聯(lián)商網(wǎng)消息：4月24日晚間，星期六股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“星期六”，股票代碼：002291）公布了其2016年年度報(bào)告。期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.84億元，同比減少9.61%；利潤(rùn)總額為0.29億元，同比減少 11.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.21億元，同比減少7.52%。

簡(jiǎn)要綜合利潤(rùn)表

星期六主營(yíng)業(yè)務(wù)為時(shí)尚鞋包服飾的生產(chǎn)銷售，目前旗下?lián)碛小癝T&SAT”(星期六)、“D:FUSE”(迪芙斯)、“SAFIYA”(索菲婭)、“FONDBERYL” (菲伯麗爾)、“IIXVIIX”、“GAVAKLAS”等自有品牌，并代理意大利品牌“STONEFLY”。

瞄準(zhǔn)社交，打造自媒體矩陣

其實(shí)，自2014年第二季度起，星期六營(yíng)營(yíng)收便出現(xiàn)下滑。而至2015年，其營(yíng)收與凈利潤(rùn)出現(xiàn)雙雙下跌，該現(xiàn)象一直持續(xù)到期內(nèi)。星期六知道，自己品牌的老化問題，以及像“高跟73小時(shí)”等同類時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)者的不斷涌現(xiàn)，自己必須轉(zhuǎn)型，丟掉之前的傳統(tǒng)包袱，順應(yīng)潮流，積極應(yīng)對(duì)。

期內(nèi)，星期六成立了控股子公司深圳市佳斯凡星時(shí)尚科技有限公司，并與廣州琢石投資管理有限公司、新余創(chuàng)嘉投資管理合伙企業(yè)(有限合伙)共同投資設(shè)立北京奧利凡星產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金(有限合伙)，同時(shí)積極利用并購(gòu)標(biāo)的時(shí)尚鋒迅、北京時(shí)欣本身所具備的孵化與推廣能力，聯(lián)合自身建立的時(shí)尚自媒體聯(lián)盟以及其他第三方資源，加速建立屬于公司的時(shí)尚IP孵化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

“我們將通過上述各主體共同培養(yǎng)并加強(qiáng)時(shí)尚IP孵化運(yùn)營(yíng)能力，通過并購(gòu)基金重點(diǎn)投資時(shí)尚IP開發(fā)及運(yùn)營(yíng)、時(shí)尚自媒體、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的中早期優(yōu)質(zhì)企業(yè)，同時(shí)通過新建立的孵化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源的有效對(duì)接，逐步打通從流量匯集到商業(yè)變現(xiàn)的全過程。”星期六表示。

同時(shí)，星期六也強(qiáng)調(diào)，時(shí)尚IP是其新戰(zhàn)略的核心元素。2017年在完成對(duì)時(shí)尚鋒迅和北京時(shí)欣的控股權(quán)收購(gòu)后，將以此為基礎(chǔ)構(gòu)建媒體和社交平臺(tái)，同時(shí)借助于標(biāo)的公司強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力、渠道傳播能力，以及豐富的時(shí)尚人脈和媒體運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，不斷擴(kuò)大時(shí)尚自媒體聯(lián)盟的規(guī)模及影響力，逐步打造出影響力大、時(shí)尚度高、定位精準(zhǔn)、價(jià)值多元化的自媒體矩陣，為時(shí)尚IP孵化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)提供充足的IP資源，也為后續(xù)平臺(tái)進(jìn)行IP變現(xiàn)奠定良好基礎(chǔ)。

力推品牌集合店，巧用“直播、紅人”時(shí)尚IP資源

2016年，星期六加大了對(duì)品牌集合店“SATURDAY MODE”的開店投入。截至2016年12月31日，其在全國(guó)重點(diǎn)城市的購(gòu)物中心已開設(shè)品牌集合店96家，店內(nèi)主要引入鞋、包、服裝、配飾、美妝護(hù)膚等時(shí)尚全品類產(chǎn)品。

同時(shí)，在品牌集合店的營(yíng)銷活動(dòng)上，星期六通過時(shí)尚IP(網(wǎng)紅、設(shè)計(jì)師、意見領(lǐng)袖等)在線下店與顧客互動(dòng)、在線直播等方式，增加門店的體驗(yàn)性、互動(dòng)性、娛樂性，成為線上線下時(shí)尚生活方式的流量入口。7月16日，SATURDAY MODE在全國(guó)20個(gè)城市連鎖店同步在線直播《男神女神直播in SM》活動(dòng)，OnlyLady動(dòng)用了自媒體聯(lián)盟的紅人資源，從全國(guó)數(shù)百位時(shí)尚達(dá)人中挑選了30位參加活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次直播活動(dòng)在各大直播平臺(tái)吸引了超過570萬人次的觀看，在微博當(dāng)天吸引了1000萬網(wǎng)友在線關(guān)注，點(diǎn)贊數(shù)近千萬，當(dāng)周活動(dòng)店鋪的銷售業(yè)績(jī)也實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

星期六表示：“視頻直播+紅人這一營(yíng)銷模式，不僅縮短了品牌和消費(fèi)者之間的距離，同時(shí)兼具大量粉絲和銷售力的紅人也為品牌帶來了大量曝光，有效提升了銷售轉(zhuǎn)化率。”

除此以外，星期六還通過把一部分低效的百貨商場(chǎng)門店調(diào)整為新興渠道的品牌集合店。這既符合公司戰(zhàn)略發(fā)展的需要，同時(shí)也符合渠道優(yōu)化的原則。

期內(nèi)，其品牌連鎖店數(shù)為1811家，較2015年末減少233家；其中自營(yíng)店1343家，較2015年末減少165家；分銷店468家，較2015年末減少68家。2017年，星期六將梳理重點(diǎn)百貨品牌布局，加大品牌集合店的開店投入。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）