傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型煥新顏，創(chuàng)造出首家傳統(tǒng)百貨里的文創(chuàng)街區(qū)，無限的創(chuàng)意提升項(xiàng)目業(yè)態(tài)豐富度。集合各種特色于一身的南京新世界百貨，在兩年的時(shí)間內(nèi)不斷地突破自己，在整個(gè)行業(yè)掀起了一股小而美商業(yè)體新熱潮，也成功塑造了新世界潮流迷你MALL和新界8拾8兩個(gè)全新概念。

敢玩：潮流文創(chuàng)街區(qū)玩過“界”

“新界8拾8”位于新世界百貨的2層?xùn)|區(qū)，占地2000平方米。至于為什么取這個(gè)名字，負(fù)責(zé)人解釋道，“新世界百貨位于珠江路88號，取這個(gè)名字一是和我們百貨呼應(yīng)；二是總公司位于香港，新界又是一個(gè)人們比較喜歡的潮流地界，我們希望‘新界8拾8’也能受到年輕人和潮流控的喜歡。”作為新世界百貨打造的MAII中MALL主題文創(chuàng)街區(qū)，“新界8拾8”是充滿濃郁的香港元素的創(chuàng)意主題街區(qū)。濃濃的香港風(fēng)情、設(shè)計(jì)感極強(qiáng)的“新界”也讓消費(fèi)者在購物的同時(shí)仿佛置身于潮流藝術(shù)殿堂。

會玩：精致、體驗(yàn)成吸客利器

這樣的“新界”即便很小，卻能夠傲嬌地?fù)蔚闷疬@個(gè)MALL，業(yè)態(tài)涵蓋吃喝玩樂，潮流、探秘、手工、VR等等。

n 文創(chuàng)小物+造物間

相較于其他文創(chuàng)街區(qū)更多展示成品，“新界8拾8”添加了更多的體驗(yàn)，手工陶藝、成人油畫等，加強(qiáng)了街區(qū)與客戶之間的互動。

n 吃貨天堂+奇思妙想

由于空間和條件限制，“新界8拾8”只能做輕食，但是在品牌選擇上，多是選擇精致和受歡迎的本地品牌：一個(gè)爛人開的店、火鉗辣鹵、良皮等。除此之外，備受關(guān)注的要數(shù)街區(qū)內(nèi)的塔羅占卜。很多人慕名而來，不過由于占卜師每天只占卜5小時(shí)，所以最好是提前預(yù)約。

玩得好：“新界8拾8”將在體系內(nèi)復(fù)制

就是這樣一個(gè)小小的街區(qū)，卻成為了南京新世界百貨的一張全新的名片。據(jù)了解，從開業(yè)至今，已經(jīng)接待了很多來考察“新界8拾8”的本地和外地同行。光有意義是不夠的，還要有好的經(jīng)營數(shù)據(jù)。據(jù)了解，自“新界8拾8”開業(yè)以來，同比上一年，原來街區(qū)區(qū)域的客流增長了75%，而坪效在原有基礎(chǔ)上提高了220%；南京新世界百貨的整體租金收入也提升一倍多，整體客流提升50%。周客流量達(dá)30萬。

那么這些創(chuàng)新突破的背后，究竟有哪些成功密碼？

改變的過程就是重新塑造自我

零售業(yè)其實(shí)是看“臉”的行業(yè)，那些高人氣、高銷售的實(shí)體店，無不是顏值高、逼格高的好店，供銷社式的環(huán)境，幾十年不變的老面孔，很難在時(shí)下的市場環(huán)境中勝出。沒有創(chuàng)新的環(huán)境、氛圍，就沒有所謂的“新零售”。

迎面而來的新潮流，南京新世界百貨抓住了改變的新時(shí)機(jī)，改變的過程都是艱辛的。南京新世界百貨運(yùn)營突破傳統(tǒng)的狹隘的百貨思維，采取多種業(yè)態(tài)混合布局經(jīng)營，強(qiáng)化體驗(yàn)。品牌上引入達(dá)美影城、熱風(fēng)、屈臣氏、樸坊、滿記甜品、面包新語、兔子百貨（寵物店）等，并強(qiáng)化主力店。業(yè)態(tài)多元化的混血兒、租賃+聯(lián)營雙重模式并存，這些新鮮元素成為南京新世界百貨的標(biāo)簽。通過這樣大刀闊斧的調(diào)整，一個(gè)“四不像”的商場出爐了，新世界潮流迷你MALL是它新的品牌標(biāo)志。創(chuàng)意不止,在較為淡季的5月，南京新世界百貨改造了休息區(qū)域，不規(guī)則的樹木造型，加上暖色系的黃色光暈，在購物疲勞之余，讓消費(fèi)者能有更愉悅的享受。

特色街區(qū)帶動IP創(chuàng)新

過去，人們消費(fèi)更看重物美價(jià)廉高性價(jià)比；現(xiàn)在，越來越多的人注重品質(zhì)、個(gè)性、服務(wù)以及由此帶來的消費(fèi)體驗(yàn)，越來越多人的喜愛新奇特商品，如無人機(jī)、機(jī)器人等科技智能產(chǎn)品以及文創(chuàng)品牌、原創(chuàng)產(chǎn)品、手工藝品等等。但業(yè)態(tài)的引進(jìn)決非一勞永逸的，也需要持續(xù)創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。在此契機(jī)之下，新界8拾8街區(qū)呼之欲出。作為首家傳統(tǒng)百貨里的文創(chuàng)街區(qū)，位于商場的2樓。定位mall中mall主題潮爆街區(qū)，項(xiàng)目將與新世界百貨的定位一脈相承，同時(shí)瞄準(zhǔn)18-35歲的目標(biāo)人群。主題寓意：這里是充滿著了奇思妙想的有趣好玩的，充滿藝術(shù)遐想的地兒，這里可以讓人們消遣、休息、異想天開的地兒。相比其他藝術(shù)街區(qū)，它的特色放在了以探秘為主題的想法上，整個(gè)項(xiàng)目占地2000平，位于南京市玄武區(qū)珠江路88號，新界8拾8名字也因此而來。為了創(chuàng)造讓人耳目一新的娛樂體驗(yàn)感，以促進(jìn)營銷，從創(chuàng)意思考到場景選擇與設(shè)計(jì)等等，新界8拾8街區(qū)可謂使出了渾身解數(shù)。

文藝、創(chuàng)想、有趣代表了街區(qū)的屬性，新界8拾8的優(yōu)勢不僅在于零售、輕餐、體驗(yàn)復(fù)合型的業(yè)態(tài)組合，更在場景設(shè)計(jì)上將輕工業(yè)藝術(shù)風(fēng)、約會元素進(jìn)行了聚合和發(fā)酵式的創(chuàng)新。

讓人在此可逛、可玩、可歇，感受到有別于都市快節(jié)奏的“慢生活”。街區(qū)里進(jìn)駐了40余家深受年輕人喜愛的商鋪，業(yè)態(tài)包含手創(chuàng)工坊、創(chuàng)意服飾、美妝配飾、輕餐料理、甜點(diǎn)水吧、互動體驗(yàn)、兒童主題樂園等，所有店鋪均有獨(dú)立的形象和鮮明的內(nèi)涵，帶有濃郁文藝特征、休閑互動和情景體驗(yàn)。

業(yè)績高效提升更多驚喜來襲

零售業(yè)的營銷正變得越來越難，一個(gè)顯而易見的事實(shí)是，不是有了好環(huán)境、好商品、好價(jià)格就有成功的營銷，你還得會玩，能跟顧客“打成一片”，產(chǎn)生共鳴，總之要講點(diǎn)故事，玩點(diǎn)情懷，抓住新消費(fèi)熱點(diǎn)，緊扣時(shí)下流行話題，才能吸引年輕人關(guān)注。

新世界潮流迷你MALL以娛樂+創(chuàng)新+體驗(yàn)的模式構(gòu)建場景消費(fèi)，充分激活消費(fèi)者和消費(fèi)者、消費(fèi)者和租戶、租戶和租戶之間效率轉(zhuǎn)化，引爆客流的同時(shí)達(dá)到高效的銷售轉(zhuǎn)化。

220%的坪效增漲，從原本的“不良面積”轉(zhuǎn)變?yōu)槠盒ё罡叩摹疤厣珮I(yè)態(tài)”。租金收入達(dá)到180%的數(shù)據(jù)比例，把不良面積直接，轉(zhuǎn)化為租金收入。圣誕節(jié)當(dāng)天客流接近2萬人次，再創(chuàng)歷史新高。精細(xì)管理、成本控制，應(yīng)該是零售企業(yè)的基本功，新世界潮流迷你MALL這些功課做得到位，也為轉(zhuǎn)型的成功打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

裝修改造是零售業(yè)創(chuàng)新的一項(xiàng)重要的同時(shí)也是相對容易的內(nèi)容，裝修改造的投入當(dāng)然是必要的。新世界潮流迷你MALL緊緊抓住機(jī)遇，全新的形象結(jié)合10周年慶典活動，11月將以全新形象閃亮登場。