從汽車到手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)模式摧枯拉朽般地“破壞”了傳統(tǒng)硬件的既有規(guī)則，路由器作為互聯(lián)網(wǎng)的“連接中樞”，自然成了玩家們覬覦的對(duì)象。

早在2014年前后的時(shí)候，就已經(jīng)刮起了一股圍繞路由器的“智能風(fēng)”，甚至一度被視為搶占智能家居的入口級(jí)產(chǎn)品。和智能手環(huán)、智能秤等一眾智能硬件一樣，在短暫的瘋狂過后，非剛需的智能產(chǎn)品迅速失去熱度。

進(jìn)入2016年以后，智能硬件迎來了又一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，市場(chǎng)的注意力開始從純粹的“性能”，轉(zhuǎn)向外觀設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)。而作為新智能硬件時(shí)代的節(jié)點(diǎn)產(chǎn)品之一，路由器市場(chǎng)已然上演了一場(chǎng)“美學(xué)之爭(zhēng)”。

從外置到內(nèi)置，路由器的天線之困

自家用路由器開始普及，天線逐漸成為用戶評(píng)判路由器產(chǎn)品優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)之一，尤其是從單天線到多天線的過渡，幾十年的市場(chǎng)教育已然讓多數(shù)消費(fèi)者形成了一個(gè)潛意識(shí)：即天線數(shù)量決定信號(hào)強(qiáng)度和穩(wěn)定性。

從單天線到多天線再到內(nèi)置天線的演變，幾乎成為整個(gè)科技行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，早期的手機(jī)、電視、收音機(jī)乃至汽車，莫不是如此。原因不難理解，受限于當(dāng)時(shí)通信技術(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì)水平的制約，早期的電子設(shè)備不得不依賴五花八門的外置天線來完成信號(hào)的傳輸。只不過，手機(jī)、電視等電子產(chǎn)品要遠(yuǎn)比路由器幸運(yùn)的多，內(nèi)置天線技術(shù)出現(xiàn)之后，手機(jī)和家電廠商就已經(jīng)意識(shí)到即將來臨的工業(yè)設(shè)計(jì)革命，憑借更加小巧、時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，采用內(nèi)置天線解決方案的手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品迅速成為市場(chǎng)主流。

事實(shí)上，路由器市場(chǎng)也在進(jìn)行著工業(yè)設(shè)計(jì)的革新，包括谷歌、蘋果、華為等走在科技前沿的企業(yè)也前瞻性的推出了內(nèi)置路由器產(chǎn)品。所不同的是，內(nèi)置天線和外置天線的地位之爭(zhēng)并沒有預(yù)想中的那么順利。

一方面，外置天線的技術(shù)方案在多年的迭代升級(jí)之后已經(jīng)非常成熟，且業(yè)內(nèi)不乏通用的解決方案。站在一些路由器廠商的立場(chǎng)來看，外置天線的路由器產(chǎn)品在研發(fā)成本、用戶教育等方面均占有優(yōu)勢(shì)，于是便導(dǎo)致了前文所說的局面：天線數(shù)量成為路由器產(chǎn)品信號(hào)強(qiáng)度、覆蓋范圍、穿墻能力等性能的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

另一方面，相比于外置天線，內(nèi)置天線路由器的門檻不言而喻，既要解決天線的線路設(shè)計(jì)、避免電流泄露、干擾屏蔽等技術(shù)問題，還要在市場(chǎng)營銷上消除用戶的認(rèn)知誤區(qū)，無疑增加了產(chǎn)品的研發(fā)成本和推廣成本。盡管內(nèi)置天線在技術(shù)方案、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面遠(yuǎn)優(yōu)于外置天線，卻并未從根本上改變路由器市場(chǎng)的現(xiàn)有格局。

但仍不乏堅(jiān)持者。近日，榮耀官方發(fā)布5月23日發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)海報(bào)，預(yù)示榮耀路由新品即將到來，并且主打“穩(wěn)定不掉線，安裝不求人”。從海報(bào)上大致可以看出，榮耀路由新品將延續(xù)內(nèi)置天線設(shè)計(jì)。通過內(nèi)置天線的多重技術(shù)疊加，榮耀路由已經(jīng)完全能夠在信號(hào)穩(wěn)定上超過大多數(shù)外置天線路由器。

卡位千兆路由，榮耀成了市場(chǎng)的引路人

2016年年底的時(shí)候，中國電信宣布千兆寬帶正式上市,并提出用三年來完成主要區(qū)域網(wǎng)絡(luò)覆蓋的時(shí)間表。銷量增長(zhǎng)陷入停滯狀態(tài)的路由器市場(chǎng)，迎來了新一輪的春天，而支持千兆帶寬的榮耀路由成了市場(chǎng)的引路人。

值得一提的是，榮耀路由系列采用了內(nèi)置天線的簡(jiǎn)約風(fēng)格，摒棄了傳統(tǒng)的“天線怪”設(shè)計(jì)。最終用戶選擇了“用腳投票”，榮耀路由系列產(chǎn)品一度在天貓和京東上獲得了高達(dá)4.9分和96%的好評(píng)率，實(shí)現(xiàn)了銷量和口碑的雙贏，并成功打破了內(nèi)置路由產(chǎn)品“不叫座”的瓶頸。

深究榮耀路由的成功之道，可以發(fā)現(xiàn)這并非是一場(chǎng)“偶然”，而是有著清晰的市場(chǎng)策略：

首先，通過細(xì)分的市場(chǎng)布局和個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，對(duì)市場(chǎng)上的傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行降維攻擊。比如說榮耀路由在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上涵蓋了榮耀路由、榮耀路由Pro、榮耀路由Pro游戲版等三款產(chǎn)品，分別針對(duì)不同用戶人群覆蓋了90%以上的市場(chǎng)需求，內(nèi)置天線和北歐簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格，在“千篇一律”的路由器市場(chǎng)形成了強(qiáng)大的視覺沖擊。對(duì)于已經(jīng)步入紅海的路由市場(chǎng)而言，審美疲勞和用戶選擇性的迷失已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，可以說榮耀路由在市場(chǎng)策略上找到了一個(gè)很好的切入點(diǎn)。

其次，得益于華為30年的通信技術(shù)積累，榮耀路由通過用戶體驗(yàn)為內(nèi)置天線正名。一般來說，路由器的使用周期通常為兩年左右，除了設(shè)備本身的老化，產(chǎn)品功能和用戶需求的脫節(jié)是另一誘因。與此同時(shí)，隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷升級(jí)，家庭帶寬已經(jīng)從最初的幾兆升級(jí)到幾十兆甚至百兆，老舊的路由器產(chǎn)品面臨淘汰。榮耀路由顯然看到了這一趨勢(shì)，采用雙頻巴倫免調(diào)天線同時(shí)發(fā)送接收，使得榮耀路由具有信號(hào)通道寬、覆蓋廣、干擾少、穿墻能力強(qiáng)等特點(diǎn)，一改用戶對(duì)內(nèi)置天線路由器的固有印象。

當(dāng)然，決定Wifi信號(hào)好壞的因素有很多，但從路由器本身來看，信號(hào)發(fā)射、傳送抗干擾、信號(hào)接收等三方面的能力至關(guān)重要。榮耀路由通過雙巴倫回路有效抑制了泄露電流的影響，天線效率領(lǐng)跑行業(yè)10%~20%，此外榮耀路由還采用天線能效增強(qiáng)技術(shù)，直接保障路由器的天線發(fā)射效率更高，覆蓋范圍更廣更均勻。同時(shí)，還引入了LDPC糾錯(cuò)算法，有著更強(qiáng)的容錯(cuò)糾錯(cuò)能力，并利用華為特有的干擾屏蔽增強(qiáng)技術(shù)來保障路由器的整體信號(hào)接收能力。即便采用了容易被誤解的內(nèi)置天線設(shè)計(jì)，榮耀路由在穩(wěn)定性和信號(hào)強(qiáng)度上遠(yuǎn)超外置天線。

路由器市場(chǎng)從來不缺少玩家，既有TP-LINK、水星等傳統(tǒng)路由器廠商，也有榮耀、小米等互聯(lián)網(wǎng)思維下的“野蠻人”，榮耀路由成為千兆路由時(shí)代的引路人，背后與路由市場(chǎng)蠢蠢欲動(dòng)的市場(chǎng)變革不無關(guān)系。

從榮耀的優(yōu)秀DNA，看路由市場(chǎng)的三大趨勢(shì)

這是一個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，同時(shí)這也是一個(gè)智能化且崇尚技術(shù)革新的時(shí)代。有理由相信，榮耀路由的熱銷及口碑與整個(gè)社會(huì)消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)型不無關(guān)系，同時(shí)也揭示了路由器產(chǎn)品即將迎來的三個(gè)趨勢(shì)。

1、設(shè)計(jì)美學(xué)化

比路由器更惹人關(guān)注的是手機(jī)等更大眾化的數(shù)碼產(chǎn)品，有趣的是，5年前手機(jī)廠商在發(fā)布會(huì)上還在一味地跑分或標(biāo)榜參數(shù)，但近兩年一個(gè)明顯的轉(zhuǎn)變就是，工業(yè)設(shè)計(jì)在發(fā)布會(huì)上占據(jù)的篇幅越來越大，并引發(fā)了從手機(jī)到智能硬件再到智能家居的連鎖反應(yīng)。以往路由器產(chǎn)品的設(shè)計(jì)比較保守，甚至毫無設(shè)計(jì)可言，相比于在設(shè)計(jì)和外觀上日益講究的智能家居產(chǎn)品，不免有些脫節(jié)。同時(shí)，榮耀路由的成功也從側(cè)面印證了一個(gè)事實(shí)，內(nèi)置天線帶來的設(shè)計(jì)之美已經(jīng)有了足夠的吸引力，徹底替代外置天線只是時(shí)間問題。

2、產(chǎn)品智能化

相比于兩年前，智能家居的概念趨于平靜，但從產(chǎn)品端來看，擁抱智能家居已經(jīng)是所有家電廠商的共同選擇，諸如智能冰箱、智能空調(diào)、智能油煙機(jī)等等，不一而足。作為家庭網(wǎng)絡(luò)的入口，路由器所扮演的角色不應(yīng)該被低估，就目前來看，智能路由并未喪失連接整個(gè)智能家居生態(tài)的可能。即便從路由器自身的功能來看，智能化同樣是眾望所歸，比如說榮耀路由加入了遠(yuǎn)程控制功能，通過手機(jī)上的APP實(shí)時(shí)監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)狀況，一旦發(fā)現(xiàn)有人蹭網(wǎng)，可以馬上踢下線，未來這些人性化、智能化的功能將更加豐富。

如上所述，智能硬件的市場(chǎng)注意力開始從純粹的“性能”，轉(zhuǎn)向用戶體驗(yàn)，僅僅是搭載APP實(shí)現(xiàn)路由控制也并非具備全部的智能，而應(yīng)該導(dǎo)向更為切實(shí)的“實(shí)用性”。例如，在安裝及更換路由器的安裝方面，能否讓小白用戶親手操作就能完成，也更具人性化。或許榮耀路由新品的預(yù)熱海報(bào)中提及的“安裝不求人”，指向更具實(shí)用性的智能化。

3、需求品質(zhì)化

之所以說內(nèi)置天線將成為路由器的標(biāo)配，除了外觀設(shè)計(jì)上的美感，還契合了用戶的“懶人思維”和小資情懷。比如說，榮耀路由在選擇內(nèi)置天線設(shè)計(jì)的同時(shí)，還提供了”傻瓜式”的天線調(diào)整方案，即用戶隨意擺放路由器位置，也能體驗(yàn)到最好的Wi-Fi覆蓋和速度，友好地融入客廳、書房、臥室等各種環(huán)境中。此外，華為的HiLink協(xié)議也體現(xiàn)了需求品質(zhì)化的理念，當(dāng)有其他支持HiLink協(xié)議智能家居產(chǎn)品接入網(wǎng)絡(luò)時(shí)候，只需HiLink簡(jiǎn)單一按，便能一步完成智能家居產(chǎn)品的互通互聯(lián)。

總的來說，在越發(fā)強(qiáng)調(diào)工業(yè)設(shè)計(jì)的今天，美感已經(jīng)成為在市場(chǎng)中脫穎而出的重要籌碼。采用了內(nèi)置天線的榮耀路由，在贏得市場(chǎng)和用戶認(rèn)可的同時(shí)，也預(yù)示著路由器市場(chǎng)的美學(xué)之爭(zhēng)已經(jīng)來臨。