最近，社交網站facebook上一對白發老人在商場挑選化妝品的圖片感動無數網友。妻子似乎不知道該選哪個色號的粉底，而丈夫彎下腰耐心幫她參謀。
照片在短短兩天內就被130萬人點贊，但現實卻有點讓人尷尬。曾有專家提出，中國的中老年化妝品市場確實是一個金礦，但這個金礦恐怕要20年以后才能發掘？這是真的嗎？
日本等多國化妝品公司瞄準老年
日本是全世界老齡化程度最高的國家，65歲以上老年人口占總人口的1/4。一些化妝品品牌于是瞄準機會，為老年人提供有針對性的化妝品。
2000年佳麗寶推出了針對老年女性的產品系列。2007年又推出一個新系列。而資生堂也在2007年推出了針對50歲以上女性的系列，去年又組建一條Shiseido Prior產品線，為老年人打造護膚品、化妝品和洗護用品“一條龍”。
不僅日本這樣做，其他國家也早有動向。根據著名咨詢機構英敏特的報告，英國65歲以上女性對無人工合成成分或含有基本護膚功效的彩妝產品更有興趣。許多化妝品公司都會根據中老年人的消費需求進行設計和營銷。
中老年人1年花7000萬買香水
國內中老年人對于護膚品、化妝品的需求又如何呢？
去年年底，淘寶和第一財經商業數據中心聯合發布中國互聯網消費趨勢報告。其中指出，香水、彩色染發劑等產品在中老年群體里逐漸流行。5年數據顯示，50-70歲消費者對于香水的消費持續增長，僅去年就花費近7000萬。
而在購物網站搜索，也能發現越來越多標注“中老年護膚品”“媽媽護膚品”的產品。
“現在的老年人觀念也在變，不怕被人說‘老來俏’，我還遇到過90歲的客戶呢。”一位前杭州大廈化妝品專柜BA告訴記者。不過她說，有些人是老了反而變得愛美，開始關注皮膚衰老等問題。但更多時候是原來的客戶開始步入老年�！伴_始用時30多歲，現在也快到退休的年紀了。”
化妝品市場老人依舊受“冷落”
老年人的需求在增加，但他們卻未必能買到有針對性的產品。“你說的那些國外老年人品牌，我都沒看到商場有。一般只能按功能買，比如抗衰老之類�！�63歲的孟女士說。
隨著人口老齡化，許多化妝品品牌都會面臨客戶群體整體“變老”的問題。但它們并不愿意被人認為是“老年人用的牌子”。資生堂雖然推出了針對老年人的生產線，但還是將重心放在了面向二三十歲年輕人的旗下品牌。因為年輕人才是更愿意為化妝品掏錢的群體。
“護膚品是想用得好點，但好的呢又貴，便宜的又不放心。”56歲的張阿姨坦言，價格確實是個問題。自己現在用的一套韓國高端護膚品，就是女兒給自己買的。自己平時會買一些開架的基礎護膚品，但很少到專柜挑選。“不問一下不敢買，問太多最后啥也沒買，又挺不好意思�！�
“我奶奶膽子特別大，各種網購護膚品�！北R小姐說，奶奶70多歲了，常從網上“淘”各種護膚品、化妝品。有貴的、有便宜的，有的根本沒有標識，也有的號稱“自制純天然”，還有微商面膜。盧女士發現，有些店主向老人推銷化妝品，也跟推銷保健品是同樣套路。
“希望適合老年人的產品能慢慢多起來。等我們老的時候，就不用愁這個問題了�！北R女士說。
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