在上一篇專欄中，我們談了化妝品門頭的審美標準：《盤點“失敗”化妝品店門頭設計 你家中槍沒？》，相信大家看過后會有自己的心得體會。
不過，光談審美仍是不夠的，畢竟視覺只是體現氣質，外在表現得有點實在貨，明明確確地告訴顧客點什么。因此，今天這篇專欄我們不談美丑，我們來說說化妝品店的店名和門頭上的配文都有什么講究。
以下是一大波圖片，前方高能開始：
↑請問，上面這兩個店，是什么鬼!到底是賣什么的？！
腦洞太大有點受不住，來點正常的壓壓驚，下面還是餐飲店：
↑圖1：是個尋常吃飯的地，有盒飯、小炒。
↑圖2：嗯，不光是吃飯，還有土菜。
↑圖3：不光吃飯，而且是川菜，還有點“時尚”!
看懂了吧，內容的重要性就體現在這里。門頭上明確傳遞的內容至少要有三個：
1.我是誰——品牌名稱
2.我是干嘛的——行業、品類
3.我的特色——與眾不同處
店名大家都有，只是名字好不好，這個另說；最怕的就是——客人不知道你是做什么的，行業、品類特征都非常不明顯。前文說過，門頭的配色、設計元素可以表達，但這是設計語言，是隱性的;而文字內容就是顯性的：
↑可能是母嬰店，也可能是內衣店吧。
↑吃米線，吃粉的店子么？
下面這樣表達會好一點：
↑至少像化妝品店的店名。
↑小字配文說明了是美妝店。
↑“XX名妝，XX美妝”名字就說明了業態。
但是，表明了“業態，行業”仍是不夠的，如果能將具體的“品類”“主營范圍”說清楚就更好：
↑肌膚亞健康修復中心——“應該是偏向于注重服務，會員維系，有后院的店家”(至少輔助名是這個意思)。
↑個人護理用品店——“主營全身護理，個人用品之類，應該不會有洗衣粉，洗滌劑之類的”。
↑國際進口化妝品體驗店——“進口品哦，還可以體驗”。
你表達的信息越準確、具體，越能幫助目標人群進行判斷和自我的辨別：
——“這個店有沒有我想要的東西”
——“這個店能不能解決我的問題(各種服務，比如化妝、美甲、解決問題皮膚)”
——“自己能否消費得起”
并且，這能讓目標人群在一瞬間做出判斷，減少進入的猶豫；畢竟人家經過你店門口的時間只有3-5秒，如果是遠遠看過來，那只有2-3秒了。你不能要求更多，只能自己想辦法。
最后要說的，是特色。
這個問題如果問我們的店家，大家都有很多話說，但總結為一點的話，九成九的人答不上來。復雜了說，這是與品牌定位有關系的。簡單了說，你得告訴別人，這是一家什么樣的店。
店鋪的傳播，重點在“傳”，即“口頭推薦”“口碑相傳”(就好比網上的“好評”“點贊”“發帖推薦”)，這是顧客自發的行為，也是商家夢寐以求的廣告。
試想一下，你辛辛苦苦在各方面都做得很好，到了顧客嘴里，她向朋友姐妹推薦的時候，怎么介紹你的店呢?——“那是家美妝店，叫XX。”僅此而已!
比如，我向同仁介紹品觀網，我會說——“行業權威媒體”。朋友一聽就懂了，還懂了很多：它的地位，分量，還有嚴肅性。但如果我說：“一個渠道網站”，朋友就沒什么感覺，對吧。
同樣，你需要告訴顧客，你是一家什么樣的店，或者，你店的與眾不同處。這個特色，可以是地位，可以是態度，可以是主營業務……一切可以被拿來稱贊的東西都行，只要一個就好，給顧客一個明確的介紹你的“說法”：
“挺劃算的店鋪”
“就是本縣最大的那家店”
“他們那的植物護膚品很好”
“那是家很專業的店”
……
如果你本身做得很好，我相信你希望顧客在介紹你的時候，能夠說個具體。而這個具體，最好在門頭上就表達出來；或者，在櫥窗廣告里明確表達出來。
一般情況下，它都是以廣告語的形式表達出來的。
所以，廣告語其實很重要，它是整個店傳播的核心設計，不過這個話題不在此展開。
繼續說門頭的內容。前面說過，理論上，門頭必須有這三點信息的明確傳達：
1.我是誰——品牌名稱
2.我是干嘛的——行業、品類
3.我的特色——與眾不同處
另外還要加上第4點：配色，設計元素——氣質，檔次。
不過呢，以上這些只是理論上的。沒錯，可能有人會說，你看：
他們的門頭上，就沒有上面所說的必要信息。
還有這幾個牌子，更是索性名字都可以不要呢：
當然，品牌牛了，當然啥都不用說了，作為地方店鋪，作為新開店鋪，還是更積極主動地推薦自己比較好。結合上一篇講門頭的審美，相信大家應該基本明白了門頭需要做成什么樣子，為什么有助于銷售等。
另外，店鋪品牌的推廣不同于商品推廣，門頭、合格的門頭、區域內能看到的更多本店門頭，就是店鋪最好的廣告宣傳，比每月滿大街發傳單有效、省錢、省事多了。不是么？
（品觀網特約 程擼擼）
