如果近期去到徐家匯，港匯新翼的幾個樓層正在進行封場裝修，如同為即將到來的大調整暖場。在另一側，美羅城一層的調整已具雛形，該店因為超高的客流量，也讓我格外關注，很少一家店會未調整完就做播報，但美羅城這次調整，即使半成品，也有點看頭。

這回，我們換一種推薦方式，直接上平面圖：

▲ 圖中縱向黃色區域，原本堪稱眼鏡城，再留在一層顯然不合適，但由于商場也已積累了客群，因此，這些品牌被集體移位至二層，也成為購物中心中眼鏡品類最齊全，品牌最多的區域，成為獨特景觀。橫向區域原本為電腦城，如今已回歸，因此增加了十多個鋪位可容納更多流行時尚品牌，商場一層也能進行整體化打造。

▲ 此次一層打造的主題叫：森林里，據個人感受，主要通過商場整體裝飾上的幾何線條，編織出森林樹枝般的交錯感，這一元素被貫穿始終。

▲ 商場的服務臺被移至“場外”，預示著這塊曾經的室外活動區域也是本次改造的重點，設計元素與商場水晶球外立面相呼應，內外連通后的整體性會更強。

品類介紹上，美羅城幾乎用了簡單粗暴的方式——“時尚購物”和“休閑美食”。因此從圖紙上看，色塊也足夠清晰，定位明確。

▲ 原先的好時旗艦店，是整個徐家匯商圈的黃金點位，也令各大有開旗艦店需求的品牌商趨之若鶩。在做了一段時間精品奧萊后，我們看到后繼品牌的圍板已奉上，不過該品牌個人并不了解，也缺乏相關資料可尋，只能靜觀其變，有資訊的朋友也歡迎爆料。

▲ L'OCCITANE、SWAROVSKI、GODIVA，這三個靠近正門口已開業的成熟品牌，分屬不同品類，且都是在女性消費者中具有強大號召力，同時，也為美羅城的一層定位定下基調。品牌級數不算高，但定位足夠精準，類比來福士，做足年輕客人的生意。

其中SWAROVSKI給出的多層式設計方案讓人眼前一亮;品牌店鋪的門頭被不同樣式的玻璃框架取代，既有統一語言的裝飾效果，又不顯呆板;GODIVA的玻璃櫥窗設計方式同樣與商場一層的主題相呼應。

▲ 時尚表集合店雖然在定位上沒有問題，但這也是一層較有違和感的一個店，過于硬朗呆板的道具，不論與商場整體基調還是周邊品牌風格，都有些格格不入。SWATCH和CK兩個品牌目前仍在圍板施工中，一定程度上也制約了該區域的整體感和活力。

▲ 時尚帽子配飾品牌CHIHIRO在轉角處拿下黃金位，也是該品牌上海的唯一一家專柜。

▲ 內場三個品牌，依舊以女性飾品為主，分別是個人認為中端領域產品最好的珠寶品牌I DO，整體形象不錯的仿真飾品品牌RiotLILY，以及紅蜻蜓集團旗下的高端鞋包配件集合店DNEST。其中I DO為成熟品牌，RiotLILY在港匯已經有店的情況下，敢于在美羅城再開一家，可見品牌對該店客群匹配度的信心，而DNEST的首家店坐落在嘉里中心，是傳統女鞋集團轉型的代表品牌之一，但要消費者能夠認同DNEST這些字母的含義或者生活方式，品牌任重道遠。

▲ 龍貓主題店“橡子共和國”因為調整前就已開業，這里就不做贅述了，該主題店對面兩個品牌均為化妝品類，其中FOREO為肌膚護理儀，這個品類屬于迎合中產階級對生活方式追求提升而興起的產品，市場前景廣闊;而對于LANEIGE，能感受到美羅城與愛茉莉集團的緊密合作，除了在五番街破例引入innisfree外，集團旗下IOPE也在一層開出專店。

▲▼ 雖說專賣店對品牌形象上有幫助，但個人非常喜歡處理得當的中島品牌案例。美羅城一層唯一的中島品牌CA1一號空間，就和商場的天地設計結合得非常好。該品牌是上海目前唯一一家店，以加州陽光海灘為品牌理念和賣點，主打新鮮果汁和健康奶昔。

▲ 該品牌無需贅述，整家店維持著一貫的高顏值，自身眉頭框架沿著商場的玻璃框架進行打造，是所有品牌中做得最好的一家。

▲ 五番街的成功打造，讓該樓層一座難求。雖然商場方面對于B1層以招日本品牌為主，非日系品牌原則上不得入駐，門檻很高，但不代表在其他樓層不能做日本品牌，一層的開發，給了人氣品牌以施展空間。主打抹茶口味的辻利，帶來各式甜品、冰激凌產品，與美羅城的客群定位不能更契合。

▲ 香港人氣甜品聰少去年年中進入魔都，繼日月光開出首家店后，目前已進駐到七寶萬科、環球港、虹口龍之夢等幾個大客流購物中心，美羅城成為品牌的最新一站。

▲ 如果你對這家店不熟悉，那就對了，因為美羅城是目前該品牌的唯一一家店，來自意大利，空間不大的店內從員工到食客都以老外為主，如此洋氣氛圍反而與周邊的少女心有些格格不入。但不論怎樣是品類風格上的補充，也沒有偏離潮流美食的定位。

▲ 該品牌沒有太多可述，眾多主流購物中心都能看到，店裝設計上也基本延續了品牌固有的風格。

▲ 該冰激凌品牌之前店不多，僅和嘉里系統的兩家店有合作，也可能是天氣因素，相對一層的其他品牌，稍顯冷清，亮點是店內的機器“服務生”。

▲ 如果一層只能上一張專柜圖片，那我可能會選擇這個品牌，在店裝上下了大功夫，具有網紅潛質，美羅城店也是該品牌目前的首家。

▲ 在一層靠近西側入口處，品類再次回歸到美容護膚產品。除了上文已出鏡的IOPE外，資深堂旗下護膚品牌ELIXIR，首店選址于此。

▲ 另外，部分品牌雖未開業，但已上圍板，包括美容儀品牌ReFa。如此眾多美容護膚產品及儀器品牌的入駐，可見美羅城對于女性消費者的重視;以及韓國眼鏡專賣店LAPIZ+，在眼鏡品牌集中上二層之時，該品牌獨占一樓，有什么獨到之處，拭目以待。

另外，眼尖的朋友可能會看到，人氣茶飲品牌“喜茶”除了來福士店即將開業外，同時也將入駐美羅城，平面圖上已有所標識。

為什么要關注美羅城一層的調整進展：

之前一整塊數碼產品區域撤出后，騰出了足夠大的空間，為優質、人氣品牌的入駐創造了條件，因此，我們才能在文中看到眾多“首家”品牌。商場并未因為是一層就追求品牌級數上的定位，而是根據美羅城的實際消費群體，審時度勢地打造“好吃”、“好看”、“好玩”的以年輕女性消費者為主的時尚潮流空間，高檔品牌留給港匯和徐家匯中心吧。

美羅城是商場主題空間打造的先驅者，但由于是老店調整，花了幾年時間，步步為營地進行逐層改造。之前一直由于一層的后區電腦城而產生違和感，如今，可以說是完成了最后一塊拼圖。

這是一個堪稱“十年磨一劍”的商場改造項目，之前看到篇文章，說K11永未建成，因為創新不止。如果這類說法主要以情懷為出發點的話，那美羅城則是一家實打實一直“在建”的項目。我們能看到不同主題的各樓層展現，也能感受到諸如具有眾多眼鏡品牌的二層的品類“奇觀”;如今一層品牌的陸續開業，再次為大家帶來眾多新鮮元素。

有些商場播報我們需要多看多想，好好挖掘。但美羅城，針對的是年輕客群，商場需要跟上消費者的“喜新厭舊”加速變化提升，因此我也需要以最快速度對其進行推薦。對于這類購物中心，我們需要把握當下，而不是總期望去抓住“下一個”亮點，可能就在你看這篇文章的同時，又有新的亮點品牌正在開業。