日韓化妝品銷售增長勢頭蓋過歐美品牌
　　歐美化妝品大牌Dior將于本月底撤出廣州一家老牌高端百貨商場。撤出的原因是品牌與商場之間對合作條件未能達成共識，而這與品牌的吸引力下降也有關。

而據廣州日報記者觀察，近年來，很多歐美大牌銷售出現下滑，而日韓品牌卻日漸受寵。

記者昨日獲悉，歐美化妝品大牌Dior將于本月底撤出廣州一老牌高端百貨商場。有知情人士告訴記者，撤出的原因是品牌與商場之間對合作條件未能達成共識，而與該品牌銷售業績的不理想也不無關系。

記者采訪發現，近年來，中國內地化妝品銷售領域，歐美大牌與日韓品牌呈現冰火兩重天，很多歐美大牌銷售出現下滑，而日韓品牌卻日漸受寵。

　　歐美大牌化妝品在內地銷售市場份額在縮小。

記者了解到，Dior已向會員發送信息，稱其在廣州友誼環市東店的專柜將于2月29日結束營業。不過，Dior化妝品并未全面撤出廣州，在廣百百貨及太古匯仍設有專柜。

昨日記者前往該專柜，專柜銷售人員表示，本月29日該專柜就結束營業。不過，記者了解到，廣州友誼暫未收到相關通知。

有知情人士告訴記者，Dior撤出廣州老牌的高端商場，主要是因為雙方對合作條件未能達成共識，品牌提出的專柜位置及面積未能得到商場的同意。

“這與品牌的吸引力下降有關。雖然化妝品銷售的蛋糕仍在擴大，但近年來，歐美高端品牌在廣州乃至整個內地的化妝品銷售市場份額都在縮小，大部分品牌的增速大幅放緩，部分品牌甚至出現銷售下滑。”另有化妝品資深業內人士如此認為。

歐美品牌業績增速放緩

歐萊雅中國近日宣布，2015年在華全年銷售總額達149.6億元，較去年增長4.6%，低于去年的7.7%，而這是繼2014年在華業績打破了此前保持了13年的雙位數增長后，歐萊雅業績增速的再次放緩。

另一歐美化妝品巨頭雅詩蘭黛近期公布的財報顯示，在截至2015年12月31日的第二季度，收入31.248億美元，較上一財年同期30.445億美元上漲2.6%，固定匯率下增幅為8%。雅詩蘭黛集團未指出中國內地場具體漲跌，僅表示在固定匯率下中韓日三大亞洲主要市場收入均有上漲。不過，雅詩蘭黛表示，由于營銷廣告收入增加，中國內地市場營業利潤有所下跌。

前述資深人士分析稱，導致歐美化妝品大牌業績放緩或下滑的原因，一方面，中國內地經濟下行以及限制“三公”消費，導致了歐美高端大牌在內地銷售的下滑，如今內地消費者更加追求性價比高的商品。另一方面，出境游的火爆以及代購的興起，流失了更多的境內消費。還有，近年來日韓游受追捧，讓更多的中國內地消費者了解了日韓新品牌，并轉向消費這些新品牌。

對于業績放緩，歐萊雅集團執行副總裁貝瀚青則解釋稱，主要是受去年中國經濟環境放緩影響。此外，經過20年的發展，中國的業務基數也已經很大，增幅放緩也在情理之中。從歐萊雅全球業務來看，中國業務的份額仍在擴大。

日韓品牌近年崛起 百貨公司欲拋橄欖枝

在日韓游的帶動下，日韓化妝品企業在中國的收入增長明顯比歐美同行出色。

消費者陳小姐就告訴記者，她以前是歐美化妝品品牌的粉絲，但是去年開始，已經轉韓國的品牌了。而記者了解到，廣百北京路店的雪花秀專柜，上個月的銷售額就過百萬元，其增速之快在眾多品牌中一枝獨秀。

而最新發布的年報顯示，受中國中產階層消費升級的影響和中國內地游客境外消費的拉動，一些日韓化妝品巨頭的業績表現相較于歐美巨頭的增長表現更為突出。旗下擁有雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、伊蒂之屋等品牌的韓國愛茉莉太平洋，其以中國為主的海外市場2015財年收入上漲44.4%，較2014年22.5%的增幅則有顯著的提升。

而目前，中國內地主要的大型零售企業的化妝品專柜，歐美品牌仍占主流。不過，其銷售業績也受到影響。據中華全國商業信息中心數據顯示，去年全國50家重點大型零售企業化妝品類零售額累計增長1.6%，而前幾年都是雙位數的增長。

多家百貨公司均表示，未來將會加大力度引入韓國熱門品牌。如廣州友誼在Dior專柜撤出后，將計劃引入韓國品牌及彩妝。

有行業分析人士表示，國際化妝品公司中，一些10億美元的傳統大品牌正遭遇發展的瓶頸，而一些小眾、高端、個性化的品牌越來越受到消費者青睞，這也是日韓的一些化妝品公司增長更迅猛的原因之一。

（來源：廣州日報 林曉麗 圖/廣州日報記者王燕）