2017年的年貨節，土洋年貨之爭成為最大的看點。從湘西散養黑豬熏制的土臘肉與澳洲天然牧場進口的頂級牛排；到國家地理標志產品古田銀耳與全球滋補佳品馬來西亞燕窩；再到四川農家自榨菜籽油與摩納哥百年果園特級橄欖油，土洋年貨從各個入口爭相進入人們的餐桌。

土洋年貨之爭，實際折射的是電商3.0時代跨境電商和農村電商兩股新生勢力的比拼。阿里、京東等傳統電商試圖發力農村電商市場，深入到農村原產地，把土年貨搬到城市餐桌；而網易考拉海購等跨境電商則深耕海外供應鏈，大數據挖掘全球化口碑年貨，要將消費升級延續到年貨。2017年年貨節，跨境電商、農村電商誰是大贏家，無疑關系著未來電商發展的大趨勢。

農村電商：農民網購消費加速度成長

在傳統電商業績逐漸放緩的趨勢下，農村電商市場被阿里、京東們視為下一個增長高地。阿里從2016年提出年貨節以來，2017年更是加大投入，不僅深入到全國數百個縣舉辦縣域生態電商節，而且繼續大打直播牌，12場“村紅直播”還原農家土貨采集過程，想要將其打造成為超大型電商狂歡節。京東也推出了京東幫服務店以及鄉親APP，希望以O2O模式激活農村電商市場。

農村電商承載的任務有兩端，一端是將農村地頭的年貨搬到城市餐桌，另一端則是讓更多農民成為網購人群，拉動農村電商消費規模。以阿里為例，在賣貨這一端，阿里著力扶持了1000多個淘寶村，目前已經有超過11萬個年銷售額超過百萬的淘寶村網店；在消費這一端，阿里則推行村淘計劃，在全國興建服務中心，渠道下沉到縣、村，推動互聯網使用率不高的農村用戶更多得進行網購消費。目前阿里在全國已經覆蓋了1.2萬多個村淘點，可見阿里發力農村電商市場的雄心。

農村電商發展到2017年貨節的關口，可以明顯的發現農村網購消費市場正在加速度成長。據蟻城科技從阿里那獲得的數據顯示，淘寶網(含天貓)發往農村地區的訂單金額占全網的比例，2013年第一季度是8.65%，2015年第一季度是9.64%，而到了2016年貨節是15%，今年年貨節還有望提升。

更值得一提的是，農村用戶網購消費結構也變得吃穿住用更為均衡。購買服裝的年貨比重逐漸下降，電器、家居、美妝母嬰類消費持續上升，平均訂單額已經超過250多元，給予農村電商巨大的想象空間。商務部發布的數據也顯示，2015年農村網購市場規模達3530億元，同比增長96%，2016年預估可達4675億元。隨著2017年貨節的全面打響，農村電商將再次迎來加速成長的機會。

跨境電商：消費升級助推洋年貨流行

在消費升級的大潮下，洋年貨成為用戶購買的主力，使得網易考拉海購、亞馬遜等跨境電商成為最大的受益者之一。網易考拉海購提出的主題就是全球化年貨節，通過大數據挖掘主打全球口碑年貨，通過日本、韓國、澳洲、美國、歐洲等多個海外辦事處拓展海外供應鏈，讓a2奶粉、費雪玩具、BAD AIR空氣凈化劑、MARVIS牙膏等更多專業、個性的洋貨從原產地以批發價直供到中國家庭。亞馬遜海外購則推出了“環球年貨大集”，放大海外購優勢，其中Prime會員的跨境訂單從美亞、英亞直郵中國，82個城市可在5到9個工作日送達。

相比農村電商，跨境電商的使命更為簡單，一頭是拓展海外供應鏈，讓更多海外商品進入中國市場，另一頭則是擴充海淘人口，讓更多家庭選擇海淘消費。蟻城科技發現，作為2016年發展最為迅猛的跨境電商，網易考拉海購近兩年在全球近10個主要國家和地區成立分公司和辦事處，光2016年就和a2、花王、尤妮佳、美贊臣、卡樂比、日本樂天等數十個全球頂級品牌和供應商達成戰略合作，黑五大促期間就引進超過80個國家的5000多個品牌上線銷售。另一頭，網易考拉海購目前復購用戶已經超過1500萬，同時二三線城市用戶增速迅猛，海淘消費擴散到更多區域和城市。

雖然面臨跨境新政的沖擊，但是跨境電商整體市場實現了穩健增長。跨境電商平臺不僅取代海外代購、國外電商直郵成為最主流的海淘方式，而且消費規模也在不斷增長。據艾瑞咨詢日前發布的《2016-2017中國跨境電商市場研究報告》顯示,而2016年中國進出口跨境電商(含零售及B2B)整體交易規模達到6.3萬億元，年增速為23.4%。并預測整體交易規模達到8.8萬億元。這說明跨境電商市場仍有相當大的發展潛力。

在消費升級大潮下，超過2億的中產家庭將為跨境電商的發展植入持續動力。艾瑞咨詢的報告披露，2016年國內海淘用戶已經達到0.41億，年增速為74.3%，而2018年這一數字將達到0.74億。而他們的消費頻次更是遠遠高過一般互聯網消費用戶，每周打開2次海淘平臺的用戶占到89.3%。

農村電商和跨境電商正成為電商3.0時代兩股主流趨勢。在消費升級的大潮下，農村電商向下，拓展人口最多的農村市場；而跨境電商向上，緊緊抓住網購需求最為旺盛的城市人口，相比較傳統電商而言，他們都是年貨節市場的大贏家。