌能否真正拿下全球市場的關鍵戰役。暢玩5X，充當起榮耀國際化的馬前卒，其實并不令人吃驚。暢玩5X擁有極高性價比，千元的平民化價格，但卻擁有極高的品質和實力，是暢玩5X具備了打動國外消費者的最強因素。

總而言之，借助高品質與強創新的產品實力，深厚的專利技術積累，以及對當地不同市場的深刻了解和深度融合，暢玩5X在發布后的短短三個多月時間里，就掀起全球旋風，通吃發展中地區和發達地區。這也說明，好的產品是會受到全球人民的青睞的。榮耀2016年的國際化因為暢玩5X這個急先鋒的成功而取得了開門紅，可以預測榮耀的2016年還將給國產品牌帶來更多驚喜，而其國際化征程的提速也必將重新洗牌國內手機市場，導致激烈的競爭和新的優勝劣汰。