聯(lián)商網(wǎng)消息：英國(guó)上周五公投選擇脫離歐盟，這將對(duì)正在困境中掙扎的全球奢侈品零售商是一個(gè)不小的打擊，而且受挑戰(zhàn)與強(qiáng)勁美元的打擊，緩慢的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和全球消費(fèi)在商品以及消費(fèi)習(xí)慣上的轉(zhuǎn)型。
美國(guó)CNBC的專欄記者Krystina Gustafsongei針對(duì)英國(guó)脫歐給到了多維度對(duì)奢侈品零售業(yè)影響的分析：
一個(gè)雇員在寶格麗門店中調(diào)整飾品的展示
英鎊上周五已經(jīng)跌至三十年來的最低點(diǎn)，使得該地區(qū)進(jìn)口國(guó)外的高端產(chǎn)品時(shí)，得付出更高的成本。全球金融市場(chǎng)也同樣非常趨弱，這給到富裕消費(fèi)者的投資組合帶來了壓力，他們的凈資產(chǎn)和外匯市場(chǎng)波動(dòng)有著非常緊密直接的關(guān)系。
隨著歐元不斷走低的同時(shí)，脫歐可能會(huì)對(duì)美國(guó)奢侈品旗艦店帶來連鎖反應(yīng)，這也同時(shí)取決于這一塊的游客銷售。 由于美元的走強(qiáng)，外國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)削弱了在美國(guó)的消費(fèi)支出，總部設(shè)在英國(guó)的零售商們更將面臨貿(mào)易壁壘所導(dǎo)致的復(fù)雜性以及高成本，因?yàn)樗麄儗⒉坏貌恢Ц哆M(jìn)口關(guān)稅和在歐洲其他國(guó)家的商品稅，科爾尼公司的零售和消費(fèi)合伙人Hana Ben-Shabat對(duì)記者說：“企業(yè)在從海關(guān)“釋放”商品時(shí)更加謹(jǐn)慎，這將延長(zhǎng)交貨和遞送時(shí)間到商店;對(duì)于英國(guó)當(dāng)?shù)氐纳莩奁放贫�，來自于歐盟的原材料成本將會(huì)增加。”
周五， Macquarie Research將他對(duì)于幾個(gè)零售商的盈利預(yù)計(jì)發(fā)布給了英國(guó)相關(guān)媒體，包括蒂芙尼和拉爾夫.勞倫。對(duì)于歐洲而言，英國(guó)是拉爾夫.勞倫的最大市場(chǎng)，占其74億美元總營(yíng)收的3億。 由于該品牌的收入有百分之四是由英鎊所產(chǎn)生，上周五下降到了30年的最低點(diǎn)。 Macquarie估計(jì)英國(guó)可能導(dǎo)致本財(cái)年公司的每股收益增加下降1.6%，或8美分。
蒂芙尼，該品牌的歐洲銷售百分之四十來自于英國(guó)，41億美元總營(yíng)收中的2億2百萬美元，Macquarie估計(jì)英國(guó)脫歐可能導(dǎo)致在當(dāng)前財(cái)年的每股收益增加減少了0.6%，或每股2美分。該公司股價(jià)周五跌至三年最低點(diǎn)。
在其最新的財(cái)務(wù)報(bào)表中，蒂芙尼警告說，“對(duì)美元而言，持續(xù)持弱的外國(guó)貨幣會(huì)要求公司提高其零售價(jià)格，以保持其全球相對(duì)的價(jià)格結(jié)構(gòu)�！边@樣的調(diào)整通常是放在合適的位置，使貨物保持全球同一價(jià)格來防止消費(fèi)者不要囤積某一品牌，從而廉價(jià)的在另一個(gè)相對(duì)高價(jià)格的國(guó)家出售。
然而，因?yàn)槿魏问褂盟^的”價(jià)格協(xié)調(diào)“，將使英國(guó)購(gòu)物者購(gòu)買的蒂芙尼的商品更貴，這甚至有可能會(huì)導(dǎo)致他們停止購(gòu)買該品牌的商品，導(dǎo)致商家的銷售和盈利能力持減。另一方面，基于倫敦設(shè)計(jì)的零售商如巴寶莉，卻因?yàn)楦嗟南M(fèi)者會(huì)因?yàn)橛㈡^便宜的匯率，去英國(guó)旅游消費(fèi)而贏得更多的銷售。該公司的股票則是周五少數(shù)的上漲股之一，上漲超過了2%。
“貨幣的上下起伏決定了旅游所花的錢，” Stacey Widlitz，SW零售顧問的總裁說道，“隨著英鎊的新水平，倫敦可能只是游客追逐最有利奢侈品交易的下一個(gè)受益者。這意味著巴寶莉是一個(gè)可能的受益者。 ”
奢侈品牌傾向于在旅游大城市開設(shè)旗艦店，美國(guó)城市如今都得了貨幣綜合癥，因?yàn)橄M(fèi)者要花更多的錢在美國(guó)購(gòu)買奢侈品。比如像蒂芙尼，在美國(guó)本土上賺了大量外國(guó)游客的錢，大約有25%。
但Pam Danziger, Unity Marketing奢侈品研究公司的創(chuàng)始人分析說，英國(guó)脫歐將對(duì)歐洲的影響最大，應(yīng)為它涉及到貿(mào)易。但她說，英國(guó)脫歐無疑會(huì)在短期內(nèi)造成動(dòng)蕩，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，它最終將給英國(guó)品牌帶來更多的控制權(quán)。
英國(guó)選民們將從歐盟的經(jīng)濟(jì)中收回控制權(quán)，她說。
投票的結(jié)果只是對(duì)奢侈品行業(yè)趨弱的最后所導(dǎo)致的影響參數(shù)。貝恩公司上個(gè)月表示，個(gè)人奢侈品在全球銷售按照不變貨幣計(jì)算相比于去年，在第一季度只有1%的增長(zhǎng)，“這種趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)到年底。”
“奢侈品市場(chǎng)停留在一個(gè)可預(yù)見的未來滯漲模式，” Claudia D’Arpizio說道，貝恩的合伙人說道，也是該研究的主要作者，脫歐投票之前給到分析認(rèn)為：持弱的奢華環(huán)境，歐洲旅游業(yè)的減少，美國(guó)和中國(guó)的經(jīng)濟(jì)放緩，以及中東的不穩(wěn)定性。在一般情況下，即使是富裕的消費(fèi)者也不太愿意花自己的錢在高端商品上，相同也體現(xiàn)在旅游。
(聯(lián)商網(wǎng)百人薈成員陸彥/編譯)
