里約奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)開始的有些時(shí)日，但中國(guó)代表團(tuán)的首金似乎來(lái)得有點(diǎn)姍姍來(lái)遲，而且這次奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度相比前幾次似乎沒(méi)有那么高昂，不說(shuō)北京奧運(yùn)了，就是連倫敦奧運(yùn)會(huì)的盛況都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如。

在里約奧運(yùn)會(huì)沒(méi)有開播前，奧運(yùn)會(huì)的前奏性宣傳就已經(jīng)在各大媒體開始報(bào)道，雖然說(shuō)是爆料了奧運(yùn)會(huì)的入住條件差等一些負(fù)面新聞，但不管這種情況真實(shí)與否，里約奧運(yùn)會(huì)的民間關(guān)注度確實(shí)已經(jīng)在起跑點(diǎn)上獲得了一個(gè)高度。再加上開幕式上的獨(dú)特表現(xiàn)，讓很多中國(guó)男性網(wǎng)民有了荷爾蒙激發(fā)的舔屏沖動(dòng)，盡管前奏性很高，但作為奧林匹克精神的傳遞活動(dòng)，里約奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)的熱度相比北京奧運(yùn)會(huì)似乎要遜色不少。

今年四月，趁著奧運(yùn)的“東風(fēng)”，里約的酒店在標(biāo)價(jià)暴漲9倍的情況下，還幾乎全部訂滿。但是在寨卡病毒、高犯罪率和政治、經(jīng)濟(jì)危機(jī)等多重因素夾擊下，到距離正式開幕只剩下4個(gè)月之際，巴西卻面對(duì)著體育場(chǎng)大量空座沒(méi)人買單的尷尬。

里約奧組委發(fā)言人菲爾·威爾金森在接受媒體采訪時(shí)表示，到4月為止，奧運(yùn)會(huì)門票僅售出了50%，沒(méi)料到風(fēng)靡世界的奧運(yùn)會(huì)竟邁入,寒冬。

等到8月開幕式時(shí)，由于賽前預(yù)測(cè)、內(nèi)部探班等奧運(yùn)“前菜”匱乏，關(guān)注開幕式的人也少了。

究竟是什么原因?qū)е略��?jīng)輝煌的奧林匹克精神在里約奧運(yùn)會(huì)卻沒(méi)有得到應(yīng)有的重視?

一 患難過(guò)后，名族凝聚力顯著提升

說(shuō)起奧運(yùn)會(huì)，作為中國(guó)人就不得不提2008年北京奧運(yùn)會(huì)了，讓我們想想2008年發(fā)生了什么事情，中國(guó)經(jīng)歷了汶川地震，突然而來(lái)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得中國(guó)政府推出了四萬(wàn)億的大手筆，而北京奧運(yùn)會(huì)前的火炬風(fēng)波更使得中國(guó)人的民族情緒更加到了一個(gè)高峰期。多難興邦的表述后，是中國(guó)人的民族情緒和民族共同感的進(jìn)一步加深。這一情緒在北京奧運(yùn)會(huì)達(dá)到了一個(gè)高峰，張藝謀導(dǎo)演的奧運(yùn)會(huì)開始讓全體國(guó)民在夜空中完成了一次精神上的高潮。

奧運(yùn)會(huì)，讓世界了解了中國(guó)，讓中國(guó)更加開放。當(dāng)年國(guó)際奧委會(huì)選擇北京就是希望中國(guó)給奧運(yùn)留下了一份獨(dú)一無(wú)二的遺產(chǎn)，今天國(guó)際奧委會(huì)在慶幸自己的選擇。中國(guó)也從舉辦奧運(yùn)變得自信和成熟;北京付出了常態(tài)下不可能有的努力，也讓北京前進(jìn)了至少十年。

人們常說(shuō)，舉辦奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)城市成熟的“成年禮”，2008年8月8日到24日這16天，中國(guó)向世界展示了一屆完美的奧運(yùn)會(huì)，北京這座現(xiàn)代化城市無(wú)疑也已走向成熟。

北奧的成功可謂讓中國(guó)人的民族熱情空前絕后的到了一個(gè)高度，他們對(duì)奧林匹克精神的領(lǐng)悟已經(jīng)在北奧的成功舉辦中完全釋然了!

二 傳播形式多樣化，流量被嚴(yán)重分流

我們都知道，如今社會(huì)媒體的傳播渠道呈多樣性發(fā)展趨勢(shì)， 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，智能終端、可穿戴設(shè)備、智能家居等快速普及。越來(lái)越多的商家現(xiàn)：誰(shuí)能掌握流量，誰(shuí)將可能成為最后的贏家。

2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，紙媒還沒(méi)有完全式微，一批著名體育媒體人還云集在紙媒，央視體育還是電視臺(tái)體育領(lǐng)域老大，而樂(lè)視等企業(yè)還根本沒(méi)有崛起，互聯(lián)網(wǎng)則帶來(lái)了實(shí)時(shí)播報(bào)和互動(dòng)交流的新體驗(yàn)。這幾大媒體的互補(bǔ)，使得傳播能夠達(dá)到一個(gè)很高的效率，每個(gè)群體都能夠得到很大的滿足。而里約奧運(yùn)會(huì)當(dāng)中，參與傳播的主題越來(lái)越多，比如直播軟件﹑微信等等，這使得流量更加分散化，而且社交功能的涉及使得對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注被分散，議程設(shè)置難以實(shí)現(xiàn)，而傳播的魔彈論更是無(wú)從談起。我們很難集中精力關(guān)注電視上的奧運(yùn)直播和門戶網(wǎng)站的奧運(yùn)報(bào)道，而是很容易被各種各樣的其他議題和社交功能所分流。

三 經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變，刺激性熱點(diǎn)彰顯洪荒之力

中國(guó)人其實(shí)有個(gè)很大的弱點(diǎn)就是：好事不出門，壞事傳千里

這屆奧運(yùn)會(huì)與以往奧運(yùn)會(huì)有著顯然不同，身邊看奧運(yùn)會(huì)比賽直播的人少了，但在百度指數(shù)、微博熱門和微信朋友圈里，奧運(yùn)還是熱得一塌糊涂。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢?

其實(shí)很簡(jiǎn)單在中國(guó)媒體環(huán)境變化的時(shí)候，中國(guó)各地發(fā)生的重大事情傳播速度大大加快，在這種強(qiáng)興競(jìng)爭(zhēng)下，媒體想要自己的觀點(diǎn)信息以最快速度最大體量的傳播出去，就要在營(yíng)銷上迎合中國(guó)人的心理，也就是在去尋求一些負(fù)面新聞的發(fā)力點(diǎn)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)代媒體的主流傳播模式，各路媒體人想要自己的得到更大的曝光率，也就去想辦法迎合媒體的審美需求，尤其是當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的自媒體人，為了獲得流量支撐，更是對(duì)事件進(jìn)行犀利性的評(píng)判，尤其是對(duì)那些“稀缺性”資源。

像小鮮肉寧澤濤靠著奧運(yùn)熱度再次橫掃婦女界。此前傳出他因私自接代言被禁賽，參加里約奧運(yùn)會(huì)不僅打破了這一傳言，其天使面容魔鬼身材更令他以“老公”身份數(shù)度登上熱搜榜，攻陷各國(guó)妹子。

然而，和寧澤濤相關(guān)的詞語(yǔ)，更多是女朋友、肌肉和照片，奧運(yùn)會(huì)比賽本身的內(nèi)容倒退居其次了。

當(dāng)寧澤濤的顏值成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)，媒體也善解人意、投其所好，先后推出了“擊劍隊(duì)高顏值”、“中國(guó)隊(duì)的男生們都組團(tuán)出道吧!”等話題。

再比如，“洪荒之力”的代言人傅園慧，來(lái)自非國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，她接受采訪的視頻播放量超過(guò)了3100萬(wàn)次，她的微博粉絲當(dāng)時(shí)超過(guò)了174萬(wàn)!她紅得那么徹底，那么純粹，那么迅雷不及掩耳盜鈴。在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)世界里，一邊倒地崇拜一個(gè)人，這可能是前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)者。

尤其是傅園慧的案例，她代表的“表情包”，“洪荒之力”可謂是一夜之間紅遍大江南，就拿當(dāng)下時(shí)局，人們可能知道傅園慧的洪荒之力，但不知道中國(guó)目前取得了多少金銀銅牌?

當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮席卷了奧林匹克的圣殿，人們對(duì)奧運(yùn)會(huì)的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生了一種畸形改變，在體育競(jìng)技的世界里其實(shí)很多時(shí)候重在人們的參與性，而如今社會(huì)現(xiàn)實(shí)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，也為原本單純的體育精神銬上了低俗的枷鎖。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界已經(jīng)蠶食了人們的運(yùn)動(dòng)細(xì)胞，當(dāng)人們真正沉靜在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界中時(shí)，卻又想起追尋綠色健康的出行之道，但當(dāng)自己驀然回首之時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)追尋的健康真諦一直就在奧林匹克之中!