“時間剛好就在818/ 賺的錢我開心花 /發(fā)燒節(jié)全城都是發(fā)燒級的玩家 ……”當(dāng)《發(fā)燒吧》充滿節(jié)奏感的旋律再次響起時，一年一度的818發(fā)燒節(jié)又來了。
就像老朋友聚會一樣，今年818，坐鎮(zhèn)主場的蘇寧易購將給大家?guī)碓鯓拥捏@喜?7月26日的818發(fā)燒星球登陸儀式上，各種花式玩法被和盤托出，讓人應(yīng)接不暇。
FBI買手現(xiàn)場直播，讓消費者購放心購時尚
26日的活動現(xiàn)場，818發(fā)燒節(jié)首席營銷官、蘇寧云商COO侯恩龍像抖包袱一樣，揭開了818發(fā)燒節(jié)諸多玩法的面紗。“燃，就現(xiàn)在”的活動主題下，幾乎每個環(huán)節(jié)都自帶發(fā)燒元素。
發(fā)燒星球登陸儀式一開始，侯恩龍感嘆，蘇寧創(chuàng)業(yè)26年來一直在“發(fā)燒”。從最初的單一空調(diào)批發(fā)，到家電品類的連鎖零售，再到如今泛流通和消費領(lǐng)域的廣泛布局，實現(xiàn)了三次商業(yè)模式顛覆性的變革。
不過，侯恩龍話鋒一轉(zhuǎn)，說這一路走來，蘇寧其實并不孤單，因為在蘇寧用發(fā)燒精神引領(lǐng)渠道變革的同時，合作伙伴則用發(fā)燒精神促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步，消費者用發(fā)燒精神追求消費升級。蘇寧、合作伙伴和消費者的三位一體，相互融通，促成了818發(fā)燒節(jié)的誕生。所以，發(fā)燒節(jié)更像是一場融合了情懷、追求和狂歡元素的大party。
那么，作為這場大party的主導(dǎo)者，蘇寧為大家準(zhǔn)備了哪些精彩節(jié)目呢?
記者了解到，在打造發(fā)燒級服務(wù)方面，蘇寧突破既有的服務(wù)模式，業(yè)內(nèi)首次啟動FBI(Fashional Buyer Investigation)全球買手團(tuán)計劃，邀請明星大咖、網(wǎng)紅小鮮肉、海淘專家、工廠技術(shù)大拿進(jìn)行直播導(dǎo)購，讓消費者不再面對單調(diào)的購物界面。通過FBI，消費者可以聽明星聊時尚、追潮流;感受英國、意大利、德國、香港等國家和地區(qū)的正品原產(chǎn)地;親近原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地，放心去購買。
目前，蘇寧已啟動FBI時尚買手招募活動。“買手們到位后，會用時下最流行的直播形式，帶著用戶看商品、選商品，將線下購物的體驗和線上購物的便捷真正融為一體。”侯恩龍說。
三大主題發(fā)燒趴，讓線上線下消費者共同體驗狂歡
蘇寧是O2O的超級發(fā)燒友，僅僅有FBI顯然還不夠。818發(fā)燒節(jié)期間，蘇寧將推出“四城明星發(fā)燒夜”、“網(wǎng)紅直播體驗趴”、“818夢之隊”狂歡趴三大主題發(fā)燒趴，貫通線上線下，讓更多的消費者參與進(jìn)來，成為發(fā)燒節(jié)的粉絲。
首先，蘇寧針對追星族們推出了 “四城明星發(fā)燒夜”。屆時，4組明星將帶領(lǐng)粉絲陣營，分別組成不同主題的“發(fā)燒天團(tuán)”，到北京、上海、廣州、南京的蘇寧大型門店廣場，進(jìn)行粉絲互動直播SHOW，完成真人挑戰(zhàn)任務(wù)，為觀看直播的粉絲們帶去發(fā)燒節(jié)的福利。每場活動都將在蘇寧易購APP“青春社區(qū)”平臺上全程直播。
那么會有哪些明星領(lǐng)銜“發(fā)燒天團(tuán)”呢?侯恩龍表示，要把懸念留到最后，“唯一可以透露的是，從‘老干部’到當(dāng)紅小鮮肉，從女神到蘿莉，都在受邀之列。”
其次，蘇寧還將邀請818名網(wǎng)紅在8月17日開啟同步發(fā)燒節(jié)直播，向千萬粉絲發(fā)放價值8.18億元的818發(fā)燒紅包，并親身體驗蘇寧的購物和服務(wù)體驗，打造夠燃夠激情的第二場發(fā)燒趴——網(wǎng)紅直播體驗趴。
最后，為給參加里約奧運會的中國健兒加油，蘇寧還推出“818夢之隊”狂歡趴，通過奪金時刻發(fā)紅包等方式，聯(lián)合百度和微博，一起推出共計2000萬個品牌紅包，回饋給發(fā)燒星球的用戶，共同為奧運健兒們喝彩。
無兄弟不發(fā)燒，100多個超級APP一起來狂歡
作為三大電商購物節(jié)之一，蘇寧818發(fā)燒節(jié)一直注重對節(jié)日內(nèi)涵的挖掘。時至今日，發(fā)燒節(jié)不再是簡單的打折促銷季，它在持續(xù)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)惠價格和優(yōu)秀服務(wù)建設(shè)的基礎(chǔ)上，又向前邁了一大步，把發(fā)燒精神發(fā)揮到了極致，并將其“傳染”給更多的伙伴。
818發(fā)燒節(jié)期間，包括百度糯米、攜程等在內(nèi)的幾乎涵蓋目前所有行業(yè)的超級APP，將和蘇寧共同組成超級朋友圈，一起燃燒。
侯恩龍介紹，此次發(fā)燒節(jié)，蘇寧不但聯(lián)合超100家的超級APP，進(jìn)行優(yōu)惠券發(fā)放合作;還聯(lián)合超30家日活躍量過500萬的APP，開展開屏曝光合作;蘇寧易購也將投入超20億優(yōu)惠券資源。
此外，818發(fā)燒節(jié)期間，蘇寧聯(lián)合了百家超級品牌，將有超百款的發(fā)燒新品集中上新，例如海爾的迪士尼定制產(chǎn)品、老板聚焦于舌尖品質(zhì)的廚源新產(chǎn)品、瀘州老窖和五糧液的定制酒、莫斯利安的定制奶等，還有ZUK Z2、OPPO R9誅仙版、魅族 metal2等在內(nèi)的重量級3C新品。其中，ZUK Z2專為里約奧運會推出，聯(lián)想為它搭載了時下最為強(qiáng)勁的2.15GHz驍龍820處理器，性價比極高。據(jù)悉，新品放量總計達(dá)53萬臺。
值得一提的是，極米科技作為蘇寧易購辦公用品類的合作方，也在這次邀請之列，成為該類目的唯一一家受邀方。對，就是那家揚(yáng)言要顛覆傳統(tǒng)電視又被總理稱贊過的智能微投品牌商。
“不管是從合作數(shù)量上，還是從資源投入上，這些都是蘇寧易購有史以來投入力度最大的一次活動。我們預(yù)計紅包領(lǐng)取用戶將達(dá)到1000萬 ，日均將獲得超10億次的曝光。”侯恩龍說。
作為超級APP合作代表，攜程旅行合作拓展部總經(jīng)理王韋表示，818期間，攜程與蘇寧在優(yōu)惠券發(fā)放、活動曝光、流量導(dǎo)入等方面開展聯(lián)合營銷，進(jìn)行渠道互通，未來雙方將在O2O方面進(jìn)行更多合作。在給消費者提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，蘇寧已經(jīng)打造一條互聯(lián)網(wǎng)+零售的高速公路，向更多的合作伙伴開放。26日，蘇寧公開了 “一號公路”計劃，將蘇寧成熟的電商服務(wù)能力進(jìn)一步開放，讓合作伙伴共享商品服務(wù)、支付、金融、物流、云服務(wù)等技術(shù)，實現(xiàn)商品、交易等能力升級，駛向無限開放的新時代。
