2016年什么最火？當(dāng)然是網(wǎng)紅！Papi醬的視頻貼片廣告拍出2200萬(wàn)的天價(jià)更是將網(wǎng)紅推上了最高潮。但，網(wǎng)紅現(xiàn)象背后最大的推手你知道是誰(shuí)嗎？告訴你，是微博！

是的，微博曾經(jīng)遭遇挑戰(zhàn)，微信的崛起一度讓微博被看衰，但正確的策略讓微博重新踏上快車道，也伴隨網(wǎng)紅而“紅”起來(lái)。最新公布的2016年一季度財(cái)報(bào)顯示，微博月活躍用戶達(dá)到2.61億，同比增長(zhǎng)32%，日活躍用戶達(dá)到1.2億，同比增長(zhǎng)35%。更令人意想不到的是其當(dāng)季盈利達(dá)到1.05億元，同比大增529%。

網(wǎng)紅為什么突然火起來(lái)？

其實(shí)，我一直捉摸不透的一個(gè)問(wèn)題是，網(wǎng)紅是怎么突然火起來(lái)的？在看到微博CEO王高飛的一段話后，我終于明白了。王高飛說(shuō)，“同樣花200塊錢(qián)，如果在北上廣，一定是線下體驗(yàn)好，如果在三四線城市，一定是網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)好。”因?yàn)槿�四線城市的人們?cè)诋?dāng)?shù)卣也坏胶芎玫膴蕵?lè)方式，所以選擇在網(wǎng)上和網(wǎng)紅們親密接觸，也造就了網(wǎng)紅的興起。

微博正是抓住了這樣的契機(jī)，在低線城市的用戶拓展中獲利。從2014年開(kāi)始，微博開(kāi)始從一二線城市向三四線地區(qū)下沉，到2015年在三四線地區(qū)實(shí)現(xiàn)突破，是網(wǎng)紅能迅速崛起的重要原因。三四線地區(qū)的人們很多是純粹的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，微博移動(dòng)端日活躍用戶占比高達(dá)91%，一定程度上反映出下沉戰(zhàn)略的成果。

相比封閉而更適合私密社交的微信，微博的開(kāi)放媒體屬性讓其更受到網(wǎng)紅的青睞，也成為培育網(wǎng)紅的最好土壤。以Papi醬為例，她在微博發(fā)布的69條視頻，總播放量高達(dá)2.46億次，接近其他平臺(tái)播放量的總和。

微博的多媒體戰(zhàn)略對(duì)于網(wǎng)紅成名的臨門(mén)一腳也功不可沒(méi)。可以說(shuō)，網(wǎng)紅之所以不叫大號(hào)、段子手，就是因?yàn)樗麄儗?duì)于視頻、直播等多媒體手段的運(yùn)用更熟練。微博一直在強(qiáng)化視頻功能，一季度，微博的視頻播放達(dá)到4.7億次，同比增長(zhǎng)489%，環(huán)比增長(zhǎng)64%，這足以證明微博多媒體戰(zhàn)略的成功。而且還與媒體和企業(yè)合作測(cè)試直播功能，并計(jì)劃在第二季度向明星和實(shí)名認(rèn)證用戶開(kāi)通，這將幫助網(wǎng)紅利用微博平臺(tái)展示自己，而打賞、付費(fèi)觀看也可以讓網(wǎng)紅賺到更多錢(qián)。

網(wǎng)紅戰(zhàn)略也是垂直化戰(zhàn)略

網(wǎng)紅的本質(zhì)是垂直領(lǐng)域的明星，之所以微博能成為最大的網(wǎng)紅平臺(tái)，就得益于微博前幾年開(kāi)始發(fā)力的垂直化戰(zhàn)略。所謂垂直化戰(zhàn)略，就是向基于興趣的垂直細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)張，通過(guò)扶持不同垂直領(lǐng)域的用戶，源源不斷的產(chǎn)生專業(yè)化內(nèi)容，通過(guò)對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，又能對(duì)相關(guān)垂直領(lǐng)域進(jìn)行精準(zhǔn)化的營(yíng)銷，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)完整的商業(yè)化閉環(huán)。

網(wǎng)紅戰(zhàn)略的推進(jìn)，反過(guò)來(lái)又會(huì)推動(dòng)微博的垂直化戰(zhàn)略。網(wǎng)紅本身是各個(gè)領(lǐng)域的活躍分子，也是一定圈子里的意見(jiàn)領(lǐng)袖。鼓勵(lì)他們?cè)谖⒉┥习l(fā)布內(nèi)容，更好的使用微博產(chǎn)品，本身有利于提高微博的內(nèi)容質(zhì)量，而這對(duì)維持用戶的粘性有重要意義。另一方面，網(wǎng)紅可能會(huì)更樂(lè)于使用微博的廣告產(chǎn)品，因?yàn)樗麄冇懈鼜?qiáng)烈的提升知名度和獲得粉絲的需求。這也有利于進(jìn)一步激活微博在垂直領(lǐng)域的商業(yè)生態(tài)。

如果把網(wǎng)紅看成一個(gè)獨(dú)立的垂直領(lǐng)域，這個(gè)領(lǐng)域其實(shí)和電影、音樂(lè)、時(shí)尚更接近。很多網(wǎng)紅都是匯聚在泛娛樂(lè)的行業(yè)里，由經(jīng)紀(jì)公司來(lái)安排一切也是比較常見(jiàn)的模式。網(wǎng)紅個(gè)人、經(jīng)紀(jì)公司、視頻自媒體公司等各種與網(wǎng)紅相關(guān)的機(jī)構(gòu)，以及微博平臺(tái)，實(shí)際上已經(jīng)形成了一個(gè)生態(tài)鏈。這里面既包括內(nèi)容上的，也包括商業(yè)上的。這樣的生態(tài)鏈，對(duì)微博的活躍度和商業(yè)會(huì)都會(huì)產(chǎn)生積極作用，給網(wǎng)紅和經(jīng)紀(jì)公司也能帶來(lái)更大的利益。

“微博下沉 用戶上浮”的啟示

記得王高飛對(duì)微博的戰(zhàn)略有一個(gè)形象的比喻：微博下沉，用戶上浮。當(dāng)初，大家都在做高大上的事情時(shí)，微博則選擇了下沉。

當(dāng)大家在做高大上的時(shí)政大事報(bào)道時(shí)，微博則下沉到生活興趣領(lǐng)域，關(guān)注吃穿住行等等的信息；當(dāng)大家在榜各種明星大V時(shí)，微博則下沉到細(xì)分領(lǐng)域的專家、自媒體，踏踏實(shí)實(shí)的扶持他們使得細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容大爆發(fā)；當(dāng)大家聚焦在一二線城市時(shí)，微博則下沉到三四線地區(qū)，直接激活了依賴網(wǎng)絡(luò)來(lái)娛樂(lè)的人們。

微博下沉讓用戶上浮：在一季度，微博月活躍用戶達(dá)到2.61億，比上一季度凈增2600萬(wàn)，日活躍用戶凈增1400萬(wàn)達(dá)到1.2億，都創(chuàng)下了上市以來(lái)最大的季度增幅。

微博踏上快車道，靠的是下沉，下沉到更貼近用戶的地方，構(gòu)建起更貼近用戶的無(wú)數(shù)細(xì)分生態(tài)，一頭連著用戶，刺激他們產(chǎn)生更多內(nèi)容；一頭連著企業(yè)，吸引他們投入更多進(jìn)行營(yíng)銷。在一季度，微博廣告收入6.47億元，同比增長(zhǎng)31%，尤其是非阿里部分同比增長(zhǎng)達(dá)到106%，高于此前兩個(gè)季度。這意味著微博依靠自己的垂直化戰(zhàn)略形成的行業(yè)生態(tài)具備了造血功能。

微博下沉、用戶上浮，對(duì)于像我們這樣的自媒體同樣有著啟示，只有沉下心來(lái)自己鉆研自己的領(lǐng)域，產(chǎn)生更多有價(jià)值內(nèi)容，才能在自媒體方面站住腳。反之，被浮躁的氣氛所感染，跳出自己的細(xì)分領(lǐng)域，幻想成為大眾的紅人，反而很難成功。做自媒體這樣，工作、創(chuàng)業(yè)又何嘗不是如此呢？