安德瑪(Under Armour)曾被視為一顆冉冉升起的體育服飾品牌，但該品牌的好日子似乎已經(jīng)到頭了。

周二，當(dāng)這家公司宣布了它全球，尤其在北美市場(chǎng)疲軟的營(yíng)收財(cái)報(bào)后，股價(jià)暴跌了20%。該公司的利潤(rùn)削弱也表明：越來越多的購物者不愿意全價(jià)購買該零售品牌的商品。

在連續(xù)保持了26個(gè)季度大于20%的銷售增長(zhǎng)后，這家曾經(jīng)大大跑贏了行業(yè)內(nèi)其它體育服裝品牌的公司，在2016年的第四季度，僅僅錄得12%的營(yíng)收增長(zhǎng)。該品牌在北美市場(chǎng)的收入為13億美元，低于華爾街給到的14億美元的預(yù)估。該品牌的趨緩增長(zhǎng)也被認(rèn)為會(huì)繼續(xù)持續(xù)。

嚴(yán)重依賴于促銷，高庫存水平以及Sports Authority的破產(chǎn)連鎖反應(yīng)，都加重影響了該體育服裝品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。并且，這些影響該品牌業(yè)績(jī)的壓力在2017年將會(huì)持續(xù)。

“愛德瑪長(zhǎng)久以來的出色表現(xiàn)在本季度已經(jīng)到頭了，” GlobalData研究公司的零售分析師Hakon Helgesen，在給到他的客戶的筆記中還補(bǔ)充寫道“該品牌的惡化趨勢(shì)表現(xiàn)甚至已經(jīng)超于自然減緩的速度。”

Helgesen寫道：來自運(yùn)動(dòng)品牌耐克，阿迪達(dá)斯和Lululemon的競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重打擊了愛德瑪?shù)臉I(yè)績(jī)表現(xiàn)。

自打整個(gè)社會(huì)開始逐漸接納在任何一個(gè)場(chǎng)所都可以穿著運(yùn)動(dòng)服飾后，愛德瑪?shù)母?jìng)爭(zhēng)者們一直在加快創(chuàng)新。

Lululemon正在積極搶奪愛德瑪?shù)呐�性消費(fèi)者

Lululemon非常積極的設(shè)計(jì)新衣服款式，來搶奪那部分喜歡愛德瑪運(yùn)動(dòng)服飾和品牌標(biāo)記的消費(fèi)者們。 耐克在自動(dòng)綁帶運(yùn)動(dòng)鞋上的創(chuàng)新投入，也挑戰(zhàn)著愛德瑪成功經(jīng)典款運(yùn)動(dòng)鞋：咖喱3號(hào)(Curry 3).

Helgesen認(rèn)為，可能愛德瑪在北美市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)飽和，需要在全球的消費(fèi)市場(chǎng)尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

“在全球電子商務(wù)和一些主要國(guó)家實(shí)體店的投資，我們認(rèn)為該品牌還是能在下一個(gè)財(cái)年有持續(xù)性的飛速增長(zhǎng)，”Helgesen 寫道�！盁o論如何，這些區(qū)域的投資回報(bào)會(huì)低于愛德瑪在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)。這最終意味著，除非美國(guó)經(jīng)濟(jì)能夠重返增長(zhǎng)軌道，否則未來一年，該品牌的盈利仍將存在壓力。“

該公司首席財(cái)務(wù)官Chip Molloy將會(huì)在二月份離職，該公司對(duì)于2017年的營(yíng)收預(yù)測(cè)只有54億美元，這將代表2017年業(yè)績(jī)只增長(zhǎng)11%-12%。

（編譯/聯(lián)商網(wǎng)百人薈成員陸彥）