我平時最大的業余愛好是看足球比賽，尤其是巴薩的比賽，我是巴薩的忠實粉絲，最愛的球員是梅西!這不，最近歐冠1/4決賽抽簽，4月5日將上演西班牙內戰，巴薩主場對戰馬競。在我看來，馬競是巴薩最不愿意碰到的對手之一，但既然抽到了一起，巴薩也只能接受，其實對付馬競，巴薩有一個最大的武器，那就是梅西!

西班牙媒體統計，梅西在各項賽事上都曾攻破馬競的大門，在27場與馬競的比賽中，梅西有25次攻破馬競的大門，而這25個進球中，又包括3個帽子戲法。屆時一定有好戲上演。

梅西這個世界球王一直以來都只能膜拜，在電視或者網絡上觀看，但3月18日，一切都改變了。這一天，華為宣布梅西成為其全球品牌大使，第一次我感覺梅西距離中國、距離我們如此之近。華為也是我非常熟悉和尊敬的品牌，仔細想想，梅西和華為能夠走在一起，還真不是偶然，因為他們非常般配，具有非常多的共通之處。

梅西和華為走在一起，不僅僅是因為緣分

首先，梅西和華為都是各自領域的優秀選手。梅西連續獲得了五屆FIFA金球獎，遠的不說，就說說2015年的輝煌吧：3月，梅西被西甲官網評為“史上最佳球員”，歐冠1/8決賽對陣曼城，梅西11次過人，擊碎“梅西去英超不行”的謠言;4月，梅西打進巴薩生涯第400球;5月，梅西一錘定音幫助巴薩奪冠，國王杯千里走單騎;6月歐冠決賽建巴薩三冠王偉業，8月歐超杯任意球梅開二度……華為呢，同樣如此。從2011年華為成立消費者BG之后，華為快速從原來的B2B轉型為B2C，手機銷量一舉從2010年的300萬臺上升到2015年的1億臺，增長了30倍，這個規模創下了國產手機發貨量的新高，更是穩固的讓華為位居全球智能機前三名的地位。

在華為與梅西聯手的海報上，吸引我注意的是“Connecting Greatness”(連接巔峰)。這就是兩者的共同點，華為和梅西同樣都是各自領域中的“偉大的巔峰”，一個是偉大的公司，一個是偉大的運動員，現在他們“連接”在了一起。需要指出的是，無論是梅西還是華為，偉大的取得都非常不容易，都是靠自己持續不斷的努力和拼搏取得的。梅西出身貧寒，長到11歲被查出患有先天侏儒癥，但依靠自己的拼搏成為綠茵場上的王者;任正非1987年集資2.1萬元創辦華為，后來做手機也是采用基本和電信運營商合作的B2B模式，品牌影響力微乎其微，但是靠著自己頑強的努力，一步步實現逆襲，成為僅次于三星和蘋果的世界第三大智能機品牌。

梅西和華為的優秀，還在于背后的原因高度一致，他們都是技術型的強手。梅西在技術上可以說擁有超乎尋常的能力，他的左右腳極為均衡，射術精湛，運球平衡力強，身體對抗能力高。腳法精湛的他，踢出的球角度刁鉆，任意球直接破門得分也是他的獨特名片。前皇馬和巴薩球星菲戈這樣評價梅西：“對我來說，看梅西踢球是一種賞心悅目的享受，就像是經歷高潮。那是一種令人無法置信的愉悅感。”

華為之所以能夠快速成為全球智能手機的三強，靠的也是技術。每年華為都會將銷售收入的10%用于研發，持續的大手筆投入讓華為在創新上具備了世界級的領先水平，截止2015年6月，華為公司專利申請量總計76687件，其中與終端相關的專利多達18000件。

還有一點重要的是他們兩者共同的精神。梅西和其所代表的足球、體育，追求的是不斷追求極致、追求完美，不斷奮勇向前的精神。華為作為一個積極向上、執著拼搏的企業，也同樣在永不停歇的追求著極致和完美。兩者的牽手，可以說是精神氣質高度偕同。事實上，華為一直都與體育或者足球有親密接觸，早在2011年，華為就贊助了意大利超級杯比賽。后來，華為贊助了馬競、AC米蘭、美洲足球、圣菲科隆、水晶競技、阿森納等足球隊及其球員。現在簽約梅西成為世界品牌大使，標志著華為的體育營銷達到了一個更高的階段和境界。

對戰三星，成為世界冠軍之路上的關鍵節點

有意思的是，梅西曾經是三星的代言人，這次華為“橫刀奪愛”，也仿佛是一種隱喻，或許寓示著華為與三星的對戰天平已經開始傾斜。回到智能手機市場，最近華為與三星的大戰火藥味濃厚。4月，華為將發布P9旗艦手機，三星于是坐不住了，發布了一個北斗星海報來推廣其剛發布的S7手機，上面的文案是“出奇制勝，等久徠臣”，破天荒的第一次向華為發起挑釁。華為也不示弱，也發布了一個主題為“7逢對手，稍后9徠”的海報進行回應。

華為消費者BG CEO余承東曾經說過，華為的目標很明確，就是超越三星、蘋果成為全球冠軍。當時，很多人可能覺得這個還很遙遠，但是當華為牢牢的把握國內智能機冠軍之后，在全球各地攻城略地的華為已經具備了與三星對決的底氣。華為的技術創新是毋庸置疑的競爭砝碼，全產業鏈的強大實力也是和三星PK的自信。例如，同三星和蘋果一樣，華為是世界上少數幾家自己可以設計芯片的智能手機廠商之一，最新的海思八核芯片性能已經做到世界領先。

然而，華為一直以來也存在短板，那就是在全球范圍內的品牌認知度。這些年持續的成功營銷，讓華為在全球的品牌認知度持續提升，根據品牌調研機構IPSOS數據，華為的全球品牌認知度從2012年的25%上升到了去年的76%。但是要想真正的干掉三星乃至蘋果，必須要在高端市場實現突破。這時候，簽約梅西將能扮演“臨門一腳”的關鍵作用，借助梅西的全球認知度和美譽度，華為有望在全球范圍尤其是歐洲、亞洲、拉丁美洲等區域迅速提升知名度，將自己強大的技術實力和產品實力轉化為銷售。

就拿梅西在中國的首秀產品Mate8來說，已經顯現出強大的品牌勢能。華為向梅西贈送了Mate8手機，已經成為南美球迷的關注焦點。最近，Mate8在南美國家哥倫比亞、墨西哥、玻利維亞、秘魯分別召開了華麗的新品發布會，這個機器優質的性能、強悍的硬件配置、軟件方面的升級和優化，在南美用戶中快速獲得了關注和喜愛。借助梅西在南美球迷中的號召力和喜愛度，Mate8已經在南美市場掌握了主導權。

南美市場只是一個縮影，可以預料簽約梅西將對華為的全球化拓展帶來強大助力。不得不說，華為此舉是一個妙招，借助梅西所代表的執著追夢的體育精神，來實現華為品牌理念向消費者的傳遞。我認為，這才是最為高明的品牌傳播，這才是一個具備世界王者之氣的企業所應有之舉。反觀有些手機廠商，仍然是通過玩一些價格戰的招數，玩一些所謂撕逼的大戰來吸引眼球，這種眼球的吸引只能是短期的，不可能真正與消費者進行內心的溝通，不可能觸動他們。

總而言之，梅西與華為走在了一起，惺惺相惜，他們都是各自領域的王者