在全民健身時代，購物中心紛紛吹起“運動風”，除了健身中心、游泳館、滑冰場等傳統業態陸續進駐外，憑借著龐大的粉絲基礎，各式主題籃球館也以“強體驗、吸客流”的優勢，成為購物中心的新晉“小鮮肉”。

北京世貿天階——籃球天階

對于北京世貿天階，外界印象最深刻的莫過于整條街頂上的大屏幕，流光溢彩，五彩斑斕。但現如今，在世貿天階東邊兒，一座全新、屋頂透明的籃球館建立了起來，一抬頭就能看見北京世貿天階的大屏幕。

這是一座設計精良、裝備齊全的超級智慧籃球館——籃球天階（The HooPLACE），場館寬25米、長48米、高12米，集裝箱都是從俄羅斯進口，地板都是美國菲尼克斯太陽隊的標準地板。

場館采用獨創的拼接組裝及功能轉換設計概念，集成世界最頂級的籃球設施、現代時尚展示元素，舞臺聲光電效果、配置最新互聯網科技，加之各類國際時尚經典的體育文化系列推廣活動內容，包括傳奇籃球明星訓練營、親子籃球競技、草根高手競技、學校籃球公開課、籃球表演賽、國際體育電影節、公益慈善籃球活動、國際籃球論壇、籃球嘉年華、籃球拉拉隊選拔、國際籃球游學計劃、未來之星籃球夢工廠等，將為來自世界各地的球迷和游客提供前所未有的運動視覺體驗。

且與五棵松不同，籃球天階不是任何職業球隊的主場，也不是圍繞著體育場館打造的全新業態。他只是圍繞世貿天階這個集時尚、娛樂、消費于一體的城市綜合體建造的體育設施，不需要通過體育本身去吸引消費者，因為他本身就有消費者群體，只需要為其中熱愛體育的人們提供一個場所。

上海新天地湖濱道購物中心——NBA樂園

這是全球首家以NBA為主題的家庭娛樂中心——NBA樂園，有1500平方米的超大場地，選址上海新天地湖濱道購物中心，園內設置了一系列以籃球元素為主的區域和活動內容，包括：

冒險王國——超大的叢林攀爬區域，內設滑梯、迷你籃球池、繩索等元素，以滿足孩子們的冒險精神。

新秀挑戰——籃球場主題游樂區，讓孩子們穿越各種障礙設置，練習爬行、攀登、跳躍以及扣籃。

夢幻籃球場——約為標準NBA球場三分之一大小的定制籃球場，用以舉辦籃球課程并培養明日之星。

扣籃大賽——孩子們可以在這個蹦床區域展示他們的彈跳及扣籃天賦。

中場秀——在這個電子互動區，孩子們可通過平板電腦和手勢控制技術，在籃球游戲中設定自己喜歡的角色并與之互動。

夢想涂鴉——就像NBA球場上五彩繽紛的地板設計一樣，孩子們可以在這里展示他們的藝術細胞，創作各式各樣的NBA繪畫作品。

比一比——這里擺放了諸多真人大小的NBA球員模型，球迷們可以與自己喜歡的球員一較身高及臂展。

而且，休斯頓火箭隊吉祥物火箭熊和芝加哥公牛隊的貝尼牛將定期出現在樂園內，用他們擅長逗樂主場球迷的本領給游客帶去歡樂。

除此之外，樂園還設有“派對室”NBA主題空間，專為生日聚會等特別場合設計。“能量站”提供披薩、軟飲、咖啡及其它小吃，并可同時觀看NBA賽事直播及比賽集錦。“NBA樂園商店”則為游客提供NBA樂園限量版商品以及一系列NBA衍生產品。

上海莘莊凱德龍之夢——洛克公園

喜歡打籃球的朋友應該都知道洛克公園，這是一個起源于美國紐約，被全世界街球手視為街頭籃球的圣地。2006年，洛克公園在上海楊浦區昆明路的一家舊工廠里改建開設了中國第一家店，隨后迅速在上海布下近十家店，其中莘莊店更是明星店，連人氣十足的NBA球星特雷西·麥克格雷迪都來過。

據悉，開在莘莊凱德龍之夢5樓樓頂的洛克公園總面積在1500平方米以上，是一個半露天的個性化場館，擁有2個正式比賽籃球館，1個大型羽毛球場和籃球多功能館，1片5人制天空足球場，整個場館可以容納約400人的運動需求。這家店的最特別之處應該就是它的高度，商場樓頂的位置讓它成為閔行區離天空最近的一片球場，在這里能看到同一片天空、不一樣高度的景色。打球時，每一次跳躍仿佛伸手就能觸碰到天空。

如果說莘莊店是洛克公園1.0版本的簡化版，那么七寶店就是洛克公園1.0版本的標準版。除了有籃球場、足球場和羽毛球場，七寶店還設有街舞、柔術培訓中心、水吧等，選擇更多，體驗也更豐富。而且，這也是上海最大的空中球場，面積足足有5000平方米，踢一場7人制足球賽綽綽有余。

吳中路店則是洛克公園的2.0版本，設有室內外籃球場、棒球機、街舞及柔術培訓中心和美術酒吧。這家店徹底沿襲了美式運動風，任何你能想象到的美式街頭風都能在這家店有所體驗，比如最常見的美式涂鴉。此外，美式酒吧還供應各色美食，閑暇時可以約上三五好友，體驗一番美式棒球，打累了可以在一旁點上一杯啤酒、一份炸雞把酒言歡。

總結：

事實上，早在2015年底搜鋪網推出的一份調研報告就顯示，隨著越來越多的購物中心紛紛引入運動業態品牌，除了司空見慣的健身中心和瑜伽館之外，各種想不到的運動項目如馬術、真槍射擊、潛水、滑雪、卡丁車、懸漂、飛行體驗、街舞等運動均已開進各地購物中心，連20年前一度風靡全國后銷聲匿跡的保齡球館和射箭館也正卷土重來。而原先全國只有：冠軍、世紀星、全明星、浩泰、喜悅、AST歐悅、冰紛萬象七個連鎖品牌的真冰溜冰場業態也出現了荷蘭冰世界Ice-World、美國Ice Castle冰堡、繽酷運動、北極熊滑冰世界等多個新品牌。

此外，全球范圍內均在涌現各類運動主題的購物中心。諸如高爾夫主題的深圳觀瀾湖新城MH MALL、跑步主題的大阪森之宮 Q’s Mall（設有屋頂RUNBASE），沖浪滑板運動主題購物中心德班GATEWAY，極限運動主題的成都城南優品道購物中心，臺灣大魯閣則開發賽車主題Taroko Park高雄大魯閣草衙道購物中心（日本鈴鹿賽道海外唯一授權）。且大刀闊斧引進運動場館的也不在少數，例如哈爾濱FTC購物中心引入合眾力室內運動體驗館；北京華聯八達嶺奧萊三期規劃紅牛極限運動樂園，包括跳蹦極、卡丁車競賽、室內跳傘等極限運動；北京寶苑國際購物花園空中花園引入武術擂臺；廣州高德置地冬廣場引進了一家高爾夫球會；廣州番禺海印又一城打造了一家擊劍館，未來還計劃在頂樓設置綠茵足球場，其一樓廣場的籃球場也在計劃中；位于白云新城的凱德廣場·云尚設有一家專門針對兒童的The Little Gym小小運動館；上海嘉亭薈廣場設立了動感天地運動會所；成都大悅城設立屋頂戶外運動廣場——云頂廣場。

只是，想法雖多，如何才能玩好、玩新，也漸成業內需要思考的重中之重。

附：部分新型運動業態及代表品牌表

（搜鋪網整理）