手機圈從來就沒有安寧一說，尤其是在移動互聯網的步步緊逼下，手機格局的不穩定因素可謂是與日俱增，當然了，在國產手機市場競爭日益激烈的如今，小品牌在沒有好的idea的時候，只能遭到淘汰，而大品牌雖然擁有雄厚的資金，但仍然需要逆襲突變。

在11月3日，在聯想集團北京召開的業績溝通會上，楊元慶表示，“未來品牌整合會進一步加強，Moto將會是我們未來智能手機的唯一品牌。”

而當被問及聯想手機是否會整合到Moto品牌下，楊元慶稱，未來將會在Moto這個品牌下面進行完整的整合。計劃在現在的產品線上再加一條，大概是5條產品線，未來的品牌定位會更清晰，但轉化需要一個過程。

楊元慶同時表示，產品上未來都會是同樣的Logo，類似Samsung Galaxy，而且不僅僅只做高端機。

其實， 聯想自從收購了MOTO之后，就仿佛開始一步步規劃著什么?自從去年發布樂檬X3之后，聯想手機樂檬系列和P系列就開始逐漸淡出公眾視野，取而代之的是Moto和另一子品牌ZUK繼續發新機出現在大眾面前。

而如今，聯想手機的高調歸隱，將映射出聯想怎樣的思維革命。

化零為整，尋求突變

曾經的中華酷聯這些年經歷過市場的打磨和洗牌之后，到今天似乎已經只剩下兩家了，而聯想手機早期推出的K,P,A,S四個系列主打的性能，續航，實用，輕薄。到后來的黃金斗士系列，VIBE系列，樂檬系列，給人的印象就是前期聯想手機的產品思路和市場很明確，但是到了后期很混亂，有些系列甚至只出過一款就夭折了，VIBE Shot，P1，樂檬X3這些都是很優秀的產品，只不過定價都有問題，定價頗高帶來的就是與市場不符，后期降價之后熱度也隨之降低，這也是令很多消費者感到不滿的事情。

而當手機市場競爭進入白熱化階段的時候，聯想此時的混亂局面早已被其他對手踐踏，在移動互聯網高速發展下，很多品牌抓住了這股紅利，開始布局整個被移動互聯網帶動的智能手機市場，而聯想呢?此時自身在產品定位和產品形態上還沒有一個清晰的定位，這就給了聯想手機致命一擊。

不過，好在聯想手機還有從谷歌手里收購的MOTO手機業務和自身的子品牌神奇工廠的ZUK，而在這兩大品牌的帶動下，或多或少的會對聯想自身起到宣傳作用，但隨著手機品牌的日益增多，用戶的對品牌的關注度明顯被稀釋了很多，而聯想本身產品又沒有什么特色，在這種危險境地，聯想大膽的將啟用MOTO品牌作為聯想智能手機的代表品牌，或許對于聯想目前來說，不失為一種惡劣環境下的自我突變。

去繁從簡，找準定位

曾經的機海戰術甚至成為聯想的弱勢，進一步加劇了聯想手機品牌的混亂，曾經的聯想品牌已經有樂 phone、聯想、樂檬、vibe、zuk、moto 等，再加每個品牌下眾多的手機型號，這些聯想未能及時放棄的品牌都屬于低端產品，這就影響了聯想在中高端市場的專注和競爭。而這也是兩年內聯想的大眾產品并沒有一款具有創新或者領先技術的知名品牌的原因，缺乏爆款，聯想最終逐漸淡出了人們視野。

其實，在手機市場日漸成熟的當下，手機同質化現象越來越嚴重，在拋去其他因素方面來看，手機廠商想要保持營收，就要給自身定位，找準消費群體，而不是大海撈針，隨意抓取。

而首當其沖的，聯想開始削減手機產品線。聯想手機變革之后把之前的無數款式精簡了，以前聯想的機海戰略，不計成本地以銷量為目標，不僅在運營商渠道虛擲了大量資源和精力，看起來銷量是有了，但卻離消費者越來越遠，品牌也沒有起來。

而如今，在品牌合一背后，聯想必須全力打造MOTO的市場地位，同時在眾多手機品牌中探尋差異化，開始產品、品牌、渠道等方面的變革。

自我提高，撬動市場

缺乏亮眼產品導致品牌知名度的一直處于洼地。前聯想副總裁劉軍說，聯想在國內出了問題，主要是因為在品牌上聯想做成了一個二流三流的企業。“以前，聯想手機一直是運營商渠道的第一名，這是正確的，也是好事。中國三大市場——運營商、開放市場、電商市場，運營商做到第一不是壞事。聯想在開放市場沒有做好，這是聯想目前最大的問題。但我不覺得聯想手機未來沒有機會。比如 MOTOZ，帶哈蘇模塊的手機。我覺得至關重要的是——如果要突破，還是要在產品創新、營銷和品牌上下功夫。”

確實如此，曾經的機海戰術甚至成為聯想的弱勢，進一步加劇了聯想手機品牌的混亂，而如今在升級變革后，聯想需要在差異化策略中尋求“爆款”逆變，打造出讓用戶尖叫的產品。

從整個手機市場來看，千篇一律的手機配置已經難以激起用戶的購買欲望，而聯想在之前的營銷策略中，移動業務的衰敗一直被業界、媒體當作研究范本。回顧這兩年國內手機戰場的光榮與失落，小米其實輸在了渠道，而聯想則敗在更關鍵的環節: 產品。

所以，此次聯想的戰略調整，除了借助MOTO品牌原有的光環外，更要釋放其自身在戰略、產品創新力、渠道、市場、供應鏈等諸多方面的綜合潛力。

未來，聯想還有很長的路要走，而MOTO品牌的進一步升華能否扛起聯想手機業務的大旗，一切都是未知數。

或許，對于聯想而言，這場戰役才剛剛開始。。。

(微信公眾號：longgfei)