“日本和韓國(guó)的化妝品市場(chǎng)都曾是歐美化妝品品牌的跑馬場(chǎng)，但后來(lái)日本的本土品牌崛起，并走出了國(guó)門(mén)，現(xiàn)在韓國(guó)的本土品牌也崛起了，走出了國(guó)門(mén)。”5月11日，在上海復(fù)旦大學(xué)舉行的一個(gè)論壇上，中國(guó)香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍表示，中國(guó)的化妝品企業(yè)和品牌現(xiàn)在雖然還沒(méi)有走出國(guó)門(mén)，但目前正處于崛起的初級(jí)階段、關(guān)鍵階段。

去年中國(guó)本土品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到56%，首次超過(guò)進(jìn)口品牌。但在陳少軍看來(lái)，本土品牌依然有很長(zhǎng)的路要走。因?yàn)槟壳氨就疗放频匿N售主要集中在三四線城市，在一二線城市，真正具有號(hào)召力的本土品牌依然很少，更不要說(shuō)與歐美品牌抗衡。

“過(guò)去，化妝品行業(yè)可能不是一個(gè)關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重大行業(yè)，但今天隨著年輕一代消費(fèi)者的崛起，化妝品成為一個(gè)能夠反映國(guó)民精神風(fēng)貌、左右年輕一代消費(fèi)文化和消費(fèi)觀念的行業(yè)。”陳少軍認(rèn)為，化妝品行業(yè)系統(tǒng)能力的提升，不僅是行業(yè)發(fā)展所需要，也是中國(guó)品牌陣營(yíng)走向全球市場(chǎng)所需要的。

但品牌提升并非易事。復(fù)旦大學(xué)韓國(guó)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題研究專家金立印以近年來(lái)越刮越強(qiáng)勁的韓風(fēng)為例，看似僅與韓國(guó)的文化娛樂(lè)產(chǎn)品興起有關(guān)，但實(shí)質(zhì)上還有整個(gè)國(guó)家的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)體系在支撐，“單點(diǎn)的學(xué)習(xí)容易，但超越整個(gè)價(jià)值鏈的協(xié)作系統(tǒng)就需要更好的規(guī)劃和更長(zhǎng)的時(shí)間。”

正是看到了這一點(diǎn)，此前擔(dān)任上海家化總經(jīng)理的王茁現(xiàn)在選擇了創(chuàng)業(yè)，他成立了一家名為磐締資本的化妝品孵化投資平臺(tái)，任合伙人。

王茁稱，與傳統(tǒng)的投資模式不同，磐締將建立一個(gè)中央化的知識(shí)中心和營(yíng)銷支持系統(tǒng)，為其所投資的企業(yè)提供品牌價(jià)值提升和跨境資源整合服務(wù)。

目前，磐締已經(jīng)投資了首個(gè)項(xiàng)目：在國(guó)內(nèi)擁有2000多家自有門(mén)店的化妝品品牌“植物醫(yī)生”。

（澎湃新聞?dòng)浾?宦艷紅）